Perturbations saisonni\u00e8res et exigences de la mode \u00e9ph\u00e9m\u00e8re. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, les d\u00e9taillants de mode ont \u00e9t\u00e9 confront\u00e9s \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 que les collections cl\u00e9s printemps et automne pourraient devenir obsol\u00e8tes, un automne\/hiver inhabituellement doux ayant pouss\u00e9 les consommateurs \u00e0 d\u00e9laisser les lainages et les superpositions. <\/p>\n
Associ\u00e9 \u00e0 une tendance des consommateurs \u00e0 investir dans des pi\u00e8ces de qualit\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9es, 2017 pourrait tr\u00e8s bien voir les d\u00e9taillants proposer des produits trans-saisonniers tout au long de l’ann\u00e9e avec plus d’investissement et d’innovation dans les pi\u00e8ces essentielles.<\/p>\n
Pourtant, le rapport statistique 2017 de l’EUIPO sur les dessins et mod\u00e8les de l’UE r\u00e9v\u00e8le que, bien que le deuxi\u00e8me plus grand nombre de dessins et mod\u00e8les soit enregistr\u00e9 dans la classe 02 de Locarno – Articles d’habillement et mercerie, les chiffres restent relativement bas et ne montrent aucune croissance exponentielle en r\u00e9ponse au changement de tendance du commerce de d\u00e9tail. Le nombre de dessins et mod\u00e8les d\u00e9pos\u00e9s en 2016 dans la classe 02 \u00e9tait de 10 396, sans corr\u00e9lation \u00e9vidente avec les saisons dans les statistiques mensuelles, soit une augmentation d’\u00e0 peine 2 000 par rapport aux chiffres de 2015. <\/p>\n
Les chiffres pour les textiles et tissus (hors articles confectionn\u00e9s) sont encore plus bas, se classant en 24e<\/sup> position en 2016 lors de la ventilation des chiffres d’enregistrement par classe, perdant deux positions par rapport aux deux ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes. Seuls 916 enregistrements de dessins et mod\u00e8les ont \u00e9t\u00e9 accord\u00e9s en 2016. \u00c9tant donn\u00e9 que l’EUIPO n’effectue pas d’examen substantiel des demandes de dessins et mod\u00e8les – elle se limite \u00e0 s’assurer que la demande correspond \u00e0 la d\u00e9finition d’un dessin ou mod\u00e8le et que celui-ci n’est pas contraire \u00e0 l’ordre public ou aux principes de moralit\u00e9 – les chiffres bas ne sont probablement pas attribuables aux refus. <\/p>\n Par le pass\u00e9, la principale explication de la non-protection des dessins et mod\u00e8les par l’enregistrement dans l’industrie de la mode \u00e9tait le cycle de vie court des produits dict\u00e9 par les saisons et, par cons\u00e9quent, une volont\u00e9 de s’appuyer sur les droits de dessins et mod\u00e8les non enregistr\u00e9s. Cependant, si le cycle de vie des pi\u00e8ces de mode s’allonge, alors la d\u00e9pendance aux droits non enregistr\u00e9s pourrait ne plus \u00eatre justifi\u00e9e dans autant de cas. Ajoutez \u00e0 cela la r\u00e9elle pr\u00e9occupation que lorsque le Royaume-Uni quittera l’Union europ\u00e9enne, les droits de dessins et mod\u00e8les non enregistr\u00e9s au Royaume-Uni seront beaucoup plus restreints sans une nouvelle forme ou une extension des droits de dessins et mod\u00e8les non enregistr\u00e9s au Royaume-Uni (pour plus d’informations, voir l’article de Suzan Ure de HGF, ‘The Good, the Bad and the Ugly of Brexit for Intellectual Property Law in Fashion’, 20 d\u00e9cembre 2016, publi\u00e9 initialement par The Fashion Law). <\/p>\n Relativement parlant, les chiffres des dessins et mod\u00e8les enregistr\u00e9s au Royaume-Uni sont plus \u00e9lev\u00e9s. En 2015, le nombre de demandes de dessins et mod\u00e8les pour l’habillement et la mercerie a plus que doubl\u00e9 (de 319 \u00e0 667) tandis que le nombre de demandes pour les textiles a diminu\u00e9 (de 79 \u00e0 52). Au moment de la r\u00e9daction, les statistiques pour 2016 n’ont pas encore \u00e9t\u00e9 publi\u00e9es. Nous nous attendrions cependant \u00e0 voir une augmentation, au moins en r\u00e9action au Brexit, suite aux commentaires faits dans le paragraphe pr\u00e9c\u00e9dent. <\/p>\n Ce qui \u00e9tait un d\u00e9lai de 6 mois pour les nouveaux stocks est maintenant plus proche de 3 mois ; certaines marques comme Public Desire ont expliqu\u00e9 comment elles ont sourc\u00e9 les mat\u00e9riaux, produit et promu des chaussures en 6 semaines pour \u00eatre les premi\u00e8res aux pieds des consommateurs. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, nous avons vu Burberry combler l’\u00e9cart entre le d\u00e9fil\u00e9 et la capsule. Instagram permet une large exposition et une promotion dans un d\u00e9lai tr\u00e8s court. Les consommateurs sont de plus en plus exigeants. Non seulement ils disent aux d\u00e9taillants ce qu’ils veulent, mais ils disent aussi quand ils le veulent… et c’est maintenant ! <\/p>\n En plus de r\u00e9pondre aux exigences des consommateurs, il y a des avantages \u00e9vidents \u00e0 cela du point de vue des cr\u00e9ateurs – \u00e9liminer le cycle de production habituel entre le d\u00e9fil\u00e9 et la capsule et atteindre les consommateurs avant les contrefacteurs. Certains pourraient dire que cela soutient l’id\u00e9e d’un moindre besoin de dessins et mod\u00e8les enregistr\u00e9s. D’autre part, cependant, une mode plus rapide laisse s\u00fbrement moins de place \u00e0 l’innovation, ce qui signifie que m\u00eame les commer\u00e7ants l\u00e9gitimes sont plus susceptibles de s'”inspirer” des designs d\u00e9j\u00e0 existants. Dans ce contexte, les dessins et mod\u00e8les enregistr\u00e9s sont un atout encore plus pr\u00e9cieux pour tenir les concurrents copieurs \u00e0 distance, m\u00eame pour les pi\u00e8ces non essentielles trans-saisonni\u00e8res. <\/p>\n Perturbations saisonni\u00e8res et exigences de la mode \u00e9ph\u00e9m\u00e8re. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, les d\u00e9taillants de mode ont \u00e9t\u00e9 confront\u00e9s \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 que les collections cl\u00e9s printemps et automne pourraient devenir obsol\u00e8tes, …<\/p>\n","protected":false},"author":315,"featured_media":9004111222138243,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[536,517],"tags":[],"class_list":["post-9004111222137532","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articles","category-centre-de-connaissances","sector-commerce-de-detail"],"acf":[],"yoast_head":"\nLa mode s’acc\u00e9l\u00e8re<\/h5>\n