Conseils pour prot\u00e9ger votre marque et votre propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle. \u00ab Snapchat \u00bb, l\u2019application populaire qui permet aux utilisateurs de prendre et d\u2019\u00e9changer des photos temporaires (alias \u00ab snaps \u00bb), offre une gamme d\u2019options publicitaires sur mesure pour les marques. Il s\u2019agit notamment d\u2019annonces vid\u00e9o qui apparaissent dans le contexte d\u2019autres snaps, de g\u00e9o-filtres de marque et de lentilles sponsoris\u00e9es. <\/p>\n
De nombreuses marques ont r\u00e9ussi \u00e0 utiliser ces publicit\u00e9s Snapchat, en particulier les g\u00e9o-filtres et les lentilles de marque. Ces filtres, c\u2019est-\u00e0-dire les cadres de marque entourant les snaps pris, sont disponibles pour une dur\u00e9e limit\u00e9e et peuvent \u00eatre limit\u00e9s \u00e0 des endroits particuliers, comme \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur du magasin de la marque ou \u00e0 proximit\u00e9 d\u2019un \u00e9v\u00e9nement qu\u2019elle organise. Il en va de m\u00eame pour les lentilles de marque, qui sont des filtres plus interactifs qui permettent aux utilisateurs de r\u00e9aliser des vid\u00e9os anim\u00e9es. <\/p>\n
Bien que ces publicit\u00e9s soient largement consid\u00e9r\u00e9es comme des outils de marketing efficaces pour les marques, il existe un certain nombre de probl\u00e8mes de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle \u00e0 prendre en compte avant de lancer une campagne Snapchat. Ces probl\u00e8mes ne doivent en aucun cas dissuader les marques d\u2019utiliser les services de Snapchat, mais tenez compte des \u00e9l\u00e9ments suivants avant de permettre aux autres de s\u2019adonner au snap. <\/p>\n
Cela peut \u00eatre risqu\u00e9 car vous abandonnez une partie du contr\u00f4le que vous exercez sur votre marque, c\u2019est-\u00e0-dire votre monopole d\u2019utilisation de votre nom et de vos logos en relation avec vos produits et services. Bien qu\u2019il s\u2019agisse g\u00e9n\u00e9ralement de vos clients ou des consommateurs cibles qui ne feront pas techniquement de commerce sous votre marque, vous leur permettez de prendre des photos mettant en sc\u00e8ne votre marque qu\u2019ils peuvent stocker et envoyer \u00e0 d\u2019autres sans aucune supervision ou r\u00e9glementation de votre part. Surveiller l\u2019utilisation de votre filtre par les clients pour v\u00e9rifier qu\u2019il est conforme \u00e0 vos intentions et s\u2019assurer que les campagnes et les filtres sont actuels mais pas controvers\u00e9s devrait aider \u00e0 pr\u00e9venir toute utilisation abusive par les utilisateurs de Snapchat et tout incident de marketing. <\/p>\n
En vous inscrivant \u00e0 un g\u00e9o-filtre de marque ou \u00e0 une lentille sponsoris\u00e9e, vous accordez \u00e0 Snapchat et \u00e0 ses utilisateurs une licence d\u2019utilisation de votre marque pendant la dur\u00e9e d\u2019ex\u00e9cution du filtre ou de la lentille, plus une p\u00e9riode de 31 jours par la suite. Ceci afin que les utilisateurs qui ont des snaps non ouverts mettant en sc\u00e8ne votre marque puissent les ouvrir jusqu\u2019\u00e0 un mois apr\u00e8s. Cependant, vous accordez \u00e9galement \u00e0 Snapchat une licence d\u2019utilisation de votre filtre ou de votre lentille mettant en sc\u00e8ne votre marque \u00ab perp\u00e9tuellement \u00bb \u00e0 des fins de publicit\u00e9, de marketing et de promotion des services de Snapchat. Ainsi, Snapchat pourra se r\u00e9f\u00e9rer \u00e0 votre filtre ou lentille de marque et l\u2019utiliser afin de promouvoir ses propres services dans un avenir pr\u00e9visible. Snapchat a un ensemble distinct de conditions g\u00e9n\u00e9rales relatives \u00e0 ses \u00ab g\u00e9o-filtres \u00e0 la demande \u00bb qui fournissent tous les d\u00e9tails de la licence que les marques leur accordent \u00e0 la clause 2. <\/p>\n
Tous les snaps cr\u00e9\u00e9s \u00e0 l\u2019aide de votre filtre ou de votre lentille seront soumis au droit d\u2019auteur. Le titulaire de ce droit d\u2019auteur sera la personne qui prend la photo, c\u2019est-\u00e0-dire l\u2019utilisateur de Snapchat et non vous. Si vous souhaitez utiliser des images prises \u00e0 l\u2019aide de votre filtre ou de votre lentille, vous devrez donc demander l\u2019autorisation du cr\u00e9ateur. Il peut exiger une forme de paiement, en particulier si vous pr\u00e9voyez d\u2019utiliser cette image dans le cadre d\u2019une vaste campagne de marketing nationale \u00e0 partir du filtre ou de la lentille Snapchat, et il est conseill\u00e9 d\u2019obtenir tout consentement fourni par le cr\u00e9ateur par \u00e9crit, que ce soit sur un commentaire de plateforme de m\u00e9dias sociaux ou au moyen d\u2019un accord de licence de droit d\u2019auteur plus formel. Si le consentement est de nature plus informelle, conservez une copie, par exemple une capture d\u2019\u00e9cran du commentaire de consentement sur les m\u00e9dias sociaux, dans vos dossiers au cas o\u00f9 vous auriez besoin de vous y r\u00e9f\u00e9rer \u00e0 l\u2019avenir. <\/p>\n
D\u00e9terminez si un \u00e9l\u00e9ment de votre filtre qui n\u2019est pas d\u00e9j\u00e0 prot\u00e9g\u00e9 par des marques ou des dessins ou mod\u00e8les d\u00e9pos\u00e9s doit \u00e9galement \u00eatre prot\u00e9g\u00e9, ou m\u00eame si vous souhaitez prot\u00e9ger le filtre dans son ensemble. L\u2019apparence de votre filtre dans son ensemble, si elle est originale, b\u00e9n\u00e9ficiera automatiquement de la protection du droit d\u2019auteur en tant qu\u2019\u0153uvre artistique. Si une autre partie cr\u00e9e et utilise sur Snapchat, tout autre m\u00e9dia social en ligne ou hors ligne une \u00ab \u0153uvre \u00bb ult\u00e9rieure qui reprend tout ou une partie importante de votre \u0153uvre, cette utilisation pourrait constituer une violation de vos droits d\u2019auteur. Toutefois, si des \u00e9l\u00e9ments de votre filtre ou le filtre dans son ensemble seront utilis\u00e9s plus largement, vous pouvez envisager d\u2019enregistrer ces \u00e9l\u00e9ments en tant que marque ou dessin ou mod\u00e8le. Le filtre lui-m\u00eame sera probablement plus adapt\u00e9 \u00e0 la protection des dessins ou mod\u00e8les enregistr\u00e9s en tant qu\u2019interface utilisateur graphique. Ou, si votre filtre int\u00e8gre un nouveau logo ou une nouvelle ic\u00f4ne, cela sera probablement adapt\u00e9 \u00e0 la protection des marques d\u00e9pos\u00e9es. <\/p>\n
Comme vous le feriez pour toute initiative de marketing, assurez-vous que tout nouveau contenu cr\u00e9atif ne viole pas les droits d\u2019autrui. Sur Snapchat, copier le travail d\u2019une autre partie en incorporant son travail ou une partie importante de celui-ci dans votre filtre pourrait vous exposer \u00e0 une r\u00e9clamation pour violation du droit d\u2019auteur, ou, si votre filtre comprend un texte similaire \u00e0 la marque d\u2019une autre partie, \u00e0 une r\u00e9clamation pour violation de marque. Ce n\u2019est pas parce que les snaps disparaissent que votre responsabilit\u00e9 dispara\u00eet aussi ! Snapchat lui-m\u00eame a fait face \u00e0 des all\u00e9gations de copie de la part de divers maquilleurs qui ont affirm\u00e9 qu\u2019un certain nombre de filtres propres (non marqu\u00e9s) de Snapchat s\u2019\u00e9taient appropri\u00e9 leurs looks de maquillage captur\u00e9s par photographie et publi\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux. En r\u00e9ponse \u00e0 ces all\u00e9gations, Snapchat a d\u00e9clar\u00e9 que \u00ab le processus cr\u00e9atif implique parfois de l\u2019inspiration, mais il ne devrait jamais aboutir \u00e0 une copie \u00bb, tout en s\u2019engageant \u00e0 prendre des mesures internes pour emp\u00eacher la copie dans sa propre cr\u00e9ation de filtres. La recherche de d\u00e9douanement et la prise de conseils concernant toute image \u00ab inspirante \u00bb dans le processus de cr\u00e9ation de votre filtre devraient permettre d\u2019\u00e9viter de telles r\u00e9clamations. <\/p>\n
Conseils pour prot\u00e9ger votre marque et votre propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle. \u00ab Snapchat \u00bb, l\u2019application populaire qui permet aux utilisateurs de prendre et d\u2019\u00e9changer des photos temporaires (alias \u00ab snaps \u00bb), offre une gamme d\u2019options publicitaires …<\/p>\n","protected":false},"author":315,"featured_media":9004111222138237,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[536,517],"tags":[],"class_list":["post-9004111222137537","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articles","category-centre-de-connaissances","sector-commerce-de-detail"],"acf":[],"yoast_head":"\n