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Pourquoi devrais-je enregistrer la ou les marque(s) de mon entreprise ? – 6 conseils essentiels
mai 2023
Une marque est tout ce qui identifie l’origine des biens ou des services, écrit Rebecca Field, Associée et Conseil en Propriété Industrielle (photo ci-dessus). Cela inclut le nom du produit, l’emballage et le logo, et peut même inclure des sons. Parmi les exemples célèbres de marques, on trouve le nom de marque Heinz, McDonald’s et le slogan de Kit Kat « Have a Break. Have a Kit Kat ».
Premier conseil : considérez une marque comme un droit légalement exécutoire
Si un tiers utilise votre marque ou quelque chose de similaire à votre marque, les consommateurs pourraient penser que l’origine des biens ou services de ce tiers est votre entreprise. Ainsi, des tiers pourraient bénéficier de ou nuire à la réputation de votre entreprise. L’enregistrement d’une marque vous aide à garantir le droit d’utiliser votre marque en relation avec vos produits et, surtout, vous aide à empêcher les autres d’utiliser votre marque. Coca-Cola et Apple sont des exemples d’entreprises qui ont utilisé leurs enregistrements pour contrer les infractions de tiers et, par conséquent, ont préservé leur marque et leur réputation.
Deuxième conseil : considérez l’enregistrement d’une marque comme une étape supérieure à la protection d’une marque non enregistrée
Vous avez peut-être entendu dire que, dans de nombreux pays, y compris le Royaume-Uni, les marques peuvent être protégées sans enregistrement par l’usage et le droit coutumier. Cependant, tous les pays n’offrent pas cette protection. Par exemple, dans de nombreuses parties de l’Europe continentale, le droit coutumier n’existe pas. Les droits des marques sont principalement protégés par l’enregistrement et le premier déposant obtient les droits. Par conséquent, si vous vendiez à l’international, l’enregistrement serait votre seule forme de protection de marque. De plus, même lorsque cette protection est offerte, prouver la propriété des droits de common law n’est pas toujours évident.
Troisième conseil : considérez l’enregistrement d’une marque comme une police d’assurance
Bien que l’enregistrement d’une marque coûte de l’argent, il agit de manière similaire à une police d’assurance, car l’argent dépensé limite les risques. Si vous deviez un jour prouver la propriété de votre marque, par exemple, fournir un certificat d’enregistrement serait simple. Cependant, ne pas enregistrer une marque signifie que prouver la propriété pourrait être compliqué.
Quatrième conseil : considérez une marque séparément d’un nom de domaine
Il est facile de penser qu’enregistrer votre nom de domaine en premier signifie que vous possédez ce domaine. Cependant, l’enregistrement d’un nom de domaine en tant que tel ne vous donne aucun droit de propriété intellectuelle sur le domaine. Par conséquent, pour vraiment sécuriser votre domaine, il est important d’enregistrer son libellé comme marque, lorsque cela est possible.
Cinquième conseil : considérez une marque séparément d’un nom d’entreprise
Il est également facile de penser qu’enregistrer votre nom d’entreprise auprès du registre des sociétés signifie que vous possédez ce nom et que vous continuerez à le faire sans problème. Cependant, l’enregistrement d’un nom d’entreprise ne vous donne à nouveau aucun droit sur ce nom du point de vue du droit de la propriété intellectuelle. Au Royaume-Uni, les droits de marque sont établis par l’exploitation (l’utilisation) de la marque ou du nom d’entreprise et son enregistrement en tant que marque.
Sixième conseil : considérez l’enregistrement d’une marque comme faisant partie de votre stratégie d’entreprise
Une marque fait essentiellement partie de votre stratégie d’entreprise. Par exemple, si vous envisagez d’étendre votre activité en dehors du Royaume-Uni, vous voudrez peut-être également envisager l’enregistrement de la marque dans les pays où vous souhaitez vous développer. Cela vous permettrait de réserver l’utilisation de votre marque dans ces pays.
Une marque est un actif commercial précieux – c’est un droit de propriété. Les marques peuvent être achetées et vendues. Un enregistrement de marque peut également être concédé sous licence à des tiers.
Pour plus d’informations :
Cet article a été rédigé par Rebecca Field pour The Business Magazine. Lisez l’article original ici.