La Journ\u00e9e internationale de la bi\u00e8re a lieu le 7 ao\u00fbt 2020. Levons donc nos verres et examinons certaines questions de marques dans cette industrie en pleine expansion.<\/p>\n
La bi\u00e8re est une denr\u00e9e importante et la bi\u00e8re artisanale est un march\u00e9 florissant.<\/p>\n
La marque et la bi\u00e8re ont une longue histoire. En effet, la demande de Bass pour son \u00e9tiquette de Pale Ale en 1876 fut le tout premier enregistrement de marque au Royaume-Uni. Depuis lors, la demande continue de bi\u00e8res artisanales a accru l’importance de la marque dans un march\u00e9 si comp\u00e9titif. <\/p>\n
Il existe plusieurs syst\u00e8mes de d\u00e9nomination dans le secteur de la bi\u00e8re. Pensez aux jeux de mots sur le houblon<\/strong> (Hoptimus Prime, Phantom of the Hopera<\/em>), aux noms de lieux<\/strong> (Sierra Nevada<\/em>), aux noms de chansons<\/strong> (Rye of the Tiger, Sweet Child of Vine<\/em>), aux collaborations<\/strong> (Trooper \u2013 Iron Maiden, Road Crew \u2013 Motorhead, Stormtrooper beer<\/em>). <\/p>\n L’une des raisons pour lesquelles les noms de brasseries et de bi\u00e8res deviennent si inhabituels est la volont\u00e9 de se d\u00e9marquer dans un espace si encombr\u00e9.<\/p>\n Des recherches informelles peuvent \u00eatre effectu\u00e9es en ligne pour v\u00e9rifier s’il existe d\u00e9j\u00e0 quelque chose de similaire. Les recherches sur Internet et les sites comme RateBeer.com et BeerAdvocate.com peuvent \u00eatre un bon point de d\u00e9part. <\/p>\n Cependant, ces recherches ont leurs limites ; il convient \u00e9galement de consulter les registres officiels des marques dans les territoires d’int\u00e9r\u00eat pour v\u00e9rifier l’existence d’enregistrements similaires. Comme le soulignent les deux cas r\u00e9cents ci-dessous, ce ne sont pas seulement les noms de bi\u00e8res qui doivent \u00eatre pris en compte. <\/p>\n Une fois les noms choisis, v\u00e9rifi\u00e9s et enregistr\u00e9s, soyez conscient des risques potentiels pour vos propres noms et assurez-vous qu’il y a une surveillance dans les juridictions cl\u00e9s. Pour les d\u00e9p\u00f4ts de marques, il peut s’agir d’une veille plus formelle des marques, mais pour les droits non enregistr\u00e9s\/nouveaux lancements, des services tels que Google Alerts peuvent \u00eatre configur\u00e9s sur des mots-cl\u00e9s et envoyer des r\u00e9sultats Internet \u00e0 intervalles r\u00e9guliers. <\/p>\n La brasserie Tiny Rebel, bas\u00e9e \u00e0 Newport, a r\u00e9cemment chang\u00e9 le nom de sa bi\u00e8re phare CLWB TROPICANA suite \u00e0 un litige de marque avec Tropicana Products Inc. (appartenant \u00e0 PepsiCo), qui d\u00e9tient les droits sur la marque de jus de fruits TROPICANA.<\/p>\n En 2017, Tiny Rebel a demand\u00e9 l’enregistrement du nom aupr\u00e8s de l’Office de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle du Royaume-Uni et a fait l’objet d’une proc\u00e9dure d’opposition. L’agent d’audience a tranch\u00e9 en faveur de Tropicana Products et Tiny Rebel a fait appel aupr\u00e8s de la Personne D\u00e9sign\u00e9e. Malheureusement pour eux, cette d\u00e9cision leur a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 d\u00e9favorable et ils ont maintenant chang\u00e9 le nom en CLWB TROPICA. Ils utilisent \u00e9galement le ‘NA’ supprim\u00e9 pour d\u00e9signer leur version sans alcool de l’IPA best-seller. <\/p>\n D\u00e9claration de Tiny Rebel sur leur site web ici<\/a>.<\/p>\n Pour moi, la d\u00e9cision n’est pas si surprenante du point de vue des marques ; la marque TROPICANA a une r\u00e9putation \u00e9tablie sur le march\u00e9 britannique et ‘bi\u00e8re’<\/em> et ‘boissons non alcoolis\u00e9es’<\/em> rel\u00e8vent de la m\u00eame classe (Classe 32). De plus, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, l’accent a \u00e9t\u00e9 mis davantage sur les cat\u00e9gories “Lo-No” (bi\u00e8res \u00e0 faible teneur en alcool et sans alcool), r\u00e9duisant encore les diff\u00e9rences entre ces produits. <\/p>\n \u00c9galement originaire du Pays de Galles, Boss Brewing a demand\u00e9 l’enregistrement d’une s\u00e9rie de marques pour ses bi\u00e8res BOSS BLACK et BOSS BOSS, et a re\u00e7u des objections de Hugo Boss. La brasserie a fini par d\u00e9penser des sommes importantes pour d\u00e9fendre les oppositions, ce qui a abouti au changement des noms en BOSS BREWING BLACK et BOSSY BOSSY. <\/p>\n Une nouvelle tendance gagne du terrain dans toutes les boissons alcoolis\u00e9es : le “low to no-alcohol” (“NOLO”). Il y a plusieurs raisons \u00e0 cette tendance, notamment la sant\u00e9 et le nombre de calories, mais la demande des consommateurs est en hausse. Le grand brasseur AB InBev a annonc\u00e9 en 2018 avoir cr\u00e9\u00e9 un nouveau poste de responsable des boissons non alcoolis\u00e9es pour renforcer sa pr\u00e9sence dans le secteur NOLO, et le nombre de marques de bi\u00e8res NOLO disponibles a augment\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es, y compris le lancement de plusieurs marques populaires sans alcool (comme PUNK FA<\/em> de Brewdog, Ghost Ship<\/em> d’Adnams, 0.0<\/em> de Heineken et Budweiser Prohibition<\/em> d’AB InBev). <\/p>\n Certaines des grandes entreprises brassicoles (et d’autres) explorent de nouvelles technologies pour remplacer les anneaux en plastique \u00e0 usage unique actuellement utilis\u00e9s pour les bi\u00e8res. E6PR a d\u00e9velopp\u00e9 le premier anneau de six pack \u00e9cologique qui est biod\u00e9gradable et est maintenant utilis\u00e9 par plusieurs entreprises. Leur site web indique qu’il y a “plus de 150 marques de dix-neuf pays sur quatre continents” (voir https:\/\/www.e6pr.com\/<\/a> pour plus d’informations). <\/p>\n Le brasseur danois Carlsberg envisage de coller les canettes ensemble dans un ‘snap pack’ et travaille \u00e9galement avec une entreprise d’innovation danoise ecoXpac, la soci\u00e9t\u00e9 d’emballage BillerudKorsn\u00e4s et l’Institut technologique danois pour produire une nouvelle bouteille en papier fabriqu\u00e9e \u00e0 partir de fibres de bois issues de sources durables avec une barri\u00e8re int\u00e9rieure imperm\u00e9able.<\/p>\n N’oubliez pas de ne pas sous-estimer la popularit\u00e9 et l’effet de levier que peuvent apporter les produits d\u00e9riv\u00e9s de marque. De nombreux consommateurs voudront des produits d\u00e9riv\u00e9s de leurs brasseries pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es et beaucoup vendent maintenant une gamme de v\u00eatements, de verrerie, d’articles de bar et d’autres objets tels que des sous-bocks, des cordons et des badges. Ces articles sont \u00e9galement tr\u00e8s populaires dans les festivals de bi\u00e8re ! Sachez cependant que si ces articles deviennent des produits standard vendus commercialement, il est judicieux d’enregistrer \u00e9galement la marque dans des classes \u00e9largies pour couvrir les produits d\u00e9riv\u00e9s, pas seulement la bi\u00e8re. <\/p>\n Cet article a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9par\u00e9 par Claire Jones<\/a>, avocate senior en marques chez HGF. Si vous souhaitez obtenir des conseils suppl\u00e9mentaires sur ce sujet ou sur tout autre sujet, veuillez contacter Claire. Vous pouvez \u00e9galement contacter votre repr\u00e9sentant HGF habituel ou visiter notre page Contact<\/a> pour entrer en contact avec le bureau HGF le plus proche. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La Journ\u00e9e internationale de la bi\u00e8re a lieu le 7 ao\u00fbt 2020. Levons donc nos verres et examinons certaines questions de marques dans cette industrie en pleine expansion. 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Qui est le Boss ?<\/h5>\n
Cat\u00e9gorie Low to No<\/h5>\n
Emballage durable<\/h5>\n
\u00c0 la brasserie, et au-del\u00e0 !<\/h5>\n