R\u00e9cemment, la presse a rapport\u00e9 qu’une entreprise internationale de soins de la peau \u00e9tait soup\u00e7onn\u00e9e d’avoir copi\u00e9 des id\u00e9es concernant des cosm\u00e9tiques personnalis\u00e9s aupr\u00e8s d’une jeune startup avec laquelle elle avait eu des discussions de financement. Au lieu d’investir dans la startup, quelques semaines plus tard, l’acteur mondial a lanc\u00e9 sa propre gamme de produits cosm\u00e9tiques personnalis\u00e9s. <\/p>\n
Les consommateurs sont de plus en plus conscients des ingr\u00e9dients utilis\u00e9s dans les cosm\u00e9tiques et souhaitent qu’ils soient non seulement naturels et respectueux du climat, mais aussi adapt\u00e9s aux besoins de leur peau et de leur corps.<\/p>\n
En outre, et acc\u00e9l\u00e9r\u00e9s par la demande particuli\u00e8re de solutions num\u00e9riques en p\u00e9riode de pand\u00e9mie, les avantages des nouvelles technologies telles que l’utilisation du big data, de l’intelligence artificielle et de la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle ont fait leur entr\u00e9e dans le secteur des cosm\u00e9tiques et des soins de la peau.<\/p>\n
Alors que les startups comme les entreprises traditionnelles de beaut\u00e9 et de soins de la peau se concentrent sur cette tendance, il est toujours crucial de prot\u00e9ger les actifs essentiels dans cette comp\u00e9tition, \u00e0 savoir la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle (PI) de l’entreprise.<\/p>\n
La demande croissante en cosm\u00e9tiques et soins de la peau sur mesure peut \u00eatre satisfaite de plusieurs mani\u00e8res.<\/p>\n
Rencontrer le client en personne et le conseiller selon les besoins sp\u00e9cifiques de sa peau en pharmacie \u2013 ou \u2013 particuli\u00e8rement en ces temps de distanciation sociale – via Internet avec des sites web sp\u00e9cialement adapt\u00e9s \u00e0 cet effet et utilisant des techniques telles que la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle et l’intelligence artificielle.<\/p>\n
La peau est analys\u00e9e, les produits peuvent \u00eatre essay\u00e9s en utilisant la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, ou des algorithmes sont utilis\u00e9s pour calculer la formule n\u00e9cessaire pour r\u00e9pondre aux besoins de la peau de chaque individu.<\/p>\n
Le nouveau besoin de l’industrie de cr\u00e9er des produits qui refl\u00e8tent les personnalit\u00e9s de leurs clients est encore accru par l’inclusivit\u00e9 suite au mouvement Black Lives Matter. Les soins de la peau sont d\u00e9sormais propos\u00e9s dans une diversit\u00e9 de couleurs et de nuances pour s’adresser aux clients qui \u00e9taient auparavant sous-repr\u00e9sent\u00e9s[1]. <\/p>\n
Des consommateurs de plus en plus exigeants demandent des produits aux ingr\u00e9dients transparents qui sont, par exemple, sourc\u00e9s \u00e9thiquement ou naturels. L’empreinte carbone des produits ou le caract\u00e8re v\u00e9g\u00e9talien des ingr\u00e9dients peuvent \u00e9galement \u00eatre des arguments d\u00e9cisifs pour un nombre croissant de clients. <\/p>\n
Les entreprises activent ainsi leurs clients par le biais de questionnaires. L’analyse des termes de recherche et des habitudes de d\u00e9pense alimente le big data qui est ensuite utilis\u00e9 pour adapter pr\u00e9cis\u00e9ment les produits aux besoins de leurs clients. <\/p>\n
Toutes ces nouvelles tendances ont un point commun : elles reposent sur beaucoup de savoir-faire et d’innovation.<\/p>\n
Par cons\u00e9quent, la PI est un actif crucial \u2013 ind\u00e9pendamment de la taille et de la position de l’entreprise.<\/p>\n
Cependant, alors que les entreprises \u00e9tablies se tournent vers les nouvelles technologies, il existe actuellement ce qui a \u00e9t\u00e9 qualifi\u00e9 de s\u00e9rie \u00ab presque inqui\u00e9tante \u00bb de nouvelles startups[2] dans le domaine des cosm\u00e9tiques employant de nouvelles technologies et rivalisant pour l’attention des clients.<\/p>\n
Dans cette situation de march\u00e9 concurrentiel, seules les entreprises de beaut\u00e9 \u00e9tablies ont la possibilit\u00e9 de choisir entre d\u00e9velopper de nouveaux produits bas\u00e9s sur leur exp\u00e9rience et leur savoir-faire pour \u00e9tancher la soif du march\u00e9, ou plut\u00f4t financer voire acheter une startup qui s’est consacr\u00e9e \u00e0 cet objectif pr\u00e9cis.<\/p>\n
Cela montre que les droits de PI prot\u00e9geant le savoir-faire et l’innovation d’une entreprise constituent un argument de vente unique, en particulier pour les startups ayant besoin d’aide au financement.<\/p>\n
De plus, des \u00e9tudes[3] ont montr\u00e9 que les entreprises poss\u00e9dant des droits de PI ont un revenu par employ\u00e9 20 % plus \u00e9lev\u00e9 que celles sans droits de PI.<\/p>\n
Penser aux droits de PI est une obligation \u2013 du tout d\u00e9but au lancement d’une entreprise et au-del\u00e0. Avoir une strat\u00e9gie de PI aide \u00e0 poser les fondations de l’entreprise. <\/p>\n
Il est vrai que de nombreuses r\u00e9glementations doivent \u00eatre respect\u00e9es dans l’industrie de la beaut\u00e9 et des cosm\u00e9tiques. De la s\u00e9curit\u00e9 des produits aux dispositions l\u00e9gales sur l’\u00e9tiquetage. Cependant, les droits de PI sont tout aussi importants et \u2013 comme mentionn\u00e9 \u2013 un argument d’achat pour les investisseurs. <\/p>\n
Pendant le processus de d\u00e9veloppement de nouveaux produits et services, il est vital d’\u00e9viter de s’approcher des id\u00e9es des concurrents ou m\u00eame d’enfreindre les droits de tiers, ce qui nuira \u00e0 l’entreprise \u00e0 terme par la confusion des consommateurs ou m\u00eame des proc\u00e9dures judiciaires co\u00fbteuses.<\/p>\n
En outre, il est tout aussi vital de s\u00e9curiser le propre savoir-faire de l’entreprise par une documentation diligente et une protection pr\u00e9coce des droits de PI.<\/p>\n
Dans ce contexte, il est important de conna\u00eetre l’existence du principe fondamental de la libert\u00e9 de copier. Une id\u00e9e qui est publi\u00e9e et qui n’est pas soumise \u00e0 des contrats tels que des accords de confidentialit\u00e9 ou prot\u00e9g\u00e9e par une quelconque forme de droit de PI, peut \u00eatre librement copi\u00e9e par quiconque. <\/p>\n
Cependant, il existe des outils pour enregistrer le savoir-faire et la date de son d\u00e9veloppement.<\/p>\n
L’OMPI propose par exemple un service appel\u00e9 \u00ab WIPO PROOF \u00bb qui permet \u00e0 ses utilisateurs de cr\u00e9er une empreinte num\u00e9rique horodat\u00e9e de n’importe quel fichier afin de prouver l’existence de ce fichier num\u00e9rique \u00e0 un moment pr\u00e9cis[4].<\/p>\n
Bien que les fondateurs soient laiss\u00e9s aux techniques \u00ab do-it-yourself \u00bb au tout d\u00e9but par manque de financement, il est tr\u00e8s conseill\u00e9 de solliciter les conseils d’un expert en PI. Il n’est pas facile de d\u00e9cider quelle partie du savoir-faire essentiel prot\u00e9ger par quel droit de PI et de d\u00e9finir la port\u00e9e exacte de ces droits de mani\u00e8re rentable. <\/p>\n
Diff\u00e9rentes institutions ont \u00e9tabli des fonds pour soutenir les petites et moyennes entit\u00e9s (PME) dans la protection de leur PI ces derniers temps – il y a le Fonds pour les PME Ideas Powered for Business de l’EUIPO[5] qui rembourse aux entreprises europ\u00e9ennes \u00e9ligibles 50 % des frais de demande d’une marque europ\u00e9enne ou nationale.<\/p>\n
Les accords de confidentialit\u00e9 font naturellement partie d’une strat\u00e9gie de PI bien d\u00e9finie, non seulement avec les propres employ\u00e9s de la startup et particuli\u00e8rement les contractants, mais aussi avec les participants aux tours de financement et les investisseurs potentiels.<\/p>\n
En plus de cela et aussi importante que le lancement rapide du nouveau produit ou service de la startup est la protection de la PI. Ne pas avoir de protection de PI en place avant que le produit ne soit mis sur le march\u00e9 peut m\u00eame d\u00e9truire la possibilit\u00e9 d’acqu\u00e9rir une protection de PI. Une fois l’information publi\u00e9e, il peut m\u00eame \u00eatre impossible d’obtenir ult\u00e9rieurement un quelconque droit de PI. <\/p>\n
Et l’entreprise internationale de soins de la peau mentionn\u00e9e au d\u00e9but ? Il a \u00e9t\u00e9 rapport\u00e9 que son PDG devrait bient\u00f4t d\u00e9missionner \u2013 peut-\u00eatre est-il temps pour de l’innovation maintenant. <\/p>\n
[1] https:\/\/nielseniq.com\/global\/en\/insights\/analysis\/2021\/multicultural-consumers-are-set-to-drive-beauty-growth-amid-continued-category-shifts-in-2021\/<\/a><\/p>\n [2] https:\/\/www.deutsche-startups.de\/2020\/10\/21\/boom-beauty-startups\/<\/a><\/p>\n [3] https:\/\/euipo.europa.eu\/tunnel-web\/secure\/webdav\/guest\/document_library\/observatory\/documents\/reports\/IPContributionStudy\/IPR_firm_performance_in_EU\/2021_IP_Rights_and_firm_performance_in_the_EU_en.pdf<\/a><\/p>\n [4] https:\/\/wipoproof.wipo.int\/wdts\/<\/a><\/p>\n [5] https:\/\/euipo.europa.eu\/ohimportal\/en\/online-services\/sme-fund<\/a><\/p>\n