Un tour d’horizon des derni\u00e8res questions de droit publicitaire. Le dernier trimestre a \u00e9t\u00e9 une p\u00e9riode charg\u00e9e pour la publicit\u00e9. Voici notre tour d’horizon des publicit\u00e9s les plus controvers\u00e9es qui ont fait les gros titres juridiques. <\/p>\n
McDonald’s a retir\u00e9 sa nouvelle publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e des \u00e9crans suite aux critiques g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9es selon lesquelles elle exploite le deuil des enfants. La publicit\u00e9 montrait un gar\u00e7on demander \u00e0 sa m\u00e8re ce qu’il avait en commun avec son p\u00e8re d\u00e9c\u00e9d\u00e9, d\u00e9couvrant finalement qu’ils partageaient le m\u00eame repas McDonald’s pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 – le \u00ab Filet-o-Fish \u00bb. Les r\u00e9seaux sociaux et les associations de soutien aux personnes endeuill\u00e9es ont explos\u00e9 d’indignation, accusant la cha\u00eene de restauration rapide de tirer parti du deuil des enfants pour vendre de la restauration rapide. <\/p>\n
L’Advertising Standards Authority (\u00ab ASA \u00bb) a confirm\u00e9 avoir re\u00e7u un grand nombre de plaintes indiquant qu’il est inappropri\u00e9 et insensible d’utiliser le deuil et la peine pour vendre de la restauration rapide. Les plaignants ont \u00e9galement fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la proximit\u00e9 avec la F\u00eate des p\u00e8res. McDonald’s a pris la d\u00e9cision de retirer la publicit\u00e9 et a confirm\u00e9 qu’elle r\u00e9viserait ses processus cr\u00e9atifs pour s’assurer que cette situation ne se reproduise jamais. Sur cette base, l’ASA a conclu qu’une enqu\u00eate n’\u00e9tait pas n\u00e9cessaire. On peut soutenir que les dommages en termes de relations publiques avaient d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 caus\u00e9s. <\/p>\n
Une publicit\u00e9 mettant en vedette Khloe Kardashian pour Protein World a \u00e9t\u00e9 approuv\u00e9e par l’ASA suite aux plaintes selon lesquelles elle \u00e9tait \u00ab socialement irresponsable \u00bb. La publicit\u00e9 a donn\u00e9 lieu \u00e0 14 plaintes aupr\u00e8s de l’ASA dans lesquelles il \u00e9tait affirm\u00e9 que la publicit\u00e9 promouvait une approche malsaine et comp\u00e9titive du r\u00e9gime alimentaire, et \u00e9tait donc socialement irresponsable. Protein World a d\u00e9clar\u00e9 que la r\u00e9ponse globale qu’elle avait re\u00e7ue \u00e0 la publicit\u00e9 \u00e9tait qu’elle \u00e9tait \u00ab motivante \u00bb et \u00ab valorisante \u00bb, et qu’elle ne croyait donc pas qu’elle \u00e9tait socialement irresponsable. <\/p>\n
De mani\u00e8re cruciale, la publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 soumise \u00e0 l’avance au service CAP Copy Advice qui a conseill\u00e9 que la publicit\u00e9 \u00e9tait peu susceptible d’enfreindre le Code CAP et Transport for London \u00e9tait \u00e9galement satisfait que la publicit\u00e9 soit conforme \u00e0 ses propres r\u00e9glementations. En rejetant la plainte, l’ASA a d\u00e9clar\u00e9 que la publicit\u00e9 \u00ab promouvait l’image corporelle de Khloe Kardashian comme d\u00e9sirable et aspirationnelle \u00bb et qu’elle \u00ab ne consid\u00e9rait pas qu’elle paraissait disproportionn\u00e9e ou malsaine \u00bb. Il est toujours recommand\u00e9 de consulter le service CAP Copy Advice avant de lancer une publicit\u00e9. <\/p>\n
Et enfin, nous avons vu Ikea r\u00e9pondre intelligemment pour dissiper toute confusion sur le march\u00e9 entre son sac bleu Frakta et la version de Balenciaga, qui est fabriqu\u00e9e en cuir bleu froiss\u00e9 et co\u00fbte 2 145 $ (1 672 \u00a3).<\/p>\n
En r\u00e9ponse au lancement de la version de Balenciaga, Ikea a produit une liste utile de diff\u00e9rences pour s’assurer que les consommateurs puissent savoir s’ils ach\u00e8tent l’original, qui sont :<\/p>\n
Une pi\u00e8ce de relations publiques intelligente pour Ikea qui d\u00e9montre comment cr\u00e9er une publicit\u00e9 positive \u00e0 partir d’un produit similaire.<\/p>\n
Un tour d’horizon des derni\u00e8res questions de droit publicitaire. Le dernier trimestre a \u00e9t\u00e9 une p\u00e9riode charg\u00e9e pour la publicit\u00e9. Voici notre tour d’horizon des publicit\u00e9s les plus controvers\u00e9es qui …<\/p>\n","protected":false},"author":315,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[536,517],"tags":[],"class_list":["post-9004111222137545","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-articles","category-centre-de-connaissances","sector-commerce-de-detail"],"acf":[],"yoast_head":"\n