{"id":9004111222137460,"date":"2023-01-03T15:20:55","date_gmt":"2023-01-03T15:20:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hgf.com\/?p=9004111222137460"},"modified":"2025-11-13T20:10:21","modified_gmt":"2025-11-13T20:10:21","slug":"protection-des-marques-pour-les-produits-de-sante-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/protection-des-marques-pour-les-produits-de-sante-numerique\/","title":{"rendered":"Protection des marques pour les produits de sant\u00e9 num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"<p class=\"p__large\">L&#8217;utilisation et la cr\u00e9ation de produits de sant\u00e9 num\u00e9rique sont en hausse, les entreprises cherchant \u00e0 cr\u00e9er un argument de vente unique et un facteur de diff\u00e9renciation sur un march\u00e9 encombr\u00e9. L&#8217;une des nombreuses fa\u00e7ons dont les entreprises du secteur de la sant\u00e9 peuvent en b\u00e9n\u00e9ficier est par l&#8217;utilisation des marques. <\/p>\n<h5>Qu&#8217;est-ce que la sant\u00e9 num\u00e9rique ?<\/h5>\n<p>Le d\u00e9veloppement technologique a eu lieu par le biais de divers canaux, notamment les smartphones, les m\u00e9dias sociaux et les logiciels. Cela a conduit \u00e0 la num\u00e9risation rapide de plusieurs secteurs, y compris le secteur de la sant\u00e9. Certaines sources ont rapport\u00e9 que le secteur de la sant\u00e9 num\u00e9rique cro\u00eetra de 27,9 % de 2020 \u00e0 2027 et vaudra alors 833,44 milliards de dollars (Precedence Research). De plus, l&#8217;OMS \u00ab exploite le pouvoir des technologies num\u00e9riques \u00bb par le biais de sa strat\u00e9gie visant \u00e0 mettre en \u0153uvre des initiatives mondiales de sant\u00e9 num\u00e9rique d&#8217;ici 2025.   <\/p>\n<p>La num\u00e9risation a eu un impact consid\u00e9rable, l&#8217;un des plus significatifs \u00e9tant la plus grande interaction entre les entreprises m\u00e9dicales ou de sant\u00e9 et leurs utilisateurs finaux. Il y a \u00e9galement eu une prolif\u00e9ration de la gamme de produits disponibles pour les consommateurs et de l&#8217;innovation, conduisant \u00e0 la disponibilit\u00e9 de nouveaux produits. <\/p>\n<p>Quelques exemples incluent la technologie portable, comme la montre Fitbit et les applications mobiles comme Sleep Cycle, qui aident les consommateurs \u00e0 surveiller leur propre sant\u00e9 plus \u00e9troitement que jamais auparavant. La montre Fitbit, par exemple, peut surveiller le rythme cardiaque, la temp\u00e9rature et les niveaux d&#8217;oxyg\u00e8ne. L&#8217;application Sleep Cycle peut aider \u00e0 surveiller et am\u00e9liorer la qualit\u00e9 du sommeil \u2013 la cl\u00e9 est qu&#8217;il y a un engagement direct entre la marque et le consommateur concernant la sant\u00e9. Cela rend \u00e0 son tour les soins de sant\u00e9 plus accessibles \u00e0 tous et cr\u00e9e \u00e9galement un croisement entre la forme physique et la sant\u00e9 globale.   <\/p>\n<p>Certains d\u00e9veloppements sanitaires mondiaux ont \u00e9galement accru l&#8217;importance de la num\u00e9risation. La pand\u00e9mie en est un exemple significatif. En effet, l&#8217;application NHS a aid\u00e9 au suivi des cas de Covid-19 et au d\u00e9ploiement des vaccins. Les v\u00e9rificateurs de sympt\u00f4mes ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 utiles, lorsque le contact en personne limit\u00e9 \u00e9tait n\u00e9cessaire. L&#8217;OMS a \u00e9galement d\u00e9clar\u00e9 qu&#8217;elle \u00ab faisait progresser activement les approches d&#8217;utilisation des produits num\u00e9riques pour mettre fin \u00e0 la pand\u00e9mie actuelle et pr\u00e9venir les futures \u00bb.    <\/p>\n<p>Les tendances g\u00e9n\u00e9rales de la sant\u00e9 num\u00e9rique ont inclus :<\/p>\n<ul>\n<li>Logiciels m\u00e9dicaux<\/li>\n<li>Intelligence artificielle<\/li>\n<li>T\u00e9l\u00e9sant\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les marques continueront \u00e0 cr\u00e9er de nouveaux produits et innovations en utilisant ces technologies et d&#8217;autres.<\/p>\n<h5>Qu&#8217;est-ce qu&#8217;une marque ?<\/h5>\n<p>Une marque indique l&#8217;origine commerciale d&#8217;un bien ou service et est donc int\u00e9grale \u00e0 l&#8217;image de marque du produit. C&#8217;est un badge d&#8217;origine commerciale \u2013 un identifiant unique et un actif pr\u00e9cieux de l&#8217;entreprise. Par exemple, les entreprises de sant\u00e9 prot\u00e8gent tous les \u00e9l\u00e9ments li\u00e9s aux marques :  <\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-9004111222114596 size-full\" src=\"https:\/\/www.hgf.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/table.png\" alt=\"\" width=\"610\" height=\"276\" srcset=\"https:\/\/www.hgf.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/table.png 610w, https:\/\/www.hgf.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/table-300x136.png 300w\" sizes=\"(max-width: 610px) 100vw, 610px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Les marques jouent un r\u00f4le significatif dans l&#8217;image de marque, la publicit\u00e9 et le marketing. Vous pouvez reconna\u00eetre certaines des marques ci-dessus et cette reconnaissance instantan\u00e9e est ce qui prot\u00e8ge l&#8217;investissement d&#8217;une entreprise dans l&#8217;image de marque et la qualit\u00e9 du produit, tout en permettant aux consommateurs de conna\u00eetre avec certitude l&#8217;origine des produits qu&#8217;ils ach\u00e8tent. <\/p>\n<p>Les nouveaux produits de sant\u00e9 num\u00e9rique, tels que le Fitbit et Sleep Cycle, ont \u00e9galement leurs propres marques, dont un exemple est leurs noms de marque. Les entreprises pharmaceutiques ont \u00e9galement tir\u00e9 parti des nouvelles tendances de la sant\u00e9 num\u00e9rique pour cr\u00e9er de nouveaux produits. Glaxosmithkline et Johnson &amp; Johnson travaillent tous deux activement \u00e0 cr\u00e9er de nouveaux produits mettant en \u0153uvre l&#8217;intelligence artificielle, les appareils intelligents et la technologie portable, pour n&#8217;en nommer que quelques-uns. Ces nouveaux produits auraient probablement des noms, logos, emballages et m\u00eame des formes qui pourraient donner lieu \u00e0 une protection par marque.   <\/p>\n<p>Si une autre entreprise devait utiliser votre marque ou une marque similaire \u00e0 la v\u00f4tre, les consommateurs pourraient penser que le produit du tiers provient du v\u00f4tre, ce qui ne serait pas seulement trompeur et nuisible aux consommateurs, mais pourrait \u00e9galement conduire \u00e0 une dilution de la marque, des dommages \u00e0 la r\u00e9putation et un tiers tirant un avantage d\u00e9loyal de votre investissement de marque.<\/p>\n<p>Lorsque vous obtenez un enregistrement de marque, vous avez un droit exclusif d&#8217;utiliser certaines caract\u00e9ristiques d&#8217;un produit en relation avec certains biens ou services. Ce droit peut \u00e9galement \u00eatre obtenu lorsqu&#8217;une marque a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e pendant une p\u00e9riode soutenue, dans certains cas. Les droits de marque existent dans certains pays et territoires. Ainsi, les droits de marque doivent \u00eatre recherch\u00e9s, partout o\u00f9 une protection de marque est requise. Il y a \u00e9galement l&#8217;option de d\u00e9poser une demande d&#8217;enregistrement de marque internationale.    <\/p>\n<p>Cependant, il faut noter que toutes les caract\u00e9ristiques de produit ne peuvent pas b\u00e9n\u00e9ficier d&#8217;une protection par marque. Par exemple, un inhalateur a \u00e9t\u00e9 rejet\u00e9 pour protection en raison de sa performance d&#8217;une fonction technique (Glenmark Pharmaceuticals v Boehringer Ingelheim). Ceci est particuli\u00e8rement important dans le contexte des dispositifs m\u00e9dicaux, qui remplissent souvent une fonction technique.  <\/p>\n<h5>Pourquoi les marques sont-elles b\u00e9n\u00e9fiques dans la sant\u00e9 num\u00e9rique ?<\/h5>\n<p>Les marques sont b\u00e9n\u00e9fiques en relation avec la sant\u00e9 num\u00e9rique sp\u00e9cifiquement en raison de leur valeur dans l&#8217;image de marque, la publicit\u00e9 et le marketing. Ceci est particuli\u00e8rement important, en raison de l&#8217;innovation produit conduisant \u00e0 de nouveaux produits et marques associ\u00e9es, qui devront \u00eatre communiqu\u00e9s aux consommateurs. Un plus grand contact entre les entreprises de sant\u00e9 et les consommateurs renforce \u00e9galement l&#8217;importance de l&#8217;image de marque.  <\/p>\n<p>Toutes les entreprises ont des marques, que cela soit fait intentionnellement ou non. Une prise de conscience de la protection des marques permettra \u00e0 une entreprise d&#8217;extraire autant de valeur que possible de leurs marques, dans le nouveau paysage de la sant\u00e9 num\u00e9rique. <\/p>\n<p>Par exemple, si vous souhaitez \u00e9tendre les ventes de votre produit de sant\u00e9 num\u00e9rique dans un territoire particulier, vous pourriez vouloir consid\u00e9rer l&#8217;enregistrement de votre marque dans ce territoire. De plus, si vous \u00eates sur le point de lancer un produit particulier, vous pourriez vouloir enregistrer son nom, logo, emballage ou forme, par exemple, comme marque. <\/p>\n<p>En cons\u00e9quence, les avantages pour les nouveaux produits de sant\u00e9 num\u00e9rique sont immenses. L&#8217;utilisation des marques pourrait permettre \u00e0 ces produits de b\u00e9n\u00e9ficier non seulement en termes de leur r\u00e9putation et perception des consommateurs, mais aussi financi\u00e8rement. <\/p>\n<p>La protection des marques joue \u00e9galement un r\u00f4le important dans la r\u00e9glementation, car elle permettra aux consommateurs de confirmer l&#8217;origine des produits. Ceci est significatif, en raison de l&#8217;impact potentiel que ces produits pourraient avoir sur leur sant\u00e9. <\/p>\n<h5>Consid\u00e9rations pratiques pour les propri\u00e9taires d&#8217;entreprise et ceux souhaitant obtenir une protection de marque dans la sant\u00e9 num\u00e9rique<\/h5>\n<p>Il y a quelques consid\u00e9rations pratiques que vous pourriez souhaiter consid\u00e9rer :<\/p>\n<ol>\n<li>Premi\u00e8rement, il est crucial que vous essayiez de choisir une marque forte. Comme mentionn\u00e9 ci-dessus, certaines caract\u00e9ristiques de produit ne sont pas enregistrables. Cependant, certaines marques ont simplement un plus grand degr\u00e9 de reconnaissance parmi les consommateurs, donc feront plus pour votre marque dans son ensemble.  <\/li>\n<li>Deuxi\u00e8mement, vous devriez consid\u00e9rer les biens et services pour lesquels vous souhaitez enregistrer votre marque. Chaque produit tombera dans une classe sp\u00e9cifique du syst\u00e8me de classification internationale de Nice. <\/li>\n<li>Troisi\u00e8mement, vous devriez consid\u00e9rer les territoires dans lesquels vous souhaitez enregistrer votre marque. Cela co\u00efncidera g\u00e9n\u00e9ralement avec partout o\u00f9 votre entreprise pr\u00e9voit de vendre. <\/li>\n<li>Quatri\u00e8mement, il sera important de surveiller l&#8217;utilisation de votre marque apr\u00e8s l&#8217;enregistrement et de surveiller d&#8217;autres marques potentiellement contrefaisantes et de prendre des mesures si n\u00e9cessaire. L&#8217;importance de ceci est soulign\u00e9e par la perte de Fitbug dans le proc\u00e8s de contrefa\u00e7on de marque en raison de leur retard dans l&#8217;application de leurs droits de marque. <\/li>\n<\/ol>\n<h5>Conclusion<\/h5>\n<p>La num\u00e9risation transforme l&#8217;industrie de la sant\u00e9 et cr\u00e9e de plus grandes opportunit\u00e9s d&#8217;innovation, de cr\u00e9ation et de d\u00e9veloppement de marques. Les marques peuvent jouer un r\u00f4le significatif pour aider les entreprises \u00e0 maximiser les avantages de ces nouveaux d\u00e9veloppements. <\/p>\n<hr>\n<p class=\"p__medium\">Cet article a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9par\u00e9 par l&#8217;Associ\u00e9e et Conseil en Marques HGF <a href=\"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/our-people\/rebecca-field\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rebecca Field<\/a> et la Stagiaire Conseil en Marques <a href=\"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/our-people\/melissa-buamah\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Melissa Buamah<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&#8217;utilisation et la cr\u00e9ation de produits de sant\u00e9 num\u00e9rique sont en hausse, les entreprises cherchant \u00e0 cr\u00e9er un argument de vente unique et un facteur de diff\u00e9renciation sur un march\u00e9 &hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":473,"featured_media":9004111222137462,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[536,517],"tags":[],"class_list":["post-9004111222137460","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articles","category-centre-de-connaissances","sector-sante","service-marques"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - 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