{"id":9004111222137441,"date":"2022-11-10T10:06:28","date_gmt":"2022-11-10T10:06:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hgf.com\/?p=9004111222137441"},"modified":"2025-11-13T20:10:46","modified_gmt":"2025-11-13T20:10:46","slug":"coupe-du-monde-2022-et-ses-problemes-de-propriete-intellectuelle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/coupe-du-monde-2022-et-ses-problemes-de-propriete-intellectuelle\/","title":{"rendered":"Coupe du monde 2022 et ses probl\u00e8mes de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle"},"content":{"rendered":"

Le compte \u00e0 rebours est lanc\u00e9 pour la Coupe du Monde de la FIFA 2022, qui se tiendra au Qatar, avec le match d’ouverture opposant les h\u00f4tes \u00e0 l’\u00c9quateur le 20 novembre.<\/p>\n

La Coupe du Monde de la FIFA est le plus grand \u00e9v\u00e9nement sportif au monde. M\u00eame avec la controverse entourant la d\u00e9cision d’organiser le tournoi au Qatar, la FIFA a pr\u00e9vu que le nombre de spectateurs atteindra environ 5 milliards. Pour contextualiser, la pr\u00e9c\u00e9dente Coupe du Monde 2018 en Russie a \u00e9t\u00e9 regard\u00e9e par un total de 3,57 milliards de t\u00e9l\u00e9spectateurs, soit plus de la moiti\u00e9 de la population mondiale \u00e2g\u00e9e de quatre ans et plus. \u00c0 moins de 100 jours du d\u00e9but, un total de 2,45 millions de billets avaient \u00e9t\u00e9 vendus pour les \u00e9v\u00e9nements dans les stades. <\/p>\n

Dans ce contexte, nous examinons certains des probl\u00e8mes de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle soulev\u00e9s par un tel tournoi.<\/p>\n

Manuel de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle de la FIFA<\/h5>\n

Comme pour les tournois pr\u00e9c\u00e9dents, la FIFA dispose d’une section d\u00e9di\u00e9e sur son site web pr\u00e9sentant ses droits, y compris les marques d\u00e9pos\u00e9es et non d\u00e9pos\u00e9es, les designs et les droits d’auteur. Le portail de protection de la marque<\/a> comprend un certain nombre de documents cl\u00e9s et des d\u00e9tails sur ce qui est jug\u00e9 acceptable ou non concernant l’utilisation des noms et des images associ\u00e9s au tournoi. <\/p>\n

Il y a plusieurs partenaires sponsors de la FIFA, notamment Adidas, Coca-Cola, Wanda, KIA, Qatar Airways, Qatar Energy et VISA<\/strong>.<\/p>\n

Ces entreprises ont investi consid\u00e9rablement afin de b\u00e9n\u00e9ficier de l’exposition et de la notori\u00e9t\u00e9 associ\u00e9es \u00e0 un tel \u00e9v\u00e9nement sportif majeur et, en retour, s’attendent \u00e0 certains niveaux de protection et d’application de la part de la FIFA. La FIFA inclut un certain nombre de termes\/conditions et de directives pour prot\u00e9ger l’investissement et les droits exclusifs accord\u00e9s \u00e0 leurs partenaires et autres licenci\u00e9s du tournoi, qui comprennent (entre autres) des plans de surveillance et d’action sur les marchandises contrefaites, les campagnes de marketing sauvage et l’activit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux. Les droits sont activement appliqu\u00e9s pour emp\u00eacher les abus et \u00e9viter que le prestige et la valeur d’un tel partenariat ne soient dilu\u00e9s. <\/p>\n

Actifs de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle<\/h5>\n

Les principaux actifs du tournoi comprennent le nom QATAR 2022, le troph\u00e9e de la Coupe du Monde, les embl\u00e8mes officiels et les mascottes de l’\u00e9v\u00e9nement. Comme pour les pr\u00e9c\u00e9dents pays h\u00f4tes d’\u00e9v\u00e9nements tels que les Jeux Olympiques et les tournois de la Coupe du Monde de rugby, le Qatar a adopt\u00e9 une l\u00e9gislation sur mesure pour r\u00e9glementer et r\u00e9gir les droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle de la FIFA et de ses partenaires commerciaux. La loi reconna\u00eet les marques de la coupe du monde de la FIFA comme \u00e9tant notoires et prot\u00e9g\u00e9es au Qatar, qu’elles y soient enregistr\u00e9es ou non. <\/p>\n

Outre les marques, des designs et des droits d’auteur peuvent subsister dans un certain nombre d’\u0153uvres telles que les slogans, les logos, les tenues et les diffusions dans divers pays.<\/p>\n

Marketing sauvage<\/h5>\n

Le marketing sauvage est un effort intentionnel d’un non-sponsor d’un \u00e9v\u00e9nement pour cr\u00e9er l’impression d’\u00eatre un sponsor officiel, sans autorisation et sans payer de frais de parrainage. De telles campagnes peuvent confondre le public et profiter injustement de l’int\u00e9r\u00eat du public et des m\u00e9dias pour un \u00e9v\u00e9nement afin d’obtenir de l’exposition pour leurs propres produits. <\/p>\n

Cette forme de marketing est devenue courante lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2010 avec Bavaria d\u00e9guisant des mannequins n\u00e9erlandais en fans danois et r\u00e9v\u00e9lant des tenues promotionnelles une fois le match commenc\u00e9, bien que des exemples de telles tactiques puissent \u00eatre observ\u00e9s d\u00e8s les Jeux Olympiques d’\u00e9t\u00e9 de 1984 \u00e0 Los Angeles et les Jeux Olympiques d’\u00e9t\u00e9 de 1988 \u00e0 S\u00e9oul o\u00f9 American Express et Visa ont men\u00e9 un certain nombre de \u00ab guerres des cartes de cr\u00e9dit \u00bb.<\/p>\n

Lors de la Coupe du Monde en Russie en 2018, il y a eu un certain nombre de campagnes mettant en lumi\u00e8re la position de la Russie sur les droits LGBT en faisant don de 10 000 \u00a3 \u00e0 des \u0153uvres caritatives pour chaque but marqu\u00e9 par la Russie. Avec les critiques auxquelles fait face la propre position du Qatar sur les droits LGBTQ et autres droits humains, il est probable qu’il y aura davantage de ce type de campagnes sauvages pendant l’\u00e9v\u00e9nement. <\/p>\n

Sponsors non officiels<\/h5>\n

De nombreuses entreprises cherchent \u00e0 promouvoir ou \u00e0 faire de la publicit\u00e9 pour des marques sans enfreindre le marketing sauvage, bien que la ligne soit mince. Le principal dilemme pour les organisateurs est que l’action en justice elle-m\u00eame peut faire la une des journaux et, avec les m\u00e9dias sociaux, peut entra\u00eener une publicit\u00e9 importante au-del\u00e0 de ce que la marque aurait initialement envisag\u00e9. Dans le tribunal de l’opinion publique, le public peut porter un jugement avant que toute proc\u00e9dure judiciaire formelle n’ait abouti. <\/p>\n

Billets\/revente<\/h5>\n

Comme on le voit souvent lors d’\u00e9v\u00e9nements sportifs de grande envergure, la FIFA a interdit les sites de revente non autoris\u00e9s vendant des billets, afin de prot\u00e9ger les consommateurs et de r\u00e9duire le march\u00e9 noir des billets. Le Qatar a appliqu\u00e9 de nouvelles lois qui refl\u00e8tent des lois similaires promulgu\u00e9es dans d’autres territoires avant les grands \u00e9v\u00e9nements internationaux. Il existe d\u00e9j\u00e0 un certain nombre de sites proposant des billets non autoris\u00e9s. Par exemple, sur un site web examin\u00e9, un billet pour le premier match de groupe de l’Angleterre contre l’Iran est propos\u00e9 \u00e0 9 000 \u00a3, soit plus de 140 fois sa valeur faciale de 65 \u00a3. <\/p>\n

R\u00e9sum\u00e9<\/h5>\n

Comme pour chaque grand tournoi sportif, il y aura une mainmise sur l’utilisation commerciale de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle prot\u00e9g\u00e9e. Les violations de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle peuvent donner lieu \u00e0 des r\u00e9clamations importantes, y compris des infractions aux marques et aux droits d’auteur, des infractions p\u00e9nales potentielles et des dommages-int\u00e9r\u00eats. Le test g\u00e9n\u00e9ral devrait toujours \u00eatre de savoir si votre publicit\u00e9 ou votre image de marque de produits et services implique une relation telle que les consommateurs supposeraient que vous \u00eates un sponsor ou un licenci\u00e9 officiel. En cas de doute, abstenez-vous. <\/p>\n

NE PAS<\/strong> utiliser les marques, logos ou images associ\u00e9s au tournoi, ni offrir des billets, m\u00eame dans le cadre d’un cadeau promotionnel, \u00e0 moins que vous ne sachiez qu’une telle utilisation est conforme aux directives de la FIFA.<\/p>\n

FAIRE<\/strong> des recherches sur les directives de la FIFA concernant ce qui sera ou ne sera pas consid\u00e9r\u00e9 comme une association commerciale non autoris\u00e9e.<\/p>\n

FAIRE<\/strong> preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 ; de nombreuses entreprises utiliseront des th\u00e8mes autour du football et du sport et il existe des moyens de lier une marque au tournoi sans utiliser les \u00e9l\u00e9ments officiels. Les promotions pr\u00e9c\u00e9dentes de Paddy Power pourraient donner des id\u00e9es pour des campagnes efficaces qui fr\u00f4lent la limite ! <\/p>\n

FAIRE<\/strong> v\u00e9rifier le bon sens des publications sur les r\u00e9seaux sociaux ; plus que jamais, il existe des directives strictes concernant les m\u00e9dias sociaux et la mauvaise chose devenant virale pourrait causer des probl\u00e8mes importants ; rappelez-vous que rien sur Internet ne dispara\u00eet.<\/p>\n

 <\/p>\n

\n

Cet article a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9par\u00e9 par Claire Jones<\/a>, directrice des marques chez HGF.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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