Le droit d’auteur peut-il arr\u00eater les imitateurs ? Les sens humains sont fondamentaux dans la vie quotidienne ; il en d\u00e9coule naturellement qu’il y a une valeur commerciale significative \u00e0 gagner en faisant appel \u00e0 ces sens, afin de cr\u00e9er une association avec une marque ou un certain produit dans l’esprit des consommateurs. Dans le m\u00eame ordre d’id\u00e9es, il semble logique que la protection de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle devrait \u00e9galement \u00e9tendre son bras si une perception sensorielle adopte une qualit\u00e9 commerciale. <\/p>\n
Le marketing sensoriel joue sur le subconscient pour provoquer une r\u00e9ponse positive, qui peut \u00eatre utilis\u00e9e \u00e0 des fins commerciales. Les acheteurs consid\u00e8rent l’odeur qui les accueille dans un magasin Abercrombie & Fitch – qui est la m\u00eame quel que soit le magasin qu’ils visitent – comme faisant autant partie de leur identit\u00e9 de marque que leur logo \u00e0 l’\u00e9lan. <\/p>\n
Dans l’affaire Kecofa c. Lanc\u00f4me<\/em>, la Haute Cour n\u00e9erlandaise a jug\u00e9 que le droit d’auteur pouvait subsister dans l’odeur d’un parfum, car elle \u00e9tait originale et perceptible par le sens de l’odorat. Le producteur de fromage n\u00e9erlandais Levola Hengelo BV a tent\u00e9 de repousser encore plus loin les limites du droit d’auteur sensoriel lorsqu’il a intent\u00e9 une action contre Smilde Foods au motif de la protection du droit d’auteur sur le go\u00fbt de leur fromage \u00e0 tartiner. <\/p>\n Aux Pays-Bas, comme au Royaume-Uni, la protection du droit d’auteur subsiste d\u00e8s la cr\u00e9ation d’une \u0153uvre originale<\/em><\/strong>. Une ‘\u0153uvre’ est d\u00e9finie comme une \u00ab cr\u00e9ation intellectuelle propre \u00e0 l’auteur \u00bb, ce qui laisse une marge consid\u00e9rable d’interpr\u00e9tation. Le tribunal n\u00e9erlandais a renvoy\u00e9 la question suivante \u00e0 la CJUE pour clarifier la port\u00e9e d’une ‘\u0153uvre’ : \u00ab Le droit de l’UE s’oppose-t-il \u00e0 ce que le go\u00fbt d’un produit alimentaire – en tant que cr\u00e9ation intellectuelle propre de l’auteur – b\u00e9n\u00e9ficie de la protection du droit d’auteur ? \u00bb. <\/p>\n Bien que le d\u00e9veloppement d’un fromage \u00e0 tartiner au go\u00fbt agr\u00e9able implique la cr\u00e9ation intellectuelle propre de l’auteur (dans ce cas, un chef), la CJUE a estim\u00e9 que le go\u00fbt du fromage ne peut \u00eatre d\u00e9fini avec suffisamment de pr\u00e9cision ou d’objectivit\u00e9 pour b\u00e9n\u00e9ficier de la protection du droit d’auteur, d\u00e9clarant :<\/p>\n \u00ab […] pour qu’il y ait une ‘\u0153uvre’ […], l’objet prot\u00e9g\u00e9 par le droit d’auteur doit \u00eatre exprim\u00e9 d’une mani\u00e8re qui le rende identifiable avec une pr\u00e9cision et une objectivit\u00e9 suffisantes, m\u00eame si cette expression n’est pas n\u00e9cessairement sous une forme permanente \u00bb.<\/em><\/p>\n \u00ab Le go\u00fbt d’un produit alimentaire ne peut cependant pas \u00eatre d\u00e9termin\u00e9 avec pr\u00e9cision et objectivit\u00e9. Contrairement, par exemple, \u00e0 une \u0153uvre litt\u00e9raire, picturale, cin\u00e9matographique ou musicale, qui est une forme d’expression pr\u00e9cise et objective, le go\u00fbt d’un produit alimentaire sera identifi\u00e9 essentiellement sur la base de sensations et d’exp\u00e9riences gustatives, qui sont subjectives et variables puisqu’elles d\u00e9pendent, entre autres, de facteurs propres \u00e0 la personne qui go\u00fbte le produit concern\u00e9, tels que l’\u00e2ge, les pr\u00e9f\u00e9rences alimentaires et les habitudes de consommation, ainsi que de l’environnement ou du contexte dans lequel le produit est consomm\u00e9 \u00bb.<\/em><\/p>\n Ce jugement remet en question les d\u00e9cisions ant\u00e9rieures confirmant la protection du droit d’auteur sur l’odeur d’un parfum, car celles-ci doivent \u00e9galement \u00eatre subjectives et d\u00e9pendre de l’environnement dans lequel elles sont exp\u00e9riment\u00e9es. Nous attendons d’autres d\u00e9cisions des tribunaux nationaux pour voir comment ils interpr\u00e9teront d\u00e9sormais le jugement de la CJUE dans cette affaire en relation avec les \u0153uvres impliquant l’odorat. <\/p>\n Pour les d\u00e9taillants souhaitant maintenir l’exclusivit\u00e9 de leurs produits, la possibilit\u00e9 de s’appuyer sur la protection du droit d’auteur dans la lutte contre les produits ‘ressemblants\/sentant\/go\u00fbtant comme’ serait un ajout bienvenu \u00e0 leur arsenal de droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle. Dans de tels cas, l’acte de copie est souvent \u00e9vident, le but entier du produit ‘contrefaisant’ \u00e9tant d’imiter l’original, mais d’autres formes de protection de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle telles que les marques d\u00e9pos\u00e9es et les droits sur les dessins et mod\u00e8les peuvent ne pas suffire \u00e0 mettre fin \u00e0 l’utilisation incrimin\u00e9e. Nous avons vu qu’il s’est av\u00e9r\u00e9 impossible pour les propri\u00e9taires d’obtenir une protection pour une marque olfactive en tant que marque de l’UE, malgr\u00e9 des tentatives vaillantes, rendant la possibilit\u00e9 de protection par le droit d’auteur des \u0153uvres sensorielles encore plus attrayante. <\/p>\n Bien que la CJUE ait conclu dans cette affaire que le go\u00fbt d’un produit alimentaire ne peut pas \u00eatre suffisamment ‘d\u00e9termin\u00e9’ pour constituer une \u0153uvre soumise \u00e0 la protection du droit d’auteur, d’autres \u0153uvres sensorielles peuvent encore \u00eatre d\u00e9finies avec suffisamment de pr\u00e9cision pour b\u00e9n\u00e9ficier du droit d’auteur. Le d\u00e9fi est maintenant pour les propri\u00e9taires et leurs avocats de d\u00e9finir l”\u0153uvre’ pour tirer le meilleur parti de ce droit. <\/p>\n Consid\u00e9rez les points suivants :<\/p>\n Si vous \u00eates en mesure de r\u00e9pondre oui aux questions ci-dessus, vous pourriez alors \u00eatre en mesure de vous appuyer sur les avantages suppl\u00e9mentaires de la protection du droit d’auteur dans la lutte contre les imitateurs.<\/p>\n Le droit d’auteur peut-il arr\u00eater les imitateurs ? Les sens humains sont fondamentaux dans la vie quotidienne ; il en d\u00e9coule naturellement qu’il y a une valeur commerciale significative \u00e0 …<\/p>\n","protected":false},"author":315,"featured_media":9004111222137623,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[536,517],"tags":[],"class_list":["post-9004111222137622","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articles","category-centre-de-connaissances","sector-commerce-de-detail"],"acf":[],"yoast_head":"\nLevola Hengelo, C-310\/17<\/h5>\n
\n
\n
\n