Quelle est la valeur d’un nom ? Il est imp\u00e9ratif pour les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s de pouvoir contr\u00f4ler efficacement ce \u00e0 quoi elles sont associ\u00e9es et avec qui, en particulier lorsqu’on consid\u00e8re les sommes d’argent en jeu dans les contrats de parrainage. La facilit\u00e9 avec laquelle l’information est d\u00e9sormais diffus\u00e9e dans le monde n’a fait qu’amplifier l’importance pour les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s de pouvoir construire, g\u00e9rer et maintenir une image de marque positive. <\/p>\n
Avec un tel potentiel de valeur dans un nom, une parole et m\u00eame un hashtag, il n’est pas surprenant que le monde des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s croise fr\u00e9quemment celui, sans doute moins glamour, de la Propri\u00e9t\u00e9 Intellectuelle (PI).<\/p>\n
Parfois, cette intersection peut \u00eatre bizarre, et c’est souvent l\u00e0 que la PI se retrouve dans les m\u00e9dias grand public. Cependant, comme on l’a vu dans plusieurs cas r\u00e9cents, l’implication des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s dans les questions de PI peut d\u00e9montrer les complications uniques qu’elles peuvent rencontrer en essayant de surmonter les obstacles qui se dressent sur le chemin de la protection de leur atout sans doute le plus important : leur nom. <\/p>\n
En avril de cette ann\u00e9e, le Tribunal g\u00e9n\u00e9ral de l’UE a annul\u00e9 la d\u00e9cision de l’EUIPO selon laquelle la demande de marque de l’UE de Lionel Messi pour MESSI & Device devait \u00eatre refus\u00e9e au motif qu’elle \u00e9tait susceptible de pr\u00eater \u00e0 confusion avec un enregistrement ant\u00e9rieur pour MASSI, appartenant \u00e0 une marque espagnole de cyclisme. Le Tribunal a estim\u00e9 que bien que les mots MESSI et MASSI soient \u00ab extr\u00eamement similaires \u00bb, en particulier d’un point de vue visuel et phon\u00e9tique, la notori\u00e9t\u00e9 du footballeur argentin aupr\u00e8s du grand public \u00e9tait suffisante pour dissiper toute possibilit\u00e9 de confusion. Les diff\u00e9rences conceptuelles entre MESSI et MASSI ont donc \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9es comme si importantes qu’elles l’emportaient sur les similitudes visuelles et phon\u00e9tiques. <\/p>\n
Le Tribunal semble sugg\u00e9rer que si une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 jouit d’une notori\u00e9t\u00e9 suffisante pour un nom, cela peut suffire \u00e0 enregistrer ce nom comme marque dans l’UE, m\u00eame lorsqu’une marque par ailleurs susceptible de pr\u00eater \u00e0 confusion est pr\u00e9sente dans le registre. Le fait que Messi ait \u00e9t\u00e9 pr\u00eat \u00e0 s’engager dans une bataille d’opposition de 7 ans, portant l’affaire devant la deuxi\u00e8me plus haute juridiction de l’UE, n’est pas surprenant. En 2017, il \u00e9tait le footballeur le mieux pay\u00e9 au monde, empochant 111 millions de dollars, dont 27 millions provenant de contrats de parrainage. Le nouvel enregistrement de marque de l’UE lui permettra d’augmenter sa fortune personnelle gr\u00e2ce \u00e0 une commercialisation accrue de son nom et de sa marque, suivant ainsi les traces de son homologue Cristiano Ronaldo et de son c\u00e9l\u00e8bre logo CR7. <\/p>\n
Plus t\u00f4t cette ann\u00e9e, Roger Federer a sign\u00e9 un contrat de 10 ans avec la marque de v\u00eatements japonaise UNIQLO pour un montant estim\u00e9 \u00e0 300 millions de dollars, mettant fin \u00e0 son association de 24 ans avec Nike. Lors de sa victoire contre Dusan Lajovic au premier tour de Wimbledon 2018, Federer a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 la presse : \u00ab Oui, donc le logo RF est avec Nike pour le moment, mais il me reviendra \u00e0 un moment donn\u00e9. \u00bb<\/em> <\/p>\n Le logo RF distinctif appartient \u00e0 Nike dans divers registres du monde entier depuis 2008. Cependant, malgr\u00e9 l’insistance de Federer sur le fait qu’il est le propri\u00e9taire l\u00e9gitime des initiales, \u00e0 moins que cela ne soit pr\u00e9vu dans le contrat conclu par les deux parties, le g\u00e9ant des articles de sport pourrait conserver la propri\u00e9t\u00e9 du logo et emp\u00eacher son utilisation par Federer. <\/p>\n Cette affaire sert de rappel utile que les relations commerciales durent rarement \u00e9ternellement, et l’\u00e9ventualit\u00e9 d’une rupture des liens entre les parties devrait \u00eatre prise en compte, d’autant plus lorsqu’il s’agit de la propri\u00e9t\u00e9 de toute PI pertinente. Notamment, le logo RF est toujours enregistr\u00e9 au nom de Nike.<\/p>\n Le litige entre Kylie Minogue et Kylie Jenner, qui concernait la demande d’enregistrement par cette derni\u00e8re du mot KYLIE comme marque d\u00e9pos\u00e9e am\u00e9ricaine pour des \u00ab services de publicit\u00e9 \u00bb et des \u00ab services de parrainage \u00bb en 2015, a fait l’objet d’une attention m\u00e9diatique consid\u00e9rable. Ce n’est pas surprenant compte tenu de la valeur divertissante du litige, les avocats de Minogue d\u00e9crivant Jenner comme \u00ab une personnalit\u00e9 secondaire de t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 \u00bb<\/em>. <\/p>\n L’affaire a soulev\u00e9 une question int\u00e9ressante : que fait une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9, dont la notori\u00e9t\u00e9 est intrins\u00e8quement li\u00e9e \u00e0 son nom, lorsqu’une autre c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 porte le m\u00eame nom avec une notori\u00e9t\u00e9 similaire ? Face \u00e0 de tels droits ant\u00e9rieurs, de nombreuses entreprises rebaptiseraient leur marque avec un nom non conflictuel, mais les entreprises ont sans doute plus de flexibilit\u00e9. La notori\u00e9t\u00e9 de la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 existe d\u00e9j\u00e0 dans son nom, donc un changement de marque n’est probablement pas un processus simple. Heureusement pour Jenner, elle n’a pas \u00e9t\u00e9 forc\u00e9e d’emprunter cette voie car il semblerait que les parties soient parvenues \u00e0 un accord, l’opposition de Minogue ayant \u00e9t\u00e9 retir\u00e9e l’ann\u00e9e derni\u00e8re. <\/p>\n Avec de plus en plus de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s reconnaissant la valeur ind\u00e9niable de l’enregistrement et de la propri\u00e9t\u00e9 de leurs propres noms (m\u00eame ceux de leurs enfants) comme marques d\u00e9pos\u00e9es, il est probable que la culture des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s continuera \u00e0 s’impliquer dans le domaine de la PI. Cependant, comme le d\u00e9montrent ces cas, les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s doivent \u00eatre pr\u00eates \u00e0 faire face \u00e0 des complications et des probl\u00e8mes uniques aux riches et c\u00e9l\u00e8bres lorsqu’elles cherchent \u00e0 prot\u00e9ger leurs actifs les plus importants. <\/p>\n Quelle est la valeur d’un nom ? Il est imp\u00e9ratif pour les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s de pouvoir contr\u00f4ler efficacement ce \u00e0 quoi elles sont associ\u00e9es et avec qui, en particulier lorsqu’on consid\u00e8re …<\/p>\n","protected":false},"author":315,"featured_media":9004111222137572,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[536,517],"tags":[],"class_list":["post-9004111222137571","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articles","category-centre-de-connaissances","sector-commerce-de-detail"],"acf":[],"yoast_head":"\nKYLIE contre KYLIE<\/h5>\n
Un r\u00e9seau complexe<\/h5>\n