{"id":9004111222137141,"date":"2021-06-08T16:39:04","date_gmt":"2021-06-08T15:39:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hgf.com\/?p=9004111222137141"},"modified":"2025-11-13T20:12:14","modified_gmt":"2025-11-13T20:12:14","slug":"recherche-de-lelement-distinctif","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/recherche-de-lelement-distinctif\/","title":{"rendered":"Recherche de l&#8217;\u00e9l\u00e9ment distinctif"},"content":{"rendered":"<p class=\"p__large\">Comment rationaliser le processus de s\u00e9lection des marques en effectuant des \u00ab recherches pr\u00e9liminaires \u00bb internes efficaces.<\/p>\n<p>S\u00e9lectionner la bonne marque pour votre nouveau produit de sant\u00e9 est une t\u00e2che d&#8217;une importance capitale. Les consommateurs identifieront votre produit par la marque, de sorte que la fiabilit\u00e9 et la r\u00e9putation de votre produit seront toujours li\u00e9es \u00e0 la marque. Pour cette raison, la marque repr\u00e9sente l&#8217;investissement qui a \u00e9t\u00e9 fait pour commercialiser le produit et, avec d&#8217;autres droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, la marque joue un r\u00f4le crucial dans la protection de cet investissement. Avec autant d&#8217;enjeux, il n&#8217;est pas surprenant que la s\u00e9lection d&#8217;une marque puisse \u00eatre un projet difficile et chronophage&nbsp;; mais il existe des moyens de la rationaliser.   <\/p>\n<h4>Commencez par une longue liste<\/h4>\n<p>Un certain nombre d&#8217;exigences doivent \u00eatre concili\u00e9es au cours du processus de s\u00e9lection. Par exemple, il peut y avoir une pression pour s\u00e9lectionner ou concevoir une marque qui fasse au moins allusion \u00e0 la nature du produit, mais il y aura une pression \u00e9gale pour s&#8217;assurer que la marque est suffisamment distinctive pour \u00eatre prot\u00e9geable. Ces forces concurrentes se traduiront presque toujours par une longue liste de marques potentielles. Il est courant que l&#8217;opinion des membres de votre \u00e9quipe soit partag\u00e9e quant \u00e0 la ou aux marques qu&#8217;ils pr\u00e9f\u00e8rent, ce qui conduit in\u00e9vitablement \u00e0 un manque de concentration.   <\/p>\n<h4>Recherches d&#8217;autorisation<\/h4>\n<p>Id\u00e9alement, le nombre de recherches d&#8217;autorisation compl\u00e8tes devrait \u00eatre r\u00e9duit au minimum afin de limiter les co\u00fbts. Les recherches d&#8217;autorisation ne doivent \u00eatre effectu\u00e9es que pour les marques qui ont d\u00e9j\u00e0 fait l&#8217;objet d&#8217;un \u00ab&nbsp;criblage&nbsp;\u00bb interne aussi pouss\u00e9 que possible. Ce type de criblage est souvent appel\u00e9 \u00ab&nbsp;recherche pr\u00e9liminaire&nbsp;\u00bb et a pour but d&#8217;\u00e9liminer autant de marques potentielles que possible. Il peut sembler paradoxal de prendre des mesures pour \u00e9carter des marques potentielles, mais r\u00e9duire la liste de cette mani\u00e8re vous permettra de ne pas perdre de temps \u00e0 investir dans des marques que vous ne pouvez pas utiliser.   <\/p>\n<h4>Recherches pr\u00e9liminaires<\/h4>\n<p>Ce qui suit pr\u00e9sente des suggestions pour les types de recherches internes (\u00ab&nbsp;pr\u00e9liminaires&nbsp;\u00bb) qui peuvent \u00eatre entreprises afin d&#8217;\u00e9liminer une marque. Toutefois, il peut y avoir des recherches suppl\u00e9mentaires ou alternatives qui sont pertinentes pour votre secteur commercial sp\u00e9cifique, ou m\u00eame pour un projet sp\u00e9cifique. <\/p>\n<ul>\n<li>Effectuez des recherches g\u00e9n\u00e9rales sur Internet (Google\/Safari, etc.). Recherchez le mot propos\u00e9 plus un terme descriptif cl\u00e9 pour identifier l&#8217;industrie et le domaine d&#8217;utilisation. N&#8217;oubliez pas de rechercher les \u00e9quivalents phon\u00e9tiques et les fautes d&#8217;orthographe courantes du mot propos\u00e9. Il est important de v\u00e9rifier plusieurs pages de r\u00e9sultats, plut\u00f4t que seulement les deux premi\u00e8res pages.   <\/li>\n<\/ul>\n<p>Une fois que vous avez les r\u00e9sultats, posez-vous les questions suivantes&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>La marque potentielle (ou un \u00e9quivalent phon\u00e9tique) est-elle d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9e par un tiers&nbsp;?<\/li>\n<li>Ce tiers op\u00e8re-t-il dans votre secteur commercial&nbsp;?<\/li>\n<li>O\u00f9 le tiers utilise-t-il la marque&nbsp;? Est-ce dans un pays qui vous int\u00e9resse&nbsp;? <\/li>\n<li>Le mot est-il utilis\u00e9 comme marque&nbsp;?<\/li>\n<li>Le mot est-il utilis\u00e9 pour d\u00e9crire le produit&nbsp;?<\/li>\n<li>La marque potentielle est-elle utilis\u00e9e comme terme g\u00e9n\u00e9rique pour d\u00e9signer le produit ou le type de produit que vous proposez&nbsp;?<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si la r\u00e9ponse \u00e0 l&#8217;une de ces questions est \u00ab&nbsp;oui&nbsp;\u00bb, il est plus que probable que la marque potentielle puisse \u00eatre \u00e9cart\u00e9e. Si vous n&#8217;\u00eates pas s\u00fbr des r\u00e9sultats, veuillez contacter votre avocat et lui demander conseil. <\/p>\n<ul>\n<li>Effectuez des recherches dans les registres nationaux des marques pertinents. Certains offices nationaux de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle (mais pas tous) donnent acc\u00e8s au public \u00e0 leur registre des marques. Veuillez noter que les moteurs de recherche fournis par les offices nationaux sont tr\u00e8s basiques et il est peu probable que votre recherche identifie automatiquement les \u00e9quivalents phon\u00e9tiques ou les fautes d&#8217;orthographe, etc.  <\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous devrez savoir dans quelle \u00ab&nbsp;classe&nbsp;\u00bb vos produits ou services se trouvent afin d&#8217;effectuer ces recherches. Si vous devez identifier les classes pertinentes, vous pouvez consulter le Guide de la classification de Nice, auquel vous pouvez acc\u00e9der \u00e0 l&#8217;adresse <a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/classifications\/nice\/en\/\">www.wipo.int\/classifications\/nice\/en\/<\/a>. <\/p>\n<p>Les questions \u00e0 poser sont les suivantes&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>La marque identique est-elle d\u00e9j\u00e0 enregistr\u00e9e par un tiers (ou la marque identique fait-elle l&#8217;objet d&#8217;une demande)&nbsp;? Est-elle enregistr\u00e9e (ou doit-elle \u00eatre enregistr\u00e9e) pour des produits identiques ou similaires \u00e0 votre nouveau produit&nbsp;? Les produits ou services des deux parties pourraient-ils \u00eatre propos\u00e9s au m\u00eame consommateur&nbsp;?  <\/li>\n<li>Une marque similaire est-elle d\u00e9j\u00e0 enregistr\u00e9e par un tiers&nbsp;? Est-elle enregistr\u00e9e pour des produits identiques ou similaires \u00e0 votre nouveau produit&nbsp;? Les produits ou services des deux parties pourraient-ils \u00eatre propos\u00e9s au m\u00eame consommateur&nbsp;?  <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Encore une fois, si la r\u00e9ponse \u00e0 l&#8217;une de ces questions est \u00ab&nbsp;oui&nbsp;\u00bb, il est plus que probable que la marque potentielle puisse \u00eatre \u00e9cart\u00e9e et si vous n&#8217;\u00eates pas s\u00fbr des r\u00e9sultats, veuillez contacter votre avocat et lui demander conseil.<\/p>\n<h4>Similaire&nbsp;?<\/h4>\n<p>\u00c9carter une marque potentielle lorsqu&#8217;une marque identique est d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9e ou figure dans un registre peut \u00eatre frustrant, mais c&#8217;est au moins simple. Que se passe-t-il si la marque ant\u00e9rieure est similaire plut\u00f4t qu&#8217;identique \u00e0 la marque propos\u00e9e&nbsp;? Dans quelle mesure les marques doivent-elles \u00eatre similaires pour indiquer un probl\u00e8me potentiel&nbsp;?  <\/p>\n<p>Il est rare qu&#8217;il s&#8217;agisse d&#8217;une \u00e9valuation simple pour un certain nombre de raisons, notamment parce que la \u00ab&nbsp;similarit\u00e9&nbsp;\u00bb est une question subjective. Il existe \u00e9galement une distinction entre les marques qui sont \u00ab&nbsp;commercialement similaires&nbsp;\u00bb et celles qui sont \u00ab&nbsp;juridiquement similaires&nbsp;\u00bb&nbsp;; en d&#8217;autres termes, l&#8217;approche du tribunal en mati\u00e8re d&#8217;\u00e9valuation de la similarit\u00e9 est bas\u00e9e sur des pr\u00e9c\u00e9dents \u00e9tablis par des affaires ant\u00e9rieures. Un autre facteur \u00e0 prendre en compte est votre propre expertise&nbsp;; vous connaissez peut-\u00eatre si bien votre secteur commercial ou votre technologie que vous percevez des diff\u00e9rences entre votre produit et ceux de vos concurrents qui sont sans int\u00e9r\u00eat aux fins du droit des marques.  <\/p>\n<p>Toutefois, aux fins de la r\u00e9alisation de recherches pr\u00e9liminaires, il peut \u00eatre utile de se mettre mentalement \u00e0 la place des propri\u00e9taires de la marque similaire que vous avez identifi\u00e9e. Si vous \u00e9tiez \u00e0 leur place et qu&#8217;un tiers entrait sur le march\u00e9 en utilisant la marque propos\u00e9e, seriez-vous inquiet&nbsp;? Auriez-vous l&#8217;impression que les marques sont trop similaires l&#8217;une \u00e0 l&#8217;autre&nbsp;? Craindriez-vous que les consommateurs ne soient pas en mesure de faire la diff\u00e9rence entre les produits des parties&nbsp;? Vous sentiriez-vous menac\u00e9&nbsp;? Si vous concluez que vous seriez inquiet, cela suffit probablement \u00e0 \u00e9carter la marque potentielle.     <\/p>\n<h4>Processus en 3&nbsp;\u00e9tapes<\/h4>\n<p>La r\u00e9alisation de recherches pr\u00e9liminaires est la premi\u00e8re \u00e9tape du processus d&#8217;autorisation, mais c&#8217;est une \u00e9tape importante pour r\u00e9duire la liste des marques potentielles \u00e0 un nombre g\u00e9rable. Une fois ces recherches initiales effectu\u00e9es, vous devriez demander conseil \u00e0 votre avocat concernant la possibilit\u00e9 d&#8217;enregistrer les marques potentielles restantes, ce qui r\u00e9duira probablement encore ce nombre. Il ne vous restera qu&#8217;une ou deux marques pour lesquelles votre avocat vous fournira une strat\u00e9gie pour les recherches d&#8217;autorisation compl\u00e8tes.  <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p__medium\">Cet article a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9par\u00e9 par <a href=\"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/?post_type=attorney&#038;p=9004111222140604\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rigel Moss McGrath<\/a>, associ\u00e9 de HGF, et <a href=\"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/our-people\/caroline-pigott\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Caroline Pigott<\/a>, juriste principale en droit des marques.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comment rationaliser le processus de s\u00e9lection des marques en effectuant des \u00ab recherches pr\u00e9liminaires \u00bb internes efficaces. 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