{"id":9004111222137369,"date":"2022-07-12T08:51:07","date_gmt":"2022-07-12T07:51:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hgf.com\/?p=9004111222137369"},"modified":"2025-11-13T20:11:04","modified_gmt":"2025-11-13T20:11:04","slug":"similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\/","title":{"rendered":"Similarit\u00e9 conceptuelle – quand \u00ab bien connu \u00bb est-il suffisant ?"},"content":{"rendered":"

Les conflits de marques entre deux marques identiques utilis\u00e9es pour des produits identiques sont relativement rares. La plupart des conflits tournent autour de la question de savoir si les marques en question sont similaires. Si les marques sont jug\u00e9es similaires et que les produits et services compar\u00e9s sont identiques ou similaires, la marque plus r\u00e9cente enfreint la marque ant\u00e9rieure \u00e0 condition qu’il existe un risque de confusion pour le public. <\/p>\n

Afin de d\u00e9terminer si les marques sont similaires ou non, elles doivent \u00eatre compar\u00e9es d’un point de vue visuel, phon\u00e9tique et conceptuel.<\/p>\n

\u00c9videmment, la comparaison visuelle et phon\u00e9tique concerne l’apparence des marques et leur prononciation. Le concept d’une marque est ce qu’elle signifie. Qu’\u00e9voque-t-elle ou, lorsqu’il s’agit d’une image ou d’une forme, que repr\u00e9sente-t-elle ? <\/p>\n

Si deux marques font r\u00e9f\u00e9rence aux m\u00eames concepts ou \u00e0 des concepts similaires, elles sont conceptuellement identiques\/similaires. Si les marques font r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 des concepts diff\u00e9rents, ou si une seule des marques \u00e9voque un concept, les marques sont conceptuellement dissemblables. Si aucun des signes n’a de concept, une comparaison conceptuelle n’est pas possible. <\/p>\n

La comparaison conceptuelle a longtemps \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9e comme la moins int\u00e9ressante. Cela a quelque peu chang\u00e9 suite aux d\u00e9cisions PASH\/BASS<\/em> et PICASSO\/PICARO<\/em> de la CJUE rendues respectivement en 2003 et 2006. <\/p>\n

PASH\/BASS<\/h5>\n

Dans l’affaire PASH\/BASS<\/em>, la CJUE a estim\u00e9, pour la premi\u00e8re fois, que les diff\u00e9rences conceptuelles peuvent contrebalancer les similitudes visuelles et phon\u00e9tiques entre les signes compar\u00e9s. Pour qu’une telle neutralisation ait lieu, il faut qu’au moins l’un des signes ait une signification claire et sp\u00e9cifique, de sorte que le public soit capable de la saisir imm\u00e9diatement. <\/p>\n

PICARO\/PICASSO<\/h5>\n

Dans l’affaire PICARO\/PICASSO<\/em>, les h\u00e9ritiers du c\u00e9l\u00e8bre peintre Pablo Picasso s’opposaient \u00e0 la demande de marque de l’UE PICARO<\/em> pour des voitures par Daimler Chrysler. Selon la CJUE, la marque PICASSO<\/g> \u00e9voquera imm\u00e9diatement le nom du c\u00e9l\u00e8bre peintre PABLO PICASSO. Bien que les marques PICARO<\/em> et PICASSO<\/em> n’aient pas de signification sp\u00e9cifique en relation avec les automobiles, la diff\u00e9rence conceptuelle entre les marques caus\u00e9e par le lien entre la marque ant\u00e9rieure et le c\u00e9l\u00e8bre peintre a contrebalanc\u00e9 la faible similitude visuelle et phon\u00e9tique entre les marques et, par cons\u00e9quent, compte tenu \u00e9galement du degr\u00e9 \u00e9lev\u00e9 d’attention des acheteurs de voitures, il n’y avait pas de risque de confusion. <\/p>\n

La neutralisation de la similitude visuelle et phon\u00e9tique ne peut pas seulement avoir lieu dans le cas de marques ayant des significations s\u00e9mantiques diff\u00e9rentes, mais aussi si l’une des marques, qu’il s’agisse de la marque ant\u00e9rieure ou plus r\u00e9cente, fait r\u00e9f\u00e9rence au nom d’une personne c\u00e9l\u00e8bre.<\/p>\n

MASSI\/MESSI<\/h5>\n

Une d\u00e9cision similaire a \u00e9t\u00e9 rendue par la CJUE en 2020 dans l’affaire MASSI\/MESSI<\/em>. Dans cette affaire, la forte ressemblance visuelle et phon\u00e9tique entre ces signes a \u00e9t\u00e9 neutralis\u00e9e par le fait que la marque plus r\u00e9cente est le nom du joueur de football le plus c\u00e9l\u00e8bre au monde. L\u00e0 encore, la grande notori\u00e9t\u00e9 de Lionel Messi a eu un impact d\u00e9cisif sur l’appr\u00e9ciation du risque de confusion. De la m\u00eame mani\u00e8re, la CJUE a statu\u00e9 en faveur de la c\u00e9l\u00e8bre chanteuse et actrice dans une opposition d\u00e9pos\u00e9e par le titulaire de la marque ant\u00e9rieure CYRUS<\/em> contre la marque MILEY CYRUS<\/em> (2021). <\/p>\n

Il semble que l’EUIPO et les tribunaux de l’UE ne prennent en compte la r\u00e9putation de la marque plus r\u00e9cente que dans le cas de marques compos\u00e9es des noms de personnes c\u00e9l\u00e8bres, telles que Lionel Messi et Miley Cyrus. Une question int\u00e9ressante est de savoir si des arguments similaires peuvent \u00eatre avanc\u00e9s avec succ\u00e8s par les propri\u00e9taires de marques plus r\u00e9centes ayant une r\u00e9putation qui ne sont pas li\u00e9es \u00e0 une personne c\u00e9l\u00e8bre, mais par exemple \u00e0 un club de football c\u00e9l\u00e8bre ou \u00e0 une marque de v\u00eatements. <\/p>\n

AC MILAN\/MILAN<\/h5>\n

Le 10 novembre 2021, le Tribunal g\u00e9n\u00e9ral a rendu un arr\u00eat dans une affaire d’opposition entre les marques AC MILAN<\/em> et MILAN<\/em>, couvrant toutes deux des produits de papeterie. AC MILAN<\/em> a fait valoir que la r\u00e9putation de leur marque emp\u00eacherait tout risque de confusion de la part du public, car ce dernier associerait imm\u00e9diatement cette marque au c\u00e9l\u00e8bre club de football italien. Le Tribunal g\u00e9n\u00e9ral a rejet\u00e9 cet argument en soulignant que la r\u00e9putation de la marque plus r\u00e9cente ne pouvait pas \u00eatre prise en compte dans l’\u00e9valuation du risque de confusion. Le c\u00e9l\u00e8bre club de football AC MILAN<\/em> n’a apparemment pas le m\u00eame statut que le joueur de football le plus c\u00e9l\u00e8bre du monde. <\/p>\n

ZARA\/LE DELIZIE ZARA<\/h5>\n

Qu’en est-il d’un c\u00e9l\u00e8bre d\u00e9taillant de v\u00eatements ? Pour d\u00e9fendre une opposition \u00e0 sa marque ZARA<\/em> concernant des produits et services alimentaires et de boissons, le propri\u00e9taire du c\u00e9l\u00e8bre d\u00e9taillant de v\u00eatements ZARA<\/em>, Inditex, a tent\u00e9 de persuader le Tribunal g\u00e9n\u00e9ral que la r\u00e9putation de sa marque ZARA<\/em> pour les v\u00eatements devrait \u00eatre prise en compte dans la comparaison conceptuelle. L’opposition a \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9e par le fabricant de p\u00e2tes italien Ffauf Italia sur la base de ses enregistrements pour la marque et LE DELIZIE ZARA<\/em> couvrant des produits de p\u00e2tes et d’autres produits alimentaires. Inditex a fait valoir que la marque ZARA<\/em> est bien connue du public pertinent comme faisant r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la c\u00e9l\u00e8bre marque de d\u00e9tail qu’ils poss\u00e8dent. Inditex a soutenu qu’en raison de la grande notori\u00e9t\u00e9 et de l’unicit\u00e9 de la marque ZARA<\/g>, le public associera ce nom \u00e0 Inditex, m\u00eame dans le contexte des produits et services alimentaires et de boissons. Inditex a estim\u00e9 que la grande notori\u00e9t\u00e9 et l’unicit\u00e9 du mot ZARA<\/em> et l’association imm\u00e9diate entre ce mot et l’activit\u00e9 d’Inditex r\u00e9sultant de la notori\u00e9t\u00e9, cr\u00e9ent une diff\u00e9rence conceptuelle qui pourrait contrebalancer la similitude visuelle et phon\u00e9tique entre les signes. Le Tribunal g\u00e9n\u00e9ral a rejet\u00e9 cet argument en soulignant que la r\u00e9putation est pertinente dans l’\u00e9valuation d’un risque de confusion, mais seulement lorsqu’elle concerne la r\u00e9putation de la marque ant\u00e9rieure. Une \u00e9ventuelle r\u00e9putation de la marque plus r\u00e9cente devrait cependant \u00eatre ignor\u00e9e. <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Bien que le Tribunal g\u00e9n\u00e9ral ait rejet\u00e9 les arguments d’Inditex relatifs aux diff\u00e9rences conceptuelles caus\u00e9es par la r\u00e9putation de la marque ZARA<\/em>, nous pensons que, dans certaines circonstances, il peut y avoir place pour un tel argument dans le cas de marques bien connues. Dans le cas pr\u00e9sent, le fait que ZARA<\/g> soit un pr\u00e9nom f\u00e9minin assez courant en Espagne et en Italie n’a pas jou\u00e9 en faveur d’Inditex. Pour cette raison, bien qu’ayant une r\u00e9putation, il est difficile de soutenir que la marque ZARA<\/g> est unique et que les consommateurs associeront automatiquement ce nom \u00e0 l’activit\u00e9 de v\u00eatements d’Inditex, m\u00eame lorsqu’il est utilis\u00e9 dans un domaine diff\u00e9rent. Le fait que la marque ZARA<\/em> d’Inditex ait \u00e9t\u00e9 compl\u00e8tement incorpor\u00e9e dans les marques ant\u00e9rieures laissait \u00e9galement peu de marge de man\u0153uvre. <\/p>\n

Par ailleurs, Inditex a d\u00e9pos\u00e9 un recours, mais la Cour a estim\u00e9 que le recours ne soulevait pas une question importante pour l’unit\u00e9, la coh\u00e9rence et le d\u00e9veloppement du droit de l’UE. Par cons\u00e9quent, la demande d’Inditex de permettre au recours de se poursuivre a \u00e9t\u00e9 refus\u00e9e. <\/p>\n

O\u00f9 cela nous m\u00e8ne-t-il ?<\/h5>\n

\u00c0 notre avis, dans certaines circonstances, la r\u00e9putation de la marque plus r\u00e9cente pourrait jouer un r\u00f4le dans la comparaison conceptuelle de deux marques en conflit, \u00e9galement dans les cas o\u00f9 la marque contest\u00e9e n’est pas le nom d’une personne c\u00e9l\u00e8bre. Imaginez la situation o\u00f9 la c\u00e9l\u00e8bre marque ADIDAS<\/em> souhaite lancer des produits de cr\u00e8me glac\u00e9e dans l’UE mais rencontre un enregistrement ant\u00e9rieur de bonne foi pour ODIDOS<\/em> couvrant des produits de cr\u00e8me glac\u00e9e. Les marques sont visuellement et phon\u00e9tiquement similaires \u00e0 un degr\u00e9 au moins moyen et les produits compar\u00e9s sont identiques. Les deux marques n’ont pas de signification claire, ce qui rend difficile une comparaison conceptuelle. Cependant, le fait qu’ADIDAS<\/g> soit une marque extr\u00eamement connue am\u00e8ne le public \u00e0 associer imm\u00e9diatement les produits de cr\u00e8me glac\u00e9e ADIDAS \u00e0 la marque de sport r\u00e9put\u00e9e ADIDAS<\/g>. La diff\u00e9rence conceptuelle caus\u00e9e par la r\u00e9putation de la marque plus r\u00e9cente ADIDAS<\/em> pourrait \u00e0 notre avis contrebalancer la ressemblance visuelle et phon\u00e9tique et effacer tout risque de confusion entre les marques ODIDOS<\/em> et ADIDAS<\/em>. <\/p>\n

Y a-t-il des raisons de croire que le principe de neutralisation sera \u00e9galement accept\u00e9 dans des situations telles que l’exemple ADIDAS<\/em> ?<\/p>\n

Il y a une lueur d’espoir venant du Royaume-Uni. Pour d\u00e9fendre une opposition \u00e0 sa demande de marque britannique d\u00e9pos\u00e9e par Invicta S.P.A., la Fondation Invictus Games du Prince Harry a fait valoir que, compte tenu de la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 et de la r\u00e9putation du Prince Harry, Duc de Sussex, conceptuellement la marque INVICTUS<\/g> \u00e9voquera automatiquement la royaut\u00e9 et la charit\u00e9. En d’autres termes, la r\u00e9putation de la marque plus r\u00e9cente INVICTUS<\/em> (ou du moins le fait que la marque soit li\u00e9e au Prince Harry) exclurait la possibilit\u00e9 d’un risque de confusion pour le public. <\/p>\n

Dans la d\u00e9cision d’opposition du 24 mai 2022, l’agent d’audience a soulign\u00e9 qu’il n’y a aucune raison pour que le principe selon lequel la r\u00e9putation de la marque plus r\u00e9cente pourrait influencer le r\u00e9sultat de l’\u00e9valuation du risque de confusion ne puisse pas s’\u00e9tendre au-del\u00e0 des personnes c\u00e9l\u00e8bres. Cependant, dans ce cas, l’argument avanc\u00e9 par Invictus a \u00e9t\u00e9 rejet\u00e9, en partie parce que les preuves de la r\u00e9putation de la marque INVICTUS<\/g> \u00e9taient insuffisantes. Les marques INVICTA<\/em> et INVICTUS<\/em> ont \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9es comme similaires au point de pr\u00eater \u00e0 confusion et l’opposition a \u00e9t\u00e9 maintenue. <\/p>\n

Nous suivrons de pr\u00e8s tout d\u00e9veloppement dans la jurisprudence relative \u00e0 la comparaison conceptuelle des marques. \u00c0 suivre ! <\/p>\n

\n

Cet article a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9par\u00e9 par le Partenaire et Avocat en marques d’HGF, Kasper Radstake<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les conflits de marques entre deux marques identiques utilis\u00e9es pour des produits identiques sont relativement rares. La plupart des conflits tournent autour de la question de savoir si les marques …<\/p>\n","protected":false},"author":315,"featured_media":9004111222137371,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[536,517],"tags":[],"class_list":["post-9004111222137369","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articles","category-centre-de-connaissances","sector-alimentation-boissons","sector-commerce-de-detail","sector-creatif-medias-et-divertissement","service-marques","sector_groups-marques"],"acf":[],"yoast_head":"\nSimilarit\u00e9 conceptuelle - quand \u00ab bien connu \u00bb est-il suffisant ? - HGF<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Similarit\u00e9 conceptuelle - quand \u00ab bien connu \u00bb est-il suffisant ?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Les conflits de marques entre deux marques identiques utilis\u00e9es pour des produits identiques sont relativement rares. La plupart des conflits tournent\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"HGF\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-07-12T07:51:07+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-11-13T20:11:04+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.hgf.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/HGF_RetailScanner_Summer22_1920x1080_Article6.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1920\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1080\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Akvil\u0117 Lukauskaite\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@behrooz@tall.agency\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@hgf_ip\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Akvil\u0117 Lukauskaite\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/fr\\\/centre-de-connaissances\\\/articles\\\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/fr\\\/centre-de-connaissances\\\/articles\\\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Akvil\u0117 Lukauskaite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/e6343663c5ee3e1ccea20cd220f97f30\"},\"headline\":\"Similarit\u00e9 conceptuelle – quand \u00ab bien connu \u00bb est-il suffisant ?\",\"datePublished\":\"2022-07-12T07:51:07+00:00\",\"dateModified\":\"2025-11-13T20:11:04+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/fr\\\/centre-de-connaissances\\\/articles\\\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\\\/\"},\"wordCount\":1843,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/fr\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/fr\\\/centre-de-connaissances\\\/articles\\\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/06\\\/HGF_RetailScanner_Summer22_1920x1080_Article6.jpg\",\"articleSection\":[\"Articles\",\"Centre de connaissances\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/fr\\\/centre-de-connaissances\\\/articles\\\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/fr\\\/centre-de-connaissances\\\/articles\\\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\\\/\",\"name\":\"Similarit\u00e9 conceptuelle - quand \u00ab bien connu \u00bb est-il suffisant ? - HGF\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/fr\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/fr\\\/centre-de-connaissances\\\/articles\\\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/fr\\\/centre-de-connaissances\\\/articles\\\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/06\\\/HGF_RetailScanner_Summer22_1920x1080_Article6.jpg\",\"datePublished\":\"2022-07-12T07:51:07+00:00\",\"dateModified\":\"2025-11-13T20:11:04+00:00\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/fr\\\/centre-de-connaissances\\\/articles\\\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/fr\\\/centre-de-connaissances\\\/articles\\\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/06\\\/HGF_RetailScanner_Summer22_1920x1080_Article6.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/06\\\/HGF_RetailScanner_Summer22_1920x1080_Article6.jpg\",\"width\":1920,\"height\":1080},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/fr\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/fr\\\/\",\"name\":\"HGF\",\"description\":\"Intellectual Property Rights specialists\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/fr\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/fr\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/fr\\\/#organization\",\"name\":\"HGF\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/fr\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/04\\\/hgf-logo-696x696-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/04\\\/hgf-logo-696x696-1.png\",\"width\":696,\"height\":696,\"caption\":\"HGF\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/x.com\\\/hgf_ip\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/hgf-limited-intellectual-property-specialists\\\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.hgf.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/e6343663c5ee3e1ccea20cd220f97f30\",\"name\":\"Akvil\u0117 Lukauskaite\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/d9cf1622c8c99b4c7573ba733a04f6352d3557803ca19afd3e4aafc94d9bc0b8?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/d9cf1622c8c99b4c7573ba733a04f6352d3557803ca19afd3e4aafc94d9bc0b8?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/d9cf1622c8c99b4c7573ba733a04f6352d3557803ca19afd3e4aafc94d9bc0b8?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Akvil\u0117 Lukauskaite\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/x.com\\\/behrooz@tall.agency\",\"Behrooz Saeed\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Similarit\u00e9 conceptuelle - quand \u00ab bien connu \u00bb est-il suffisant ? - HGF","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Similarit\u00e9 conceptuelle - quand \u00ab bien connu \u00bb est-il suffisant ?","og_description":"Les conflits de marques entre deux marques identiques utilis\u00e9es pour des produits identiques sont relativement rares. La plupart des conflits tournent","og_url":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\/","og_site_name":"HGF","article_published_time":"2022-07-12T07:51:07+00:00","article_modified_time":"2025-11-13T20:11:04+00:00","og_image":[{"width":1920,"height":1080,"url":"https:\/\/www.hgf.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/HGF_RetailScanner_Summer22_1920x1080_Article6.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Akvil\u0117 Lukauskaite","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@behrooz@tall.agency","twitter_site":"@hgf_ip","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Akvil\u0117 Lukauskaite","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"9 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\/"},"author":{"name":"Akvil\u0117 Lukauskaite","@id":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/#\/schema\/person\/e6343663c5ee3e1ccea20cd220f97f30"},"headline":"Similarit\u00e9 conceptuelle – quand \u00ab bien connu \u00bb est-il suffisant ?","datePublished":"2022-07-12T07:51:07+00:00","dateModified":"2025-11-13T20:11:04+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\/"},"wordCount":1843,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.hgf.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/HGF_RetailScanner_Summer22_1920x1080_Article6.jpg","articleSection":["Articles","Centre de connaissances"],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\/","url":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\/","name":"Similarit\u00e9 conceptuelle - quand \u00ab bien connu \u00bb est-il suffisant ? - HGF","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.hgf.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/HGF_RetailScanner_Summer22_1920x1080_Article6.jpg","datePublished":"2022-07-12T07:51:07+00:00","dateModified":"2025-11-13T20:11:04+00:00","inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/similarite-conceptuelle-quand-bien-connu-est-il-suffisant\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.hgf.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/HGF_RetailScanner_Summer22_1920x1080_Article6.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.hgf.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/HGF_RetailScanner_Summer22_1920x1080_Article6.jpg","width":1920,"height":1080},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/#website","url":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/","name":"HGF","description":"Intellectual Property Rights specialists","publisher":{"@id":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/#organization","name":"HGF","url":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.hgf.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/hgf-logo-696x696-1.png","contentUrl":"https:\/\/www.hgf.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/hgf-logo-696x696-1.png","width":696,"height":696,"caption":"HGF"},"image":{"@id":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/hgf_ip","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/hgf-limited-intellectual-property-specialists\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/#\/schema\/person\/e6343663c5ee3e1ccea20cd220f97f30","name":"Akvil\u0117 Lukauskaite","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d9cf1622c8c99b4c7573ba733a04f6352d3557803ca19afd3e4aafc94d9bc0b8?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d9cf1622c8c99b4c7573ba733a04f6352d3557803ca19afd3e4aafc94d9bc0b8?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d9cf1622c8c99b4c7573ba733a04f6352d3557803ca19afd3e4aafc94d9bc0b8?s=96&d=mm&r=g","caption":"Akvil\u0117 Lukauskaite"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/behrooz@tall.agency","Behrooz Saeed"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9004111222137369","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/315"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9004111222137369"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9004111222137369\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9004111222137371"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9004111222137369"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9004111222137369"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9004111222137369"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}