Obtenir une assise en mati\u00e8re de PI. Les chaussures, sous une forme ou une autre, existent depuis tr\u00e8s longtemps. La plus vieille chaussure en cuir connue au monde a \u00e9t\u00e9 d\u00e9couverte dans une grotte arm\u00e9nienne en 2008. L’\u00ab Areni-1 \u00bb \u00e9tait exceptionnellement bien conserv\u00e9e, \u00e9tant donn\u00e9 qu’elle avait plus de 5 500 ans. Des fossiles humains pr\u00e9sentant des os de pied d\u00e9licats indiquent que m\u00eame les N\u00e9andertaliens portaient occasionnellement des chaussures il y a plus de 40 000 ans. <\/p>\n
Aujourd’hui, le march\u00e9 tr\u00e8s concurrentiel de la chaussure vaut plus de 160 milliards de livres sterling. Pour se d\u00e9marquer, les d\u00e9taillants se sont concentr\u00e9s sur la diff\u00e9renciation des produits, que ce soit en termes de style, de confort, de durabilit\u00e9 ou de fonction. Bien que la cr\u00e9ativit\u00e9, l’innovation et l’expression de soi (pensons aux bottes tatou de Lady Gaga) n’aient pas fait d\u00e9faut, la capacit\u00e9 \u00e0 monopoliser des caract\u00e9ristiques de produits apparemment diff\u00e9renciantes a \u00e9t\u00e9 un probl\u00e8me r\u00e9current, m\u00eame pour les d\u00e9taillants les plus performants. <\/p>\n
Bien que cela d\u00e9coule en partie des limitations standard de ce qui peut \u00eatre monopolis\u00e9 en vertu du droit de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, on peut affirmer que les d\u00e9taillants pourraient faire davantage pour associer l’innovation et l’imagination d\u00e9ploy\u00e9es dans le d\u00e9veloppement des produits \u00e0 des approches tout aussi cr\u00e9atives et d\u00e9lib\u00e9r\u00e9es en mati\u00e8re de protection de la PI.<\/p>\n
Les marques simples peuvent cr\u00e9er des marques puissantes, mais l’obtention (et le maintien) d’une protection enregistr\u00e9e s’est av\u00e9r\u00e9e difficile pour de nombreux d\u00e9taillants. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, nous avons vu le Tribunal g\u00e9n\u00e9ral de l’UE invalider le logo \u00e0 cinq bandes de K-Swiss, le logo \u00e0 une seule ligne ondul\u00e9e de Vans et le motif \u00e0 damier de Louis Vuitton. Toutes ces marques ont \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9es comme trop banales pour transmettre un message de marque aux consommateurs. Bien qu’il soit possible de surmonter de telles objections avec des preuves de caract\u00e8re distinctif acquis, aucun des propri\u00e9taires de marques n’a pu convaincre le tribunal que leurs marques dites d\u00e9coratives \u00e9taient devenues distinctives par l’usage. <\/p>\n
L’une des marques \u00e0 trois bandes d’Adidas pourrait bient\u00f4t s’ajouter \u00e0 cette liste de marques irr\u00e9vocablement perdues. La chambre de recours de l’EUIPO a estim\u00e9 en mars que les trois bandes \u00e9taient trop simples pour distinguer les v\u00eatements et les chaussures du d\u00e9taillant de ceux d’autres entit\u00e9s. 12 000 pages de preuves n’ont pas suffi \u00e0 convaincre la chambre de recours que la marque avait acquis un caract\u00e8re distinctif. Bien qu’Adidas ait fait appel de la d\u00e9cision devant le Tribunal g\u00e9n\u00e9ral, le d\u00e9taillant ne sera pas encourag\u00e9 par la jurisprudence r\u00e9cente. <\/p>\n
Alors que certains d\u00e9taillants ont rencontr\u00e9 des difficult\u00e9s pour prot\u00e9ger des \u00e9l\u00e9ments \u00ab simples \u00bb de leur marque, d’autres ont eu plus de succ\u00e8s en innovant de mani\u00e8re prot\u00e9geable par la PI.<\/p>\n
Christian Louboutin en est un exemple. Lorsque Louboutin a introduit ses talons hauts \u00e0 semelle rouge signature en 1992, peu auraient pu pr\u00e9dire \u00e0 quel point ils deviendraient synonymes de sa marque. Pour prot\u00e9ger ses int\u00e9r\u00eats, Louboutin a enregistr\u00e9 la semelle ext\u00e9rieure laqu\u00e9e rouge comme marque de couleur et de position aux \u00c9tats-Unis en 2008 et dans l’UE en 2016. Pour Louboutin, la valeur de ces enregistrements de marques \u00ab non traditionnelles \u00bb dans la lutte contre les contrefa\u00e7ons ne peut \u00eatre surestim\u00e9e. <\/p>\n
La forme de la chaussure Crocs, toujours controvers\u00e9e, est enregistr\u00e9e comme marque tridimensionnelle dans l’UE. Pour qu’une marque 3D soit consid\u00e9r\u00e9e comme intrins\u00e8quement distinctive, elle doit s’\u00e9carter significativement de la forme normale des produits pour lesquels l’enregistrement est demand\u00e9. Les campagnes marketing de Crocs ont affirm\u00e9 que \u00ab le laid peut \u00eatre beau \u00bb. Il semble que le laid puisse aussi \u00eatre une marque d\u00e9pos\u00e9e. <\/p>\n
En 2016, Nike Inc. a obtenu plus de 600 brevets aux \u00c9tats-Unis, dont plus de 260 concernaient les chaussures. Nike a obtenu une protection par brevet pour des capteurs de fitness qui peuvent mesurer la pression sur une chaussure, des dispositifs de suivi d’activit\u00e9 plac\u00e9s dans la semelle d’une chaussure pour d\u00e9tecter et enregistrer les performances de l’utilisateur, et divers processus de personnalisation automatis\u00e9e des chaussures. Alors que le march\u00e9 de l’\u00ab athleisure \u00bb continue de cro\u00eetre, Nike s’assure d’\u00eatre pr\u00eat \u00e0 r\u00e9pondre aux demandes croissantes des consommateurs en mati\u00e8re de textiles \u00ab intelligents \u00bb, de technologie portable et de personnalisation des produits. Surtout, ses innovations ont \u00e9t\u00e9 associ\u00e9es \u00e0 une protection d\u00e9lib\u00e9r\u00e9e de la PI. <\/p>\n
\u00c0 l’approche d’une \u00e8re de chaussures intelligentes neutralisant les odeurs, changeant de couleur et \u00e0 la\u00e7age automatique, le march\u00e9 progressif de la chaussure ne montre aucun signe de ralentissement. Nous avons vu qu’il est possible d’associer des niveaux \u00e9lev\u00e9s d’innovation de produits \u00e0 une protection cr\u00e9ative et appropri\u00e9e de la PI sur les march\u00e9s des chaussures habill\u00e9es, d\u00e9contract\u00e9es et athl\u00e9tiques. Compte tenu des difficult\u00e9s li\u00e9es \u00e0 la protection des aspects \u00ab simples \u00bb de la marque, les d\u00e9taillants qui parviennent \u00e0 innover leurs gammes de produits de mani\u00e8re prot\u00e9geable par la PI pourraient \u00eatre ceux qui conna\u00eetront le plus grand succ\u00e8s. <\/p>\n
Obtenir une assise en mati\u00e8re de PI. Les chaussures, sous une forme ou une autre, existent depuis tr\u00e8s longtemps. La plus vieille chaussure en cuir connue au monde a \u00e9t\u00e9 …<\/p>\n","protected":false},"author":315,"featured_media":9004111222138265,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[536,517],"tags":[],"class_list":["post-9004111222137544","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articles","category-centre-de-connaissances","sector-commerce-de-detail"],"acf":[],"yoast_head":"\n