La guerre des chenilles a peut-être été réglée l’année dernière, mais cela n’a pas empêché Aldi de continuer à s’en prendre à M&S.
Il y a eu l’édition limitée de Cuthbert vendue pour récolter des fonds pour des associations caritatives contre le cancer, la publicité de Noël 2021 d’Aldi (Une carotte de Noël) commençant par l’arrestation de Cuthbert par deux policiers citron et en 2022 (Un festin de football) Kevin la Carotte regardant un match de football avec les équipes ‘Cuth’ contre ‘Col’.
Puis il y a eu les camionnettes #CuthBack l’été dernier, stationnées devant les magasins M&S dans plusieurs villes, dont Londres et Manchester :
Il est juste de dire que l’équipe de relations publiques d’Aldi a pris le dessus dans la cour de l’opinion publique et a utilisé les médias sociaux à leur plein avantage.
Aldi a ravivé cette semaine la rivalité, avec une nouvelle publicité comparant les prix de divers gâteaux en forme de chenille de supermarchés, avec une bagarre avec Colin et des publications et interviews de suivi.
Bien que le dernier segment de cette saga continue sur les médias sociaux soit amusant, pourquoi d’autre commentons-nous cette publicité ? La publicité comparative !
Il existe un certain nombre de règles entourant les choses à faire et à ne pas faire en matière de publicité comparative si les produits d’un concurrent sont identifiés dans une publicité. Du point de vue des marques, si une marque utilise le produit d’un concurrent pour faire la publicité de ses propres produits, il y a un risque de violation de marque.
Ainsi, pour être conforme, une publicité comparative ne doit pas être trompeuse, doit comparer les mêmes biens, ne pas tirer un avantage déloyal et ne pas créer de confusion. La publicité est claire sur les comparaisons faites sur une base équivalente et les consommateurs reçoivent suffisamment d’informations pour connaître les comparaisons effectuées.
Cependant, les publicités comparatives ne devraient pas non plus discréditer ou dénigrer les concurrents. Reste à voir si la publicité est défaillante à cet égard (bien que j’attende avec impatience la prochaine publicité !).
M&S ne semble pas avoir répondu à la publicité, bien qu’ils aient sorti une édition limitée de Colin du Couronnement, alors gardez l’œil ouvert !
Cet article a été rédigé par la Directrice des marques Claire Jones.