{"id":9004111222136907,"date":"2023-03-02T10:46:40","date_gmt":"2023-03-02T10:46:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hgf.com\/?p=9004111222136907"},"modified":"2025-11-13T20:10:07","modified_gmt":"2025-11-13T20:10:07","slug":"contrefacon-de-marque-dans-le-metavers-une-bataille-entre-hermes-et-mason-rothschild","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/contrefacon-de-marque-dans-le-metavers-une-bataille-entre-hermes-et-mason-rothschild\/","title":{"rendered":"Contrefa\u00e7on de marque dans le m\u00e9tavers &#8211; une bataille entre Herm\u00e8s et Mason Rothschild"},"content":{"rendered":"<p class=\"p__large\">L&#8217;affaire MetaBirkins a attir\u00e9 l&#8217;attention des propri\u00e9taires de marques, des artistes et des conseils en propri\u00e9t\u00e9 industrielle du monde entier, car c&#8217;est la premi\u00e8re \u00e0 \u00e9clairer la protection des marques dans le domaine du M\u00e9tavers. Le verdict est enfin tomb\u00e9 et Herm\u00e8s a remport\u00e9 la bataille contre Mason Rothschild concernant l&#8217;utilisation de MetaBirkins pour les jetons non fongibles (\u00ab NFT \u00bb). <\/p>\n<h5>R\u00e9sum\u00e9<\/h5>\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, le jury f\u00e9d\u00e9ral de Manhattan a statu\u00e9 que Rothschild est responsable des infractions suivantes :<\/p>\n<ol>\n<li>contrefa\u00e7on de marque ;<\/li>\n<li>dilution de marque ; et<\/li>\n<li>cybersquattage.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Le jury a \u00e9galement d\u00e9termin\u00e9 que Rothschild devrait verser \u00e0 Herm\u00e8s 133 000 $ de dommages et int\u00e9r\u00eats pour ces infractions.<sup>1<\/sup><\/p>\n<h5>Contexte<\/h5>\n<p>Les lecteurs peuvent se rappeler :<\/p>\n<ul>\n<li>le litige <a href=\"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/?p=9004111222137284\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ici<\/a><\/li>\n<li>les NFT <a href=\"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/?p=9004111222137286\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ici<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Herm\u00e8s est une maison de luxe connue pour son embl\u00e9matique sac Birkin. Malgr\u00e9 l&#8217;exclusivit\u00e9 et la difficult\u00e9 \u00e0 s&#8217;en procurer un, depuis 1986, Herm\u00e8s a vendu pour plus d&#8217;un milliard de dollars de sacs Birkin aux \u00c9tats-Unis uniquement, dont 100 millions de dollars au cours des dix derni\u00e8res ann\u00e9es. <\/p>\n<p>Rothschild, un artiste num\u00e9rique \u00e9galement connu sous le nom de Sonny Estival, cr\u00e9e des NFT &#8211; des jetons num\u00e9riques qui ne peuvent \u00eatre ni copi\u00e9s, ni substitu\u00e9s, ni subdivis\u00e9s, et qui agissent comme des certificats d&#8217;authenticit\u00e9 et de propri\u00e9t\u00e9 et peuvent appara\u00eetre sous diff\u00e9rentes formes, y compris des \u0153uvres d&#8217;art num\u00e9riques.<\/p>\n<p>En 2021, Rothschild a lanc\u00e9 deux projets NFT inspir\u00e9s du Birkin. Le premier concernait une image num\u00e9rique connue sous le nom de \u00ab Baby Birkin \u00bb, repr\u00e9sentant un f\u0153tus de 40 semaines en gestation dans un sac Birkin transparent. Le NFT li\u00e9 au \u00ab Baby Birkin \u00bb s&#8217;est vendu 23 500 $ et a \u00e9t\u00e9 revendu plus tard 47 000 $.  <\/p>\n<p>Le second projet \u00e9tait une collection de cent images num\u00e9riques appel\u00e9es \u00ab MetaBirkins \u00bb qui est finalement devenue l&#8217;objet de ce litige. Chaque image repr\u00e9sentait un sac Birkin recouvert de fausse fourrure qui, jusqu&#8217;en juin 2022, s&#8217;est vendu pour plus de 1,1 million de dollars. <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5>Le droit<\/h5>\n<p>Herm\u00e8s a poursuivi Rothschild en justice, all\u00e9guant que l&#8217;utilisation de la marque MetaBirkins en relation avec des NFT pour des repr\u00e9sentations num\u00e9riques de sacs Birkin recouverts de fausse fourrure portait atteinte \u00e0 ses droits de marque et diluait le caract\u00e8re distinctif et la notori\u00e9t\u00e9 qui y sont associ\u00e9s. Elle a \u00e9galement affirm\u00e9 que l&#8217;utilisation du nom de domaine <a href=\"https:\/\/metabirkins.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/metabirkins.com<\/a> \u00e9tait similaire au point de pr\u00eater \u00e0 confusion avec la marque Birkin, et constituait donc un cas de cybersquattage. <\/p>\n<p>Le fondement de la contrefa\u00e7on de marque repose g\u00e9n\u00e9ralement sur la similarit\u00e9 des marques et des produits\/services, et sur la question de savoir si cela entra\u00eenera une confusion chez les consommateurs. Les droits de marque sur lesquels Herm\u00e8s s&#8217;est appuy\u00e9 couvraient, entre autres, les produits de la classe 18, y compris les sacs \u00e0 main, mais pas les sacs \u00e0 main virtuels. La question cl\u00e9 \u00e9tait donc de savoir si les biens virtuels li\u00e9s aux NFT sont consid\u00e9r\u00e9s comme similaires \u00e0 leurs \u00e9quivalents r\u00e9els.  <\/p>\n<p>Rothschild s&#8217;est d\u00e9fendu en affirmant que son utilisation de MetaBirkins \u00e9tait une expression artistique de l&#8217;initiative sans fourrure de la mode, qui devrait \u00eatre prot\u00e9g\u00e9e par le Premier Amendement de la Constitution des \u00c9tats-Unis.<\/p>\n<p>\u00c0 cet \u00e9gard, le jury a appliqu\u00e9 le \u00ab Test Rogers \u00bb \u00e0 l&#8217;affaire, qui \u00e9tablit que les artistes peuvent utiliser des marques dans les titres d&#8217;\u0153uvres d&#8217;art, \u00e0 condition que cela soit artistiquement pertinent pour l&#8217;\u0153uvre sous-jacente, ou que le titre n&#8217;induise pas explicitement le public en erreur quant \u00e0 l&#8217;origine de la source de l&#8217;\u0153uvre sous-jacente. La question a donc \u00e9volu\u00e9 pour examiner comment les consommateurs percevraient l&#8217;\u0153uvre et si celle-ci \u00e9tait une expression artistique ou une tentative p\u00e9cuniaire de profiter du nom de marque d&#8217;Herm\u00e8s. <\/p>\n<p>Herm\u00e8s a r\u00e9ussi \u00e0 convaincre le jury que l&#8217;utilisation de Rothschild ne m\u00e9ritait pas de protection artistique, en pr\u00e9sentant des preuves d&#8217;enqu\u00eate montrant une confusion r\u00e9elle des consommateurs sur le march\u00e9, des extraits des communications de Rothschild avec des investisseurs sur la fa\u00e7on dont il \u00e9tait en position d&#8217;intimider une soci\u00e9t\u00e9 d&#8217;un million de dollars et de gagner de l&#8217;argent gr\u00e2ce aux projets, tout en identifiant les intentions d&#8217;Herm\u00e8s d&#8217;entrer sur le march\u00e9 des NFT \u00e0 un stade ult\u00e9rieur. \u00c0 l&#8217;appui de cela, en ao\u00fbt 2022, Herm\u00e8s a d\u00e9pos\u00e9 une demande de marque pour Birkin en classe 9 pour les biens virtuels. <\/p>\n<p>Le jury a conclu que les consommateurs, lors de l&#8217;achat des NFT MetaBirkins, comprenaient qu&#8217;ils les achetaient pour poss\u00e9der exclusivement l&#8217;image num\u00e9rique aux c\u00f4t\u00e9s des NFT. Il a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 \u00e9tabli que l&#8217;image num\u00e9rique d&#8217;un sac \u00e0 main serait consid\u00e9r\u00e9e comme suffisamment proche des sacs \u00e0 main pour constituer une contrefa\u00e7on. <\/p>\n<p>Rothschild a indiqu\u00e9 qu&#8217;il envisageait de faire appel de cette d\u00e9cision de premi\u00e8re instance. \u00c0 la date de cet article, il semble que le site web et les pages de m\u00e9dias sociaux MetaBirkins de Rothschild soient toujours actifs. <\/p>\n<h5>Qu&#8217;est-ce que cela signifie pour les propri\u00e9taires de marques ?<\/h5>\n<p>C&#8217;est un r\u00e9sultat positif pour les propri\u00e9taires de marques car il \u00e9largit la port\u00e9e de la protection accord\u00e9e par les marques qui ne couvrent pas n\u00e9cessairement la protection des biens virtuels. Ici, le test \u00e9tait \u00e9quilibr\u00e9 entre les produits physiques et les \u0153uvres artistiques dans le m\u00e9tavers. En consid\u00e9rant les pr\u00e9occupations du Premier Amendement, la Cour a not\u00e9 que selon les circonstances, une analyse traditionnelle pourrait s&#8217;appliquer. Ici, les produits de Rothschild \u00e9tant vendus davantage comme des \u00ab biens portables \u00bb, ils pourraient \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme des marchandises plut\u00f4t que des \u0153uvres artistiques.   <\/p>\n<p>Bien que la d\u00e9cision soit en faveur d&#8217;Herm\u00e8s, qui jouit d&#8217;une grande r\u00e9putation, il pourrait \u00eatre plus difficile pour les petits propri\u00e9taires de marques de constituer leur dossier\/preuves \u00e0 cet \u00e9gard. Ainsi, pour tout propri\u00e9taire de marque souhaitant commercer dans le m\u00e9tavers, ou \u00eatre conscient des concurrents tiers y op\u00e9rant, une approche tactique pourrait \u00eatre de d\u00e9poser une marque en classe 9 pour les biens virtuels, avec l&#8217;intention d&#8217;utiliser la marque dans les 5 ans suivant l&#8217;enregistrement au Royaume-Uni. C&#8217;est d&#8217;autant plus important si l&#8217;on consid\u00e8re les preuves d\u00e9pos\u00e9es dans cette affaire, qui sugg\u00e8rent que la prochaine cible de Rothschild \u00e9tait la marque de montres de luxe Patek Philippe, avec \u00ab MetaPateks \u00bb.  <\/p>\n<p>Dans l&#8217;ensemble, cette affaire souligne l&#8217;importance de <em><strong>la fa\u00e7on dont<\/strong><\/em> la marque conflictuelle est utilis\u00e9e, et si l&#8217;utilisation indique que les biens\/services offerts sont commercialement associ\u00e9s au titulaire des droits.<\/p>\n<p><sup>1<\/sup><a href=\"https:\/\/cases.justia.com\/federal\/district-courts\/new-york\/nysdce\/1:2022cv00384\/573363\/145\/0.pdf?ts=1676470251\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/cases.justia.com\/federal\/district-courts\/new-york\/nysdce\/1:2022cv00384\/573363\/145\/0.pdf?ts=1676470251<\/a><\/p>\n<hr>\n<p class=\"p__medium\">Cet article a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9par\u00e9 par <a href=\"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/our-people\/cherry-shin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cherry Shin<\/a>, Conseil en Marques chez HGF.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&#8217;affaire MetaBirkins a attir\u00e9 l&#8217;attention des propri\u00e9taires de marques, des artistes et des conseils en propri\u00e9t\u00e9 industrielle du monde entier, car c&#8217;est la premi\u00e8re \u00e0 \u00e9clairer la protection des marques &hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":473,"featured_media":9004111222136909,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[536,517],"tags":[],"class_list":["post-9004111222136907","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articles","category-centre-de-connaissances","service-marques"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.3 (Yoast SEO v27.3) - 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