{"id":9004111222137286,"date":"2022-03-08T15:28:16","date_gmt":"2022-03-08T15:28:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hgf.com\/?p=9004111222137286"},"modified":"2025-11-13T20:11:17","modified_gmt":"2025-11-13T20:11:17","slug":"nft-que-sont-ils-et-que-signifient-ils-pour-les-detaillants-et-leur-pi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/nft-que-sont-ils-et-que-signifient-ils-pour-les-detaillants-et-leur-pi\/","title":{"rendered":"NFT \u2013 Que sont-ils et que signifient-ils pour les d\u00e9taillants et leur PI ?"},"content":{"rendered":"

Que sont les NFT ?<\/p>\n

Les jetons non fongibles (NFT) sont des jetons num\u00e9riques stock\u00e9s sur la blockchain. Contrairement au bitcoin et autres cryptomonnaies, les NFT sont souvent compar\u00e9s \u00e0 des \u0153uvres d’art ou des cartes \u00e0 collectionner. De la m\u00eame mani\u00e8re qu’on ne pourrait pas \u00e9changer une carte de baseball ou Pok\u00e9mon contre une autre \u2013 elles ne seraient pas exactement identiques et l’une pourrait \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme plus pr\u00e9cieuse que l’autre \u2013 les NFT sont des jetons num\u00e9riques uniques avec des valeurs variables. <\/p>\n

Les NFT sont cr\u00e9\u00e9s via la blockchain. Le cr\u00e9ateur du contenu num\u00e9rique doit d’abord ajouter le fichier num\u00e9rique \u00e0 la blockchain, une op\u00e9ration appel\u00e9e \u00ab minting \u00bb. Une fois le fichier cr\u00e9\u00e9, il peut \u00eatre mis en vente, achet\u00e9 et \u00e9chang\u00e9 sur le march\u00e9, avec tous les transferts de propri\u00e9t\u00e9 suivis et enregistr\u00e9s sur la blockchain. L’acheteur d’un NFT acquiert le fichier num\u00e9rique original et unique, qu’il s’agisse d’une image de chat, d’une vid\u00e9o, d’un GIF, ou m\u00eame d’un Tweet. <\/p>\n

Attention \u00e0 l’acheteur<\/h5>\n

Malgr\u00e9 l’\u00e9l\u00e9ment de raret\u00e9 ou d’unicit\u00e9 cr\u00e9\u00e9 par le minting, les NFT peuvent toujours \u00eatre reproduits par d’autres en ligne. Les autres peuvent toujours voir, copier et t\u00e9l\u00e9charger une copie du fichier num\u00e9rique. De plus, les droits d’auteur ne sont g\u00e9n\u00e9ralement pas transf\u00e9r\u00e9s \u00e0 l’acheteur du NFT. Ils restent avec le cr\u00e9ateur sauf accord contraire. <\/p>\n

Alors qu’ach\u00e8tent r\u00e9ellement les acheteurs de NFT ? Une chose qui ne peut pas \u00eatre copi\u00e9e : la propri\u00e9t\u00e9 du fichier num\u00e9rique original. Comme poss\u00e9der un Monet ou un Lowry original, les propri\u00e9taires de NFT ont le prestige de poss\u00e9der le fichier num\u00e9rique original et beaucoup sont pr\u00eats \u00e0 payer des sommes importantes pour un tel privil\u00e8ge. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, un NFT de l’artiste Mike Winkelmann (alias \u00ab Beeple \u00bb) s’est vendu pour 69,3 millions de dollars ! <\/p>\n

Le principe de pr\u00e9caution s’applique \u00e9galement en mati\u00e8re de r\u00e9glementation. Les NFT ne sont pas explicitement couverts par le r\u00e8glement sur les march\u00e9s de crypto-actifs (MiCAR) m\u00eame s’ils pr\u00e9sentent des caract\u00e9ristiques d’autres unit\u00e9s d’investissement, et les risques financiers impliqu\u00e9s, en particulier avec les NFT de grande valeur, ne sont pas toujours \u00e9vidents. <\/p>\n

Un autre produit \u00e0 vendre ?<\/h5>\n

Pour les d\u00e9taillants, les NFT pourraient \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme une autre fa\u00e7on de diversifier leur offre aux consommateurs et de p\u00e9n\u00e9trer des march\u00e9s nouveaux ou en retard. Les NFT sont apparemment plus populaires aupr\u00e8s des hommes et des millennials, ils pourraient donc offrir un moyen de mieux engager les consommateurs de ces groupes. <\/p>\n

Des marques comme BoohooMan ont cr\u00e9\u00e9 leur propre gamme de NFT et les proposent \u00e0 la vente sur la place de march\u00e9 NFT OpenSea. En d\u00e9cembre 2021, Nike a achet\u00e9 la soci\u00e9t\u00e9 de baskets virtuelles RTFKT probablement dans le but de se positionner sur le march\u00e9 des NFT. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, Dolce et Gabbana ont vendu aux ench\u00e8res une collection de neuf NFT aux c\u00f4t\u00e9s d’articles de haute couture pour 5,7 millions de dollars. <\/p>\n

Consid\u00e9rations et implications en mati\u00e8re de PI<\/h5>\n

Donc si les droits d’auteur de l’\u0153uvre contenue dans le NFT restent avec le cr\u00e9ateur (ou le propri\u00e9taire de la marque\/d\u00e9taillant dans le cadre de cette discussion), quel est le probl\u00e8me ? Les marques peuvent faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9, interagir avec leurs clients et en tirer profit. <\/p>\n

Avant de se lancer sur le march\u00e9 des NFT, les d\u00e9taillants devraient toutefois v\u00e9rifier s’ils disposent d’une protection ad\u00e9quate dans ce domaine. Il est conseill\u00e9 de prot\u00e9ger par une marque les noms et logos relatifs aux biens num\u00e9riques et t\u00e9l\u00e9chargeables dans la classe 9. Les impressions et ic\u00f4nes destin\u00e9es \u00e0 \u00eatre largement utilis\u00e9es tant num\u00e9riquement que dans la vie r\u00e9elle pourraient \u00e9galement b\u00e9n\u00e9ficier d’une protection des dessins et mod\u00e8les. <\/p>\n

De plus, les NFT ont cr\u00e9\u00e9 une nouvelle fa\u00e7on pour les marques et les designers de collaborer. Par exemple, Adidas et Prada travaillent ensemble sur une gamme de NFT et Gucci a connu le succ\u00e8s en collaborant avec l’artiste Trevor Andrew sur le populaire NFT \u00ab Gucci Ghost \u00bb. Avoir un accord appropri\u00e9 qui traite de la PI et de sa propri\u00e9t\u00e9 dans de tels partenariats va sans dire, mais que peuvent faire les d\u00e9taillants lorsque des \u00e9l\u00e9ments de leur marque sont inclus dans des NFT sans leur permission ? En effet, avant que Gucci et Andrew ne s’associent officiellement, Andrew aurait d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab Je vais continuer \u00e0 faire cela jusqu’\u00e0 ce qu’ils me poursuivent en justice ou m’embauchent.<\/em> \u00bb Une approche audacieuse, mais toutes les marques ne voudront pas s’associer \u00e0 tous les artistes qui reproduisent ou adaptent leur marque dans des NFT. <\/p>\n

L’une des plus grandes places de march\u00e9 NFT, OpenSea, dispose d’un syst\u00e8me de retrait de PI similaire \u00e0 celui que l’on trouve sur les plateformes de m\u00e9dias sociaux et les places de march\u00e9 en ligne vendant des biens physiques. OpenSea d\u00e9clare sans r\u00e9serve sur son site web que la violation des droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle d’un tiers, qu’il s’agisse de droits d’auteur, de marques ou de droits de publicit\u00e9 (applicables dans des territoires comme les \u00c9tats-Unis), dans un NFT viole ses conditions de service. Un d\u00e9but prometteur, mais il semble \u00e0 nouveau que ce soit aux d\u00e9taillants et \u00e0 leurs \u00e9quipes juridiques de surveiller ces nouveaux march\u00e9s, les places de march\u00e9 elles-m\u00eames ayant une responsabilit\u00e9 tr\u00e8s limit\u00e9e. <\/p>\n

\u00c0 ce jour, il existe peu d’exemples de l’application du droit de la PI en relation avec les NFT, mais pour l’instant, il semble que les principes juridiques fondamentaux s’adaptent \u00e0 ce nouveau domaine, tout comme de nombreux d\u00e9taillants lors du d\u00e9veloppement de leurs strat\u00e9gies num\u00e9riques.<\/p>\n

Affaires contentieuses en cours<\/h5>\n

Le groupe de luxe fran\u00e7ais Herm\u00e8s a engag\u00e9 des poursuites aux \u00c9tats-Unis contre un artiste am\u00e9ricain, Mason Rothschild, pour son art num\u00e9rique repr\u00e9sentant des \u00ab MetaBirkins \u00bb, bas\u00e9 sur les c\u00e9l\u00e8bres sacs \u00ab BIRKIN \u00bb d’Herm\u00e8s (voir notre article connexe<\/a> explorant ce sujet plus en d\u00e9tail).<\/p>\n

Herm\u00e8s n’est pas la seule partie \u00e0 engager des poursuites concernant les NFT. Nike a \u00e9galement engag\u00e9 des poursuites contre le revendeur StockX pour avoir vendu des re\u00e7us NFT de baskets Nike en \u00e9dition limit\u00e9e et inclus une image des baskets elles-m\u00eames. <\/p>\n

Une autre plateforme, Hitpiece, fait \u00e9galement l’objet d’actions en justice, plusieurs artistes affirmant que leur musique a \u00e9t\u00e9 mise aux ench\u00e8res sous forme de NFT sans leur connaissance ni leur permission.<\/p>\n

Bien qu’il ne s’agisse pas sp\u00e9cifiquement d’une affaire de PI, la premi\u00e8re s\u00e9rie de proc\u00e9dures au Royaume-Uni concernant les NFT a \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9e par Amira Soleymani contre la place de march\u00e9 Nifty Gateway, concernant son classement dans une vente aux ench\u00e8res d’articles NFT.<\/p>\n

Les NFT semblent rester un sujet d’actualit\u00e9 et ces cas ne sont que la partie \u00e9merg\u00e9e de l’iceberg.<\/p>\n

\n

Cet article a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9par\u00e9 par la Directrice des marques HGF Lauren Somers<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Que sont les NFT ? Les jetons non fongibles (NFT) sont des jetons num\u00e9riques stock\u00e9s sur la blockchain. Contrairement au bitcoin et autres cryptomonnaies, les NFT sont souvent compar\u00e9s \u00e0 …<\/p>\n","protected":false},"author":315,"featured_media":9004111222137287,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[536,517],"tags":[],"class_list":["post-9004111222137286","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articles","category-centre-de-connaissances","sector-commerce-de-detail","service-marques","sector_groups-marques"],"acf":[],"yoast_head":"\nNFT \u2013 Que sont-ils et que signifient-ils pour les d\u00e9taillants et leur PI ? - HGF<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/nft-que-sont-ils-et-que-signifient-ils-pour-les-detaillants-et-leur-pi\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"NFT \u2013 Que sont-ils et que signifient-ils pour les d\u00e9taillants et leur PI ?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Que sont les NFT ? 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