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<\/p>\nLa guerre des chenilles a peut-\u00eatre \u00e9t\u00e9 r\u00e9gl\u00e9e l’ann\u00e9e derni\u00e8re, mais cela n’a pas emp\u00each\u00e9 Aldi de continuer \u00e0 s’en prendre \u00e0 M&S.<\/p>\n
Il y a eu l’\u00e9dition limit\u00e9e de Cuthbert vendue pour r\u00e9colter des fonds pour des associations caritatives contre le cancer, la publicit\u00e9 de No\u00ebl 2021 d’Aldi (Une carotte de No\u00ebl) commen\u00e7ant par l’arrestation de Cuthbert par deux policiers citron et en 2022 (Un festin de football) Kevin la Carotte regardant un match de football avec les \u00e9quipes ‘Cuth’ contre ‘Col’.<\/p>\n
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Puis il y a eu les camionnettes #CuthBack l’\u00e9t\u00e9 dernier, stationn\u00e9es devant les magasins M&S dans plusieurs villes, dont Londres et Manchester :<\/p>\n
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Il est juste de dire que l’\u00e9quipe de relations publiques d’Aldi a pris le dessus dans la cour de l’opinion publique et a utilis\u00e9 les m\u00e9dias sociaux \u00e0 leur plein avantage.<\/p>\n
Aldi a raviv\u00e9 cette semaine la rivalit\u00e9, avec une nouvelle publicit\u00e9 comparant les prix de divers g\u00e2teaux en forme de chenille de supermarch\u00e9s, avec une bagarre avec Colin et des publications et interviews de suivi.<\/p>\n
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Bien que le dernier segment de cette saga continue sur les m\u00e9dias sociaux soit amusant, pourquoi d’autre commentons-nous cette publicit\u00e9 ? La publicit\u00e9 comparative ! <\/p>\n
Il existe un certain nombre de r\u00e8gles entourant les choses \u00e0 faire et \u00e0 ne pas faire en mati\u00e8re de publicit\u00e9 comparative si les produits d’un concurrent sont identifi\u00e9s dans une publicit\u00e9. Du point de vue des marques, si une marque utilise le produit d’un concurrent pour faire la publicit\u00e9 de ses propres produits, il y a un risque de violation de marque. <\/p>\n
Ainsi, pour \u00eatre conforme, une publicit\u00e9 comparative ne doit pas \u00eatre trompeuse, doit comparer les m\u00eames biens, ne pas tirer un avantage d\u00e9loyal et ne pas cr\u00e9er de confusion. La publicit\u00e9 est claire sur les comparaisons faites sur une base \u00e9quivalente et les consommateurs re\u00e7oivent suffisamment d’informations pour conna\u00eetre les comparaisons effectu\u00e9es. <\/p>\n
Cependant, les publicit\u00e9s comparatives ne devraient pas non plus discr\u00e9diter ou d\u00e9nigrer les concurrents. Reste \u00e0 voir si la publicit\u00e9 est d\u00e9faillante \u00e0 cet \u00e9gard (bien que j’attende avec impatience la prochaine publicit\u00e9 !). <\/p>\n
M&S ne semble pas avoir r\u00e9pondu \u00e0 la publicit\u00e9, bien qu’ils aient sorti une \u00e9dition limit\u00e9e de Colin du Couronnement, alors gardez l’\u0153il ouvert !<\/p>\n
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