{"id":9004111222137547,"date":"2017-10-04T16:50:09","date_gmt":"2017-10-04T15:50:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hgf.com\/?p=9004111222137547"},"modified":"2025-11-13T20:14:26","modified_gmt":"2025-11-13T20:14:26","slug":"actualites-du-commerce-de-detail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/actualites-du-commerce-de-detail\/","title":{"rendered":"Actualit\u00e9s du commerce de d\u00e9tail"},"content":{"rendered":"

Jurisprudence facile \u00e0 comprendre. D’Azumi c. Zuma \u00e0 Apple c. Acardia, d\u00e9couvrez les d\u00e9cisions juridiques de cette ann\u00e9e, rendues ou examin\u00e9es en premi\u00e8re instance. <\/p>\n

Azumi c. Zuma<\/h5>\n

Le restaurant haut de gamme de Knightsbridge, \u00ab Zuma \u00bb, a obtenu gain de cause dans une proc\u00e9dure de contrefa\u00e7on de marque contre la soci\u00e9t\u00e9 d’aliments pour chiens Zuma’s Choice Pet Products Ltd et son unique administrateur. Cette affaire de ternissement d\u00e9montre que, m\u00eame sans preuve r\u00e9elle de perte, la nature d’une marque peut suffire \u00e0 \u00e9tablir un effet \u00e9conomique n\u00e9gatif. <\/p>\n

\u00ab Zuma \u00bb s’\u00e9tait plaint de dineinwithzuma.com<\/a>, du site web lui-m\u00eame et de l’utilisation par le site web des signes DINE IN WITH ZUMA, ZUMA et d’une marque figurative comportant \u00ab Dine in with Zuma \u00bb.
\nPour \u00e9valuer si \u00ab Zuma \u00bb jouit d’une r\u00e9putation suffisante pour \u00e9tablir une contrefa\u00e7on, la Cour a estim\u00e9 que le march\u00e9 pertinent \u00e9tait celui des restaurants londoniens haut de gamme. La popularit\u00e9 de \u00ab Zuma \u00bb aupr\u00e8s du public et des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, la presse et les r\u00e9compenses ont permis aux marques d’acqu\u00e9rir une r\u00e9putation substantielle au Royaume-Uni et dans l’UE, renfor\u00e7ant ainsi le caract\u00e8re distinctif de ZUMA, l’\u00e9l\u00e9ment dominant de tous les signes. <\/p>\n

La r\u00e9putation haut de gamme de Zuma a rendu les marques vuln\u00e9rables au ternissement et il existait un risque s\u00e9rieux d’effet n\u00e9gatif sur le comportement \u00e9conomique du consommateur moyen en raison des \u00ab associations d\u00e9sagr\u00e9ables \u00bb avec les aliments pour chiens, quelle que soit leur qualit\u00e9 ; comparativement, une marque associ\u00e9e \u00e0 une cha\u00eene de restaurants bon march\u00e9 serait plus robuste.<\/p>\n

La d\u00e9fense fond\u00e9e sur le nom propre, bas\u00e9e sur le chien de l’administrateur, Zuma, a \u00e9chou\u00e9 car le chien n’\u00e9tait pas partie \u00e0 la proc\u00e9dure, ni une personne physique ou une soci\u00e9t\u00e9. La d\u00e9fense fond\u00e9e sur le nom de la soci\u00e9t\u00e9 a \u00e9chou\u00e9 en ce qui concerne les enregistrements de l’UE, car la d\u00e9fense est limit\u00e9e aux personnes physiques. <\/p>\n

Bien que les d\u00e9fendeurs n’aient effectu\u00e9 aucune vente, leur d\u00e9claration d’intention d’utiliser \u00ab Dine in with Zuma \u00bb comme marque a \u00e9tabli que tous les signes \u00e9taient (potentiellement) utilis\u00e9s dans le cadre d’une activit\u00e9 commerciale en vue d’un avantage \u00e9conomique.<\/p>\n

Cette affaire souligne la force des articles de presse, des r\u00e9compenses et des t\u00e9moignages de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s pour \u00e9tablir une r\u00e9putation, m\u00eame lorsque la marque elle-m\u00eame n’est connue que par une petite partie du public. En outre, l’affaire soul\u00e8ve quelques points concernant la d\u00e9fense fond\u00e9e sur le nom propre, \u00e0 savoir que la d\u00e9fense n’est ouverte qu’\u00e0 une personne physique et non \u00e0 une soci\u00e9t\u00e9. <\/p>\n

Azumi c. Zuma – [2017] EWHC 609 (IPEC)<\/strong><\/em><\/p>\n

Apple c. Arcadia<\/h5>\n

Apple a fait appel d’une d\u00e9cision rejetant son argumentation selon laquelle le caract\u00e8re distinctif avait \u00e9t\u00e9 acquis, affirmant que la marque \u00ab IWATCH \u00bb est descriptive en ce qui concerne les produits de la classe 9 (y compris les logiciels). Bien que l’appel ait \u00e9t\u00e9 rejet\u00e9, la Haute Cour n’a pas exprim\u00e9 d’avis d\u00e9finitif sur le point du caract\u00e8re distinctif acquis ; il pourrait donc rester possible d’\u00e9tablir un caract\u00e8re distinctif acquis en s’appuyant sur les caract\u00e9ristiques communes d’une famille de marques. <\/p>\n

Les motifs d’appel d’Apple comprenaient le fait que l’examinateur avait eu tort de (i) conclure que la sp\u00e9cification de la classe 9 couvrait les smartphones en forme de montre ou les montres intelligentes, (ii) conclure que la marque \u00e9tait descriptive pour les logiciels et (3) rejeter l’argument d’Apple selon lequel le caract\u00e8re distinctif avait \u00e9t\u00e9 acquis. <\/p>\n

Le premier motif a \u00e9t\u00e9 rejet\u00e9, il \u00e9tait sans importance que les montres intelligentes ne soient pas sp\u00e9cifiquement r\u00e9pertori\u00e9es comme produits de la classe 9. En fait, les termes utilis\u00e9s dans la classe 9 sont tr\u00e8s larges et peuvent englober les montres intelligentes. En tout \u00e9tat de cause, Apple aurait pu essayer de concevoir une sp\u00e9cification de produits plus restrictive excluant les montres intelligentes, mais elle n’a pas tent\u00e9 de le faire. <\/p>\n

L’examinateur a eu raison de conclure que la marque \u00e9tait descriptive \u00e9tant donn\u00e9 que le pr\u00e9fixe \u00ab I \u00bb d\u00e9signe la connectivit\u00e9 Internet et que les montres intelligentes d\u00e9pendent en fait de leurs logiciels pour fonctionner. Bien qu’Apple se soit appuy\u00e9e sur l’utilisation de marques similaires, par exemple \u00ab iPhone \u00bb, \u00ab iTunes \u00bb et \u00ab iPad \u00bb, cela ne signifie pas que le consommateur moyen percevrait la marque comme indicative des produits d’Apple. De plus, comme de nombreux tiers utilisent le pr\u00e9fixe \u00ab I \u00bb (comme dans \u00ab iPlayer \u00bb de la BBC), il a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9 qu’IWATCH n’avait pas acquis de caract\u00e8re distinctif li\u00e9 aux montres intelligentes. <\/p>\n

Cette affaire rappelle utilement aux d\u00e9taillants qu’un produit polyvalent peut \u00eatre class\u00e9 dans plus d’une classe de la classification de Nice. Elle d\u00e9montre \u00e9galement \u00e0 quel point il peut \u00eatre difficile pour les d\u00e9taillants de d\u00e9montrer un caract\u00e8re distinctif acquis, m\u00eame lorsqu’ils ont une famille de marques qui partagent une caract\u00e9ristique commune. <\/p>\n

Apple c. Arcadia – [2017] EWHC 440 (Ch)<\/em><\/strong><\/p>\n

SoulCycle c. Matalan<\/h5>\n

L’appel de SoulCycle contre une d\u00e9cision de l’examinateur concernant le dispositif \u00ab SOULUXE \u00bb de Matalan a \u00e9t\u00e9 rejet\u00e9 par la Haute Cour. Cette d\u00e9cision confirme que deux classes de consommateurs moyens peuvent \u00eatre prises en compte lors de l’\u00e9valuation d’un risque de confusion. <\/p>\n

L’opposition \u00e9tait fond\u00e9e sur la similitude et le risque de confusion entre les marques ant\u00e9rieures enregistr\u00e9es de SoulCycle et le dispositif \u00ab SOULUXE \u00bb propos\u00e9 par Matalan. En particulier, SoulCycle a fait valoir que l’examinateur n’avait pas accord\u00e9 suffisamment d’importance au mot \u00ab SOUL \u00bb. <\/p>\n

Il y avait un faible degr\u00e9 de similitude visuelle et un degr\u00e9 moyen de similitude auditive, la principale question \u00e9tant li\u00e9e \u00e0 la similitude conceptuelle, en particulier s’il est permis de consid\u00e9rer deux groupes de consommateurs dans les proc\u00e9dures de validit\u00e9. La Haute Cour a estim\u00e9 que les deux classes de consommateurs moyens peuvent \u00eatre prises en compte dans l’\u00e9valuation : ceux qui voient \u00ab SOULUXE \u00bb comme un \u00e9l\u00e9ment autonome, sans aucune forme de concept \u00e9vocateur, et ceux qui appr\u00e9cieront que la marque commence par \u00ab SOUL \u00bb. Pour ce dernier groupe, cependant, il a \u00e9t\u00e9 estim\u00e9 que \u00ab SOUL \u00bb ne joue pas un r\u00f4le ind\u00e9pendant et distinctif. Bien que \u00ab LUXE \u00bb sugg\u00e8re le luxe, la combinaison de mots invent\u00e9e n’indique pas une variante de la marque SOUL ; l’opposition a donc \u00e9chou\u00e9. <\/p>\n

Les d\u00e9taillants doivent prendre note que lorsqu’ils demandent l’enregistrement d’une marque, il existe toujours un risque que la marque soit contest\u00e9e par un autre propri\u00e9taire de marque, et lorsque les oppositions sont faites au motif que le consommateur moyen est susceptible d’\u00eatre induit en erreur, il peut y avoir plus d’une classe de consommateurs moyens qui ont chacun des perceptions diff\u00e9rentes de la marque.<\/p>\n

SoulCycle c. Matalan [2017] EWHC 496 (Ch)<\/em><\/strong><\/p>\n

Par Maherunesa Khandaker – Maherunesa est une avocate en propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle chez HGF avec une exp\u00e9rience de travail sur une gamme de droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, y compris les brevets, les droits d’auteur, les dessins et mod\u00e8les et les marques. Maherunesa a conseill\u00e9 sur des questions de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle contentieuses et transactionnelles, dans divers secteurs, notamment les produits pharmaceutiques, la fabrication avanc\u00e9e et les t\u00e9l\u00e9communications. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jurisprudence facile \u00e0 comprendre. D’Azumi c. Zuma \u00e0 Apple c. Acardia, d\u00e9couvrez les d\u00e9cisions juridiques de cette ann\u00e9e, rendues ou examin\u00e9es en premi\u00e8re instance. Azumi c. 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