{"id":9004111222137546,"date":"2017-10-04T16:43:14","date_gmt":"2017-10-04T15:43:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hgf.com\/?p=9004111222137546"},"modified":"2025-11-13T20:14:26","modified_gmt":"2025-11-13T20:14:26","slug":"marches-en-ligne-et-produits-contrefaits","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/marches-en-ligne-et-produits-contrefaits\/","title":{"rendered":"March\u00e9s en ligne et produits contrefaits"},"content":{"rendered":"

Que font les d\u00e9taillants \u00e0 ce sujet ? Le sujet des march\u00e9s en ligne et des produits contrefaits n’est pas nouveau, mais que font les d\u00e9taillants \u00e0 ce sujet ? Voici un bref aper\u00e7u des r\u00e9cents d\u00e9veloppements sur la fa\u00e7on dont un d\u00e9taillant en particulier intensifie ses efforts pour tenter de lutter contre les ventes en ligne de produits contrefaits. <\/p>\n

Quelques \u00e9l\u00e9ments de contexte<\/h5>\n

Amazon Marketplace a ouvert ses portes en ligne en 2000 et permet aux d\u00e9taillants tiers de vendre leurs produits via Amazon et d’utiliser divers services Amazon s’ils le souhaitent. Le march\u00e9 en ligne a connu un \u00e9norme succ\u00e8s et actuellement, les vendeurs sur Amazon Marketplace exp\u00e9dient autant de marchandises qu’Amazon lui-m\u00eame. C’est par le biais de ces vendeurs tiers que les produits contrefaits peuvent s’infiltrer dans le syst\u00e8me, souvent sans \u00eatre d\u00e9tect\u00e9s. <\/p>\n

Amazon dispose d’un syst\u00e8me d’inventaire complexe dans certains entrep\u00f4ts, connu sous le nom de \u00ab commingling \u00bb, o\u00f9 les produits d’Amazon et des vendeurs tiers sont m\u00e9lang\u00e9s, ce qui rend difficile de d\u00e9terminer l’origine du produit contrefait. Le m\u00e9lange se produit lorsque les vendeurs utilisent le service de traitement des commandes d’Amazon, car les produits partagent tous le m\u00eame code-barres, quel que soit le vendeur. Cela se produit pour qu’Amazon puisse exp\u00e9dier un produit depuis l’entrep\u00f4t le plus proche du client. Mais dans ce cas, qui est responsable du produit contrefait ? <\/p>\n

Dans une action en justice conjointe avec Fitness Anywhere LLC (TRX), Amazon a d\u00e9pos\u00e9 une plainte pour contrefa\u00e7on contre un groupe de vendeurs qui vendaient des \u00e9quipements de fitness TRX contrefaits. Une bonne nouvelle pour Fitness Anywhere qui s’est vu accorder 6,8 millions de dollars de dommages et int\u00e9r\u00eats. Cependant, il est peu probable qu’Amazon puisse poursuivre en justice chaque contrefacteur. Le mieux qu’ils puissent esp\u00e9rer r\u00e9alistement est d’en dissuader certains. <\/p>\n

En d\u00e9cembre 2016, Allstar Marketing Group LLC a poursuivi Amazon pour contrefa\u00e7on de marque, affirmant qu’ils avaient permis l’importation et la vente d’un nombre \u00ab astronomique \u00bb de produits contrefaits de couvertures Snuggie. Poursuivre Amazon n’est pas une nouveaut\u00e9, mais Allstar a affirm\u00e9 qu’Amazon \u00e9tait au courant des marchandises contrefaites et a continu\u00e9 \u00e0 les importer malgr\u00e9 la possibilit\u00e9 d’intervenir. Le litige se poursuit. <\/p>\n

Aller de l’avant<\/h5>\n

Amazon dispose d\u00e9j\u00e0 d’une poign\u00e9e de mesures anti-contrefa\u00e7on, y compris des outils de signalement pour les vendeurs, mais les avis sur l’efficacit\u00e9 de cet outil sont tr\u00e8s mitig\u00e9s. R\u00e9cemment, Amazon a rendu plus difficile pour les vendeurs non autoris\u00e9s<\/a> de lister des articles en exigeant que les marchands tiers paient des frais pour lister les grandes marques comme Nike ou Hasbro et qu’ils prouvent qu’ils ont obtenu le stock aupr\u00e8s du fabricant ou d’un distributeur autoris\u00e9. <\/p>\n

Riposter<\/h5>\n

Plus r\u00e9cemment, Amazon a mis \u00e0 jour sa fonction Brand Registry pour les vendeurs Marketplace au sein de sa suite num\u00e9rique Brand Central, ce qui signifie que les entreprises peuvent lister leurs marques d\u00e9pos\u00e9es, y compris les logos, ce qui permettrait \u00e0 Amazon de supprimer les annonces et m\u00eame les comptes de vendeurs pris en train de vendre des produits contrefaits.<\/p>\n

De plus, Amazon propose un nouveau programme appel\u00e9 \u00ab Transparency \u00bb qui permet aux vendeurs d’\u00e9tiqueter les colis avec un code unique, afin que les clients puissent v\u00e9rifier leurs achats par rapport aux informations officielles. Cela fournit aux clients des d\u00e9tails sur l’origine d’un produit, y compris la date de fabrication, le lieu et d’autres d\u00e9tails comme les mat\u00e9riaux et les ingr\u00e9dients. <\/p>\n

Ces deux outils ont \u00e9t\u00e9 bien accueillis par les d\u00e9taillants jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent.<\/p>\n

Par Rachel Platts – Rachel est une juriste sp\u00e9cialis\u00e9e dans les marques au sein de l’\u00e9quipe des marques de HGF. Elle a rejoint HGF en 2013 et a \u00e9t\u00e9 qualifi\u00e9e en tant que juriste sp\u00e9cialis\u00e9e dans les marques en 2019. Dans son r\u00f4le, Rachel travaille avec des entreprises et des particuliers allant de grandes multinationales \u00e0 de petites entreprises en d\u00e9marrage. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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