HGF a r\u00e9cemment pr\u00e9sent\u00e9 ce sujet lors de la conf\u00e9rence Luxury Law Summit \u00e0 Londres, qui a soulign\u00e9 la n\u00e9cessit\u00e9 pour les marques d’adopter une strat\u00e9gie robuste de protection des marques en ligne. La protection en ligne peut sembler particuli\u00e8rement chronophage ; il faut surveiller et faire respecter non seulement vos propres ventes, mais aussi les ventes par des tiers et des contrefacteurs. Nous avons r\u00e9sum\u00e9 ci-dessous certaines des mesures de protection des marques que les principales plateformes mettent en place et comment celles-ci peuvent s’int\u00e9grer dans des strat\u00e9gies plus larges de protection en ligne. <\/p>\n
Brand Registry<\/em> L’inscription initiale dans le syst\u00e8me doit \u00eatre soumise directement par le propri\u00e9taire de la marque, mais une fois enregistr\u00e9, l’acc\u00e8s et le contr\u00f4le peuvent \u00eatre attribu\u00e9s selon ce que le propri\u00e9taire de la marque juge pertinent.<\/p>\n Il y a plusieurs exigences pour l’inscription, la plus notable \u00e9tant la protection de la marque d\u00e9pos\u00e9e<\/strong> dans le territoire o\u00f9 vous cherchez \u00e0 vous inscrire. Les demandes en cours ne sont pas accept\u00e9es, ni les marques purement graphiques. De plus, chaque territoire a des exigences diff\u00e9rentes et chaque territoire a son propre Brand Registry – donc des comptes s\u00e9par\u00e9s sont n\u00e9cessaires – par exemple aux \u00c9tats-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie et en Espagne. <\/p>\n Dans le cadre du processus de v\u00e9rification, Amazon envoie un code \u00e0 l’avocat enregistr\u00e9 sur votre enregistrement de marque et ce code est n\u00e9cessaire pour compl\u00e9ter le processus d’inscription.<\/p>\n Project Zero<\/em> Il y a trois \u00e9l\u00e9ments principaux dans le projet :<\/p>\n Gating\/Ventes restreintes<\/em> Tous les produits ne peuvent pas \u00eatre soumis au gating et les exigences pour restreindre diff\u00e8rent selon le territoire concern\u00e9 et la cat\u00e9gorie de produits. Cependant, cela peut \u00eatre un outil puissant pour contr\u00f4ler l’utilisation des marques sur une plateforme aussi importante. <\/p>\n Le groupe Alibaba comprend Taobao, Aliexpress et Tmall, et domine le march\u00e9 chinois. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, Alibaba a vraiment renforc\u00e9 la protection et l’application des marques. Une partie de cela d\u00e9coule de la pression croissante du gouvernement chinois et des diverses r\u00e9pressions r\u00e9glementaires entreprises pour am\u00e9liorer l’image de la Chine en ce qui concerne les contrefa\u00e7ons. <\/p>\n Alibaba adopte une approche robuste avec des contr\u00f4les stricts sur l’enregistrement des propri\u00e9taires de marques et des vendeurs sur leurs plateformes. Une diff\u00e9rence majeure avec Amazon est qu’il est beaucoup plus facile d’impliquer des repr\u00e9sentants professionnels \u00e0 un stade pr\u00e9coce, et ceux-ci peuvent vraiment aider \u00e0 naviguer sur les vastes plateformes et \u00e0 faire des affaires en Chine, en particulier avec les barri\u00e8res linguistiques potentielles. <\/p>\n AliProtect<\/em> Technologie IA\/blockchain<\/em> Tmall<\/em> eBay en est maintenant \u00e0 sa 25e ann\u00e9e, avec plus de 180 millions de personnes utilisant la place de march\u00e9 dans le monde. L’entreprise a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e \u00e0 l’origine sur le principe de la vente d’occasion, bien qu’aujourd’hui les ventes d’occasion ne repr\u00e9sentent que 10 % de toutes les ventes, et de nombreuses marques vendent maintenant des produits neufs via le site. <\/p>\n VeRO<\/em> Garantie d’authenticit\u00e9<\/em> Tout article \u00e9ligible est envoy\u00e9 par le vendeur \u00e0 un authentificateur tiers, qui inspecte et v\u00e9rifie l’authenticit\u00e9 du produit. Une fois v\u00e9rifi\u00e9, le produit re\u00e7oit une \u00e9tiquette compatible NFC et le produit est exp\u00e9di\u00e9 \u00e0 l’acheteur. Actuellement, c’est \u00e0 eBay de d\u00e9cider quels produits sont envoy\u00e9s pour authentification, bien qu’on ne sache pas si cette charge sera mise sur les vendeurs \u00e0 l’avenir. <\/p>\n Les principales plateformes ouvrent la voie avec des mesures de protection des marques, mais les m\u00e9dias sociaux et les plateformes de commerce \u00e9lectronique plus petites prennent \u00e9galement des mesures pour lutter contre les probl\u00e8mes de PI. Le trait commun \u00e0 toutes les plateformes est d’enregistrer votre PI<\/strong>. <\/p>\n Inscrivez-vous aux syst\u00e8mes de protection des marques sur chaque plateforme o\u00f9 des probl\u00e8mes sont soulev\u00e9s et int\u00e9grez la surveillance de ces plateformes dans toute strat\u00e9gie plus large de surveillance en ligne.<\/p>\n Pour plus de d\u00e9tails sur les diff\u00e9rents outils de protection de la PI disponibles sur une gamme de plateformes de commerce \u00e9lectronique, l’EUIPO a r\u00e9cemment lanc\u00e9 un site web avec des liens et des coordonn\u00e9es. Le site web est accessible ici<\/a>. <\/p>\n
\nLe Brand Registry d’Amazon identifie les propri\u00e9taires de marques \u00ab officiels \u00bb pour Amazon et peut aider les propri\u00e9taires de marques \u00e0 prot\u00e9ger leur propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle et le contenu de leurs produits sur la plateforme Amazon. Bien que n’importe qui puisse signaler des violations de PI directement \u00e0 Amazon, le Brand Registry fournit une \u00e9quipe d\u00e9di\u00e9e ax\u00e9e sur les violations, les infractions potentielles et les probl\u00e8mes techniques, ainsi qu’un acc\u00e8s \u00e0 une gamme de programmes de marketing et d’authenticit\u00e9. <\/p>\n
\nIl s’agit de la derni\u00e8re et de la plus ambitieuse mesure anti-contrefa\u00e7on d’Amazon \u00e0 ce jour, avec pour objectif de r\u00e9duire \u00e0 z\u00e9ro les contrefa\u00e7ons sur la plateforme. Le projet a commenc\u00e9 sur invitation uniquement aux \u00c9tats-Unis, mais s’est maintenant \u00e9tendu au Royaume-Uni et \u00e0 plusieurs autres territoires de l’UE. Les exigences pour participer au projet sont (a) l’inscription au Brand Registry et (b) avoir \u00e9t\u00e9 actif dans le signalement d’infractions sur la plateforme au cours des six derniers mois, avec un taux d’acceptation d’au moins 90 %. <\/p>\n\n
\nSur la base des points de donn\u00e9es cl\u00e9s des informations de marque fournies par le propri\u00e9taire de la marque, l’IA analyse de mani\u00e8re proactive et continue les magasins \u00e0 la recherche d’annonces suspectes, dont beaucoup peuvent \u00eatre arr\u00eat\u00e9es avant m\u00eame que les consommateurs ne les voient.<\/li>\n
\nAu lieu d’avoir \u00e0 signaler les infractions \u00e0 Amazon pour qu’ils s’en occupent, les propri\u00e9taires de marques pourront supprimer directement les annonces. Cela peut \u00eatre un outil puissant, d’autant plus que les propri\u00e9taires de marques seront beaucoup plus conscients de ce qui est une vente l\u00e9gitime et de ce qui ne l’est pas. <\/li>\n
\nUn code unique sp\u00e9cifique \u00e0 Amazon qui peut \u00eatre appliqu\u00e9 aux produits et peut \u00eatre scann\u00e9\/v\u00e9rifi\u00e9 \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours du produit.<\/li>\n<\/ul>\n
\nCe service permet aux propri\u00e9taires de marques de limiter ce que les tiers peuvent vendre comme produits de marque. Sur la plateforme, les vendeurs tiers partagent les ASIN (Amazon Standard Identification Number) des produits. Le gating permet de restreindre certains ASIN et de les autoriser uniquement par le propri\u00e9taire de la marque directement. <\/p>\nAlibaba<\/h5>\n
\nIl s’agit du hub de marque centralis\u00e9 \u00e0 travers le groupe Alibaba et fonctionne de mani\u00e8re similaire au Brand Registry d’Amazon. Le processus d’inscription met toujours l’accent sur la protection des marques d\u00e9pos\u00e9es<\/strong>, et des exigences plus strictes pour l’entr\u00e9e, telles que les certificats d’entreprise et l’identification. <\/p>\n
\nAlibaba met fortement l’accent sur les outils d’IA, les algorithmes et les bots d’apprentissage automatique qui peuvent scanner les plateformes \u00e0 la recherche de contrefa\u00e7ons et de violations. La blockchain est une partie importante du service, en particulier dans le march\u00e9 des jetons non fongibles (NFT) r\u00e9cemment lanc\u00e9. La technologie blockchain d’Alibaba peut \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9e comme preuve dans les proc\u00e9dures judiciaires devant les tribunaux Internet r\u00e9cemment introduits en Chine. <\/p>\n
\nFaisant partie du groupe Alibaba, Tmall est la plateforme de commerce \u00e9lectronique la plus utilis\u00e9e en Chine, occupant 63 % du march\u00e9 avec environ 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels. AliProtect est utilis\u00e9 comme hub de marque pour Tmall, mais il existe \u00e9galement des processus de v\u00e9rification suppl\u00e9mentaires pour pouvoir vendre sur le site, y compris l’obligation d’\u00eatre bas\u00e9 en Chine continentale et de d\u00e9tenir une licence commerciale de vente au d\u00e9tail valide. <\/p>\neBay<\/h5>\n
\nLe programme Verified Rights Owner est le hub de marque d’eBay et permet aux marques de signaler les violations et les contrefa\u00e7ons.<\/p>\n
\nLe service d’authentification a \u00e9t\u00e9 introduit pour certains produits, y compris les montres de luxe et les baskets, et s’\u00e9tendra bient\u00f4t aux sacs \u00e0 main \u00e9galement.<\/p>\nConclusion<\/h5>\n