{"id":9004111222137443,"date":"2022-11-14T15:45:11","date_gmt":"2022-11-14T15:45:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hgf.com\/?p=9004111222137443"},"modified":"2025-11-13T20:10:45","modified_gmt":"2025-11-13T20:10:45","slug":"la-question-des-produits-dimitation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/la-question-des-produits-dimitation\/","title":{"rendered":"La question des produits d&#8217;imitation"},"content":{"rendered":"<h5>Les propri\u00e9taires de marques peuvent-ils faire retirer les produits d&#8217;imitation des rayons des supermarch\u00e9s ?<\/h5>\n<p>Le quatri\u00e8me trimestre 2022 a \u00e9t\u00e9 une p\u00e9riode de forte inflation, avec les produits alimentaires bon march\u00e9 pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s de la nation qui ont grimp\u00e9 jusqu&#8217;\u00e0 17 % en prix. Avec l&#8217;augmentation du co\u00fbt de la vie, certains consommateurs peuvent \u00eatre attir\u00e9s par les produits d&#8217;imitation de supermarch\u00e9s, qui sont relativement moins chers que les produits qu&#8217;ils imitent. Dans chaque cas, le produit d&#8217;imitation est un concurrent \u00e9vident et une parodie du produit original, qui invite le consommateur \u00e0 \u00e9tablir une comparaison. La question est de savoir si l&#8217;emballage et la pr\u00e9sentation similaires du produit d&#8217;imitation trompent le consommateur en lui faisant croire qu&#8217;il ach\u00e8te l&#8217;original ; ou que l&#8217;original est commercialement associ\u00e9 \u00e0 l&#8217;imitation ?   <\/p>\n<p>Les propri\u00e9taires de marques sont souvent irrit\u00e9s par les produits d&#8217;imitation car les pratiques commerciales et marketing des produits d&#8217;imitation font un usage extensif, tirent parti et exploitent leur r\u00e9putation dans les produits originaux. In\u00e9vitablement, les imitations ont d\u00e9j\u00e0 fait l&#8217;objet de nombreux litiges au Royaume-Uni, notamment les affaires importantes (i) Moroccanoil c. Aldi (Moroccanoil\/Miracle Oil) ; (ii) M&amp;S c. Aldi (Colin\/Cuthbert the Caterpillar) ; et (iii) United Biscuits c. Asda (Penguin\/Puffin).    <\/p>\n<h5>Les propri\u00e9taires de marques peuvent-ils obtenir des injonctions contre les produits d&#8217;imitation ?<\/h5>\n<p>Si les propri\u00e9taires de marques agissent rapidement d\u00e8s la d\u00e9couverte de l&#8217;imitation, il peut y avoir une opportunit\u00e9 d&#8217;obtenir une injonction pr\u00e9liminaire (provisoire). Cependant, il existe un seuil \u00e9lev\u00e9 pour l&#8217;octroi d&#8217;une mesure injonctive pr\u00e9liminaire. \u00c0 titre d&#8217;exemple, en septembre 2022, AU Vodka Limited (AU Vodka) a demand\u00e9 une injonction pr\u00e9liminaire pour des motifs de concurrence d\u00e9loyale. L&#8217;argument d&#8217;AU Vodka \u00e9tait que la bouteille de vodka de NE10 \u00e9tait une imitation de la bouteille de son propre produit (c&#8217;est-\u00e0-dire sa pr\u00e9sentation).   <\/p>\n<p>Pour avoir obtenu l&#8217;injonction (ce qui, *alerte spoiler*, n&#8217;a pas \u00e9t\u00e9 le cas), ils devaient convaincre le tribunal que l&#8217;\u00e9quilibre des convenances penchait en faveur de l&#8217;octroi de l&#8217;injonction. Ils devaient d\u00e9montrer qu&#8217;il y avait une question s\u00e9rieuse \u00e0 juger et que les dommages-int\u00e9r\u00eats ne pouvaient constituer un recours ad\u00e9quat pour la contrefa\u00e7on all\u00e9gu\u00e9e. Le tribunal a examin\u00e9 tous les facteurs pertinents, y compris le statu quo.  <\/p>\n<p>Tenant compte des faits, le tribunal a constat\u00e9 :<\/p>\n<ul>\n<li>NE10 avait investi (et continuait d&#8217;investir) des ressources consid\u00e9rables dans le lancement de leur produit, qui avait pris de l&#8217;\u00e9lan ;<\/li>\n<li>s&#8217;il accordait une injonction, les cr\u00e9neaux de distillation qui avaient \u00e9t\u00e9 r\u00e9serv\u00e9s n\u00e9cessiteraient un report, potentiellement \u00e0 un co\u00fbt ; des employ\u00e9s pourraient \u00eatre licenci\u00e9s ; et<\/li>\n<li>lorsqu&#8217;il s&#8217;agirait du (re-)lancement hypoth\u00e9tique de NE10, AU Vodka pourrait commercialiser pour contrer les efforts de lancement &#8211; une perte difficile \u00e0 quantifier.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le tribunal a clairement indiqu\u00e9 que le fait que la vodka de NE10 \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 sur le march\u00e9 pesait sur sa d\u00e9cision, car cela faisait partie du statu quo, et l&#8217;injonction a \u00e9t\u00e9 refus\u00e9e.<\/p>\n<p>N\u00e9anmoins, les demandeurs propri\u00e9taires de marques potentiels doivent savoir qu&#8217;AU Vodka, en pr\u00e9sentant cette demande, a obtenu une date de proc\u00e8s anticip\u00e9e &#8211; une strat\u00e9gie souvent d\u00e9ploy\u00e9e en litige. Les questions seront maintenant entendues \u00e0 la premi\u00e8re date disponible en janvier 2023. <\/p>\n<h5>Les propri\u00e9taires de marques peuvent-ils s&#8217;appuyer sur la concurrence d\u00e9loyale ?<\/h5>\n<p>Habituellement, les propri\u00e9taires de marques d\u00e9pendent de la concurrence d\u00e9loyale lorsqu&#8217;ils traitent avec des produits d&#8217;imitation en raison de l&#8217;\u00e9tendue de la protection. Les propri\u00e9taires de marques peuvent pointer l&#8217;imitation de l&#8217;apparence et de la sensation de leurs produits originaux, ce qui peut \u00e9galement faciliter la capture d&#8217;une image de marque \u00e9volutive. Les propri\u00e9taires de marques doivent fournir des preuves de r\u00e9putation, au Royaume-Uni, dans la pr\u00e9sentation de leurs produits ; ce qui peut \u00eatre un exploit lourd et co\u00fbteux.  <\/p>\n<p>Le tribunal examinera \u00e9galement le contexte de toute fausse d\u00e9claration all\u00e9gu\u00e9e. Il incombera au propri\u00e9taire de la marque de convaincre le tribunal qu&#8217;il y a une d\u00e9pendance du consommateur \u00e0 la fausse d\u00e9claration de l&#8217;imitation, qui nuit \u00e0 la r\u00e9putation du propri\u00e9taire de la marque. Si l&#8217;imitation est un produit d&#8217;imitation avec un prix inf\u00e9rieur, convaincre le tribunal que les consommateurs seront tromp\u00e9s par le produit est difficile. En tant que tel, si elle est disponible, la preuve d&#8217;une confusion r\u00e9elle peut \u00eatre persuasive.   <\/p>\n<h5>Les propri\u00e9taires de marques devraient-ils d\u00e9poser leur emballage comme marque de commerce ?<\/h5>\n<p>Le d\u00e9p\u00f4t de marque de la pr\u00e9sentation au Royaume-Uni (et\/ou dans l&#8217;UE) est une option r\u00e9alisable. Ce faisant, un emballage similaire qui entra\u00eene une probabilit\u00e9 de confusion de la part du public constituerait une contrefa\u00e7on de la marque de commerce. De plus, les produits d&#8217;imitation qui tirent un avantage d\u00e9loyal de, ou sont pr\u00e9judiciables au caract\u00e8re distinctif ou \u00e0 la r\u00e9putation de la marque de commerce pourraient constituer des contrefa\u00e7ons.  <\/p>\n<p>Nonobstant ce qui pr\u00e9c\u00e8de, l&#8217;emballage est souvent sujet \u00e0 changement et la pr\u00e9sentation d&#8217;un produit peut passer par diverses it\u00e9rations tout au long de son cycle de vie. Lorsqu&#8217;on cherche \u00e0 faire respecter une marque de commerce, il convient de garder \u00e0 l&#8217;esprit que le tribunal regardera toujours en arri\u00e8re au registre pour \u00e9valuer la port\u00e9e de la protection, pas le produit sur le march\u00e9. Par cons\u00e9quent, les propri\u00e9taires de marques cherchant \u00e0 enregistrer leur emballage devront examiner attentivement ce qui devrait \u00eatre inclus dans la demande. Si l&#8217;enregistrement est un simple enregistrement de marque de forme, la forme ne peut pas :   <\/p>\n<p>(i) r\u00e9sulter de la nature des biens eux-m\u00eames (c&#8217;est-\u00e0-dire une semelle de forme orthop\u00e9dique avec une sangle en forme de V, \u00e9tant une tong) ;<br \/>\n(ii) \u00eatre n\u00e9cessaire pour obtenir un r\u00e9sultat technique (comme l&#8217;\u00ab accrochage \u00bb d&#8217;une brique Lego), ou<br \/>\n(iii) donner une valeur substantielle aux biens (comme un objet d\u00e9coratif).<\/p>\n<p>Notamment, Coca Cola est r\u00e9put\u00e9 pour avoir enregistr\u00e9 avec succ\u00e8s la forme de sa bouteille en verre.<\/p>\n<p>L&#8217;enregistrement devra repr\u00e9senter ad\u00e9quatement le signe distinctif d&#8217;origine du propri\u00e9taire de la marque, sans r\u00e9duire la port\u00e9e de la protection de sorte que les imitations ne soient pas captur\u00e9es. De m\u00eame, l&#8217;enregistrement ne peut pas \u00eatre trop indistinct, ou il pourrait ne pas proc\u00e9der \u00e0 l&#8217;enregistrement et\/ou \u00eatre vuln\u00e9rable \u00e0 l&#8217;invalidation. <\/p>\n<h5>Recommandations<\/h5>\n<p>La pr\u00e9sentation peut \u00eatre enregistr\u00e9e comme marques de commerce par compartimentalisation. Si la pr\u00e9sentation est importante pour la marque, la protection peut \u00eatre s\u00e9curis\u00e9e pour le logo et le nom de la marque, ainsi que la forme de l&#8217;emballage et divers graphiques qui peuvent appara\u00eetre. Une action de marque de commerce intent\u00e9e conjointement avec une r\u00e9clamation de concurrence d\u00e9loyale (au lieu de la concurrence d\u00e9loyale seule) pourrait renforcer les chances de succ\u00e8s des propri\u00e9taires de marques dans une r\u00e9clamation pour contrefa\u00e7on. De plus en plus, les tribunaux reconnaissent les dommages que les produits d&#8217;imitation peuvent causer aux fonctions essentielles d&#8217;une marque de commerce. En particulier, que les produits d&#8217;imitation menacent le signal d&#8217;une marque de commerce au march\u00e9 qu&#8217;un produit est d&#8217;une certaine qualit\u00e9 et origine.    <\/p>\n<hr>\n<p class=\"p__medium\">Cet article a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9par\u00e9 par l&#8217;avocat en propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle d&#8217;HGF <a href=\"https:\/\/www.hgf.com\/our-people\/christie-batty\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Christie Batty<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les propri\u00e9taires de marques peuvent-ils faire retirer les produits d&#8217;imitation des rayons des supermarch\u00e9s ? 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