\u00ab Sur toute la tranche, le fromage pr\u00e9sente une marque noire centrale, horizontale, continue et jointe \u00bb.<\/em><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.hgf.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Kaspers-article-image-1-300x300.png\")
<\/p>\n
Le Syndicat du Morbier a accus\u00e9 un fabricant de fromage fran\u00e7ais (Soci\u00e9t\u00e9 Fromag\u00e8re du Livradois) de contrefa\u00e7on de l’appellation prot\u00e9g\u00e9e en produisant et en commercialisant un fromage qui, bien que ne portant pas le nom de Morbier, a l’apparence visuelle du produit couvert par l’AOP Morbier, notamment la ligne noire s\u00e9parant horizontalement deux parties du fromage, afin de cr\u00e9er une confusion avec ce produit et de b\u00e9n\u00e9ficier de la renomm\u00e9e de l’image qui lui est associ\u00e9e.<\/p>\n
Le tribunal fran\u00e7ais a rejet\u00e9 les poursuites du Syndicat du Morbier en deux instances. Les tribunaux ont estim\u00e9 que l’AOP est destin\u00e9e \u00e0 prot\u00e9ger le nom d’un produit et non son apparence ou ses caract\u00e9ristiques, et que, par cons\u00e9quent, la production d’un fromage utilisant les m\u00eames techniques que celles \u00e9nonc\u00e9es dans l’AOP n’est pas interdite. <\/p>\n
Le Syndicat du Morbier a port\u00e9 l’affaire devant la Cour de cassation fran\u00e7aise, qui a demand\u00e9 \u00e0 la CJUE de clarifier l’interpr\u00e9tation des r\u00e8glements europ\u00e9ens relatifs aux AOP.<\/p>\n
La CJUE a constat\u00e9 que les r\u00e8glements europ\u00e9ens pertinents n’interdisent pas uniquement l’utilisation du nom enregistr\u00e9 par un tiers. La reproduction de la forme ou de l’apparence caract\u00e9risant un produit couvert par une AOP peut \u00e9galement \u00eatre interdite si elle est susceptible d’induire en erreur le consommateur europ\u00e9en raisonnablement bien inform\u00e9 quant \u00e0 la v\u00e9ritable origine du produit. Comme toujours, tous les facteurs pertinents de l’affaire doivent \u00eatre pris en compte dans cette \u00e9valuation. <\/p>\n
Il appartient au tribunal fran\u00e7ais de d\u00e9cider si le fromage de la Soci\u00e9t\u00e9 Fromag\u00e8re du Livradois, qui ressemble \u00e9troitement \u00e0 l’apparence du fromage Morbier, induit ou non les consommateurs europ\u00e9ens en erreur.<\/p>\n
Cette d\u00e9cision est une bonne nouvelle pour les d\u00e9tenteurs de droits d’AOP, car la protection accord\u00e9e est interpr\u00e9t\u00e9e de mani\u00e8re large et contribuera \u00e0 mettre fin \u00e0 l’imitation des caract\u00e9ristiques distinctives.<\/p>\n
Des slogans, mais pour les humains (Slogan \u2013 IT\u2019S LIKE MILK, BUT MADE FOR HUMANS \u2013 D\u00e9cision du Tribunal Case T-253\/30)<\/h5>\n
![\"\"](\"https:\/\/img.hgf.com\/spio\/ret_img,q_cdnize,to_auto,s_webp:avif\/www.hgf.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Kaspers-article-image-2-300x171.png\")
<\/p>\n
Dans cette d\u00e9cision, le Tribunal a d\u00fb se pencher sur la question de savoir si le slogan IT\u2019S LIKE MILK BUT MADE FOR HUMANS poss\u00e8de ou non le degr\u00e9 minimal de caract\u00e8re distinctif requis pour \u00eatre enregistrable.<\/p>\n
Le 14 mars 2019, Oatly AB a d\u00e9pos\u00e9 une demande de marque de l’UE pour la marque IT\u2019S LIKE MILK BUT MADE FOR HUMANS en relation avec, entre autres, des produits des classes 29, 30 et 32, tels que les substituts de produits laitiers, les cr\u00e8mes glac\u00e9es \u00e0 base de soja et les pr\u00e9parations pour la fabrication de boissons.<\/p>\n
L’EUIPO a rejet\u00e9 la demande pour la majorit\u00e9 des produits des classes susmentionn\u00e9es au motif que la marque demand\u00e9e \u00e9tait d\u00e9pourvue de caract\u00e8re distinctif.<\/p>\n
Oatly a form\u00e9 un recours devant la chambre de recours de l’EUIPO. La chambre a estim\u00e9 qu’au-del\u00e0 de sa signification promotionnelle, l’expression IT\u2019S LIKE MILK BUT MADE FOR HUMANS \u00e9tait incapable de remplir la fonction de marque. <\/p>\n
L’affaire a \u00e9t\u00e9 port\u00e9e devant le Tribunal, qui a confirm\u00e9 qu’il est de jurisprudence constante que les slogans ne doivent pas \u00eatre trait\u00e9s diff\u00e9remment des autres marques, ce qui signifie que les m\u00eames crit\u00e8res de caract\u00e8re distinctif sont applicables \u00e0 toutes les marques.<\/p>\n
Une marque commerciale constitu\u00e9e d’un slogan publicitaire doit \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme d\u00e9pourvue de tout caract\u00e8re distinctif si elle est per\u00e7ue par le public concern\u00e9 uniquement comme une simple formule promotionnelle. Toutefois, un slogan publicitaire doit \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme distinctif si, outre sa fonction promotionnelle, il peut \u00eatre per\u00e7u imm\u00e9diatement par le public concern\u00e9 comme une indication de l’origine commerciale des produits. <\/p>\n
Le Tribunal a estim\u00e9 qu’en raison du mot BUT au milieu de la marque, le consommateur percevra un contraste entre la premi\u00e8re partie de la marque (IT\u2019S LIKE MILK) et la seconde partie de la marque (MADE FOR HUMANS). Par cons\u00e9quent, la marque en question v\u00e9hicule non seulement l’id\u00e9e que les produits alimentaires couverts par la demande sont apparent\u00e9s au lait et sont destin\u00e9s \u00e0 la consommation humaine, mais aussi l’id\u00e9e que le lait lui-m\u00eame ne l’est pas. <\/p>\n
Comme cette id\u00e9e s’\u00e9carte de l’opinion g\u00e9n\u00e9rale des consommateurs selon laquelle le lait est un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de l’alimentation humaine, la marque v\u00e9hicule un message qui pourrait d\u00e9clencher un processus cognitif dans l’esprit des consommateurs, ce qui la rend facile \u00e0 m\u00e9moriser, et c’est pourquoi la marque est capable de distinguer les produits du demandeur des produits d’autres entreprises.<\/p>\n
Par cons\u00e9quent, le Tribunal a conclu que la marque IT\u2019S LIKE MILK BUT MADE FOR HUMANS poss\u00e8de le degr\u00e9 minimal de caract\u00e8re distinctif requis par l’article 7, paragraphe 1, point b), du RMUE.<\/p>\n
L’enregistrement d’un slogan est notoirement difficile \u00e0 obtenir, \u00e9tant donn\u00e9 l’\u00e9valuation des marques comme \u00e9tant \u00e9logieuses ou promotionnelles par nature. Cette d\u00e9cision montre que si la marque peut initier un processus cognitif dans l’esprit du public concern\u00e9, elle peut servir d’indication d’origine. <\/p>\n
Quelle est votre viande ? Une bataille alimentaire v\u00e9gane IMPOSSIBLE BURGER <\/h5>\n
L’ann\u00e9e derni\u00e8re, le tribunal de La Haye a rendu une d\u00e9cision remarquable dans laquelle il a estim\u00e9 que la marque INCREDIBLE BURGER de Nestl\u00e9 portait atteinte \u00e0 la marque IMPOSSIBLE BURGER appartenant \u00e0 Impossible Foods, Inc. Le tribunal a accord\u00e9 une injonction transfrontali\u00e8re ordonnant \u00e0 Nestl\u00e9 de cesser d’utiliser la marque INCREDIBLE BURGER en relation avec ses burgers 100 % v\u00e9g\u00e9taux dans l’ensemble de l’Union europ\u00e9enne. <\/p>\n
Il y a quelques semaines, la division d’annulation de l’EUIPO a rendu une d\u00e9cision dans l’action en invalidation introduite par Nestl\u00e9 contre l’enregistrement de la marque de l’UE pour IMPOSSIBLE BURGER en relation avec, entre autres, des produits alimentaires fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de substituts de viande de la classe 29.<\/p>\n
Nestl\u00e9 a fait valoir que la marque IMPOSSIBLE BURGER est descriptive car elle informe imm\u00e9diatement le consommateur d’une caract\u00e9ristique des produits concern\u00e9s, \u00e0 savoir que les produits en question sont des burgers qui ne peuvent pas exister. Elle a consid\u00e9r\u00e9 qu’il s’agissait d’un message clairement \u00e9logieux et promotionnel. La marque IMPOSSIBLE BURGER est compos\u00e9e de deux mots anglais courants qui seront compris par la majorit\u00e9 des consommateurs europ\u00e9ens. De plus, le mot IMPOSSIBLE peut \u00e9galement \u00eatre per\u00e7u comme une expression d’\u00e9tonnement ou d’admiration. Pour ces raisons (et d’autres), Nestl\u00e9 est d’avis que la marque IMPOSSIBLE manque de caract\u00e8re distinctif. <\/p>\n
La division d’annulation a estim\u00e9 que la combinaison des mots IMPOSSIBLE BURGER signifie litt\u00e9ralement un burger qui ne peut pas exister, qui ne peut pas \u00eatre fait ou qui est tr\u00e8s difficile \u00e0 r\u00e9aliser. Selon la division d’annulation, IMPOSSIBLE BURGER est une expression inhabituelle qui cr\u00e9e \u00ab une impression de paradoxe l\u00e9g\u00e8rement amusant \u00bb. Apr\u00e8s tout, bien que le nom sugg\u00e8re que le burger ne peut pas exister, le consommateur confront\u00e9 au produit portant la marque IMPOSSIBLE BURGER comprendra imm\u00e9diatement qu’il existe r\u00e9ellement. <\/p>\n
De plus, le mot IMPOSSIBLE a des connotations n\u00e9gatives et les consommateurs ne sont pas habitu\u00e9s \u00e0 voir des marques avec des connotations potentiellement n\u00e9gatives. De l’avis de la division d’annulation, cela cr\u00e9e une autre surprise conceptuelle. <\/p>\n
\u00c9galement en gardant \u00e0 l’esprit que la marque IMPOSSIBLE BURGER ne d\u00e9crit pas de caract\u00e9ristiques sp\u00e9cifiques telles que la qualit\u00e9 (c’est-\u00e0-dire \u00ab cheese burger \u00bb ou \u00ab burger aux lentilles \u00bb), la division d’annulation a conclu que la marque contest\u00e9e n’est pas descriptive et ne manque pas de caract\u00e8re distinctif et a donc rejet\u00e9 l’action en invalidation.<\/p>\n
Nestl\u00e9 a form\u00e9 un recours contre cette d\u00e9cision. \u00c0 suivre ! <\/p>\n
Cet article a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9par\u00e9 par Kasper Radstake<\/a>, associ\u00e9 chez HGF.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Au cours des six derniers mois, plusieurs d\u00e9cisions tr\u00e8s int\u00e9ressantes ont \u00e9t\u00e9 rendues par diff\u00e9rents tribunaux europ\u00e9ens et offices de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, sur lesquelles nous souhaitons attirer votre attention. Le …<\/p>\n","protected":false},"author":315,"featured_media":9004111222137195,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[536,517],"tags":[],"class_list":["post-9004111222137192","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articles","category-centre-de-connaissances","sector-commerce-de-detail","service-marques","sector_groups-marques"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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