\u00ab Les humains n’ont qu’une seule fin. Les id\u00e9es vivent \u00e9ternellement. \u00bb -Ruth, film Barbie (2023).<\/p>\n
Bien que les id\u00e9es elles-m\u00eames ne puissent pas \u00eatre prot\u00e9g\u00e9es par la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, l’expression des id\u00e9es, techniquement parlant, le peut, \u00e0 condition qu’elles r\u00e9pondent aux exigences l\u00e9gales. L’expression de ces id\u00e9es peut \u00eatre prot\u00e9g\u00e9e dans quatre grandes cat\u00e9gories de droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, qui comprennent les brevets, les dessins et mod\u00e8les, les marques et le droit d’auteur. <\/p>\n
L’un des droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle les plus importants et les plus lucratifs pour les entreprises de m\u00e9dias et de divertissement peut \u00eatre constitu\u00e9 par les marques, qui agissent comme le \u00ab visage \u00bb d’une marque. En g\u00e9n\u00e9ral, les propri\u00e9taires de marques utilisent ces droits pour asseoir leur r\u00e9putation sur une marque et la prot\u00e9ger contre toute contrefa\u00e7on par des tiers, voire contre toute dilution. Toutefois, ils peuvent \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9s pour g\u00e9n\u00e9rer une source de revenus par le biais de licences. Les marques sont particuli\u00e8rement importantes pour les propri\u00e9taires de marques, \u00e9tant donn\u00e9 qu’elles peuvent \u00eatre maintenues \u00ab en vie \u00bb et donc conc\u00e9d\u00e9es sous licence \u00e0 perp\u00e9tuit\u00e9, \u00e0 condition qu’elles soient continuellement renouvel\u00e9es. <\/p>\n
L’une des r\u00e9ussites en mati\u00e8re de marques qui a r\u00e9cemment fait surface est l’utilisation du terme \u00ab Barbie \u00bb par Mattel. Mattel, la multinationale de fabrication de jouets et de divertissement, a commenc\u00e9 \u00e0 utiliser la marque Barbie sur les jouets depuis 1959. Depuis lors, elle a \u00e9tendu ses activit\u00e9s aux v\u00eatements, \u00e0 la papeterie, aux draps de lit, aux films et aux programmes t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s, pour ne citer que quelques exemples. La commercialisation de certains produits s’est bien s\u00fbr faite par l’interm\u00e9diaire de tiers, gr\u00e2ce \u00e0 des accords de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle qui font r\u00e9f\u00e9rence aux droits de marque de Mattel sur le nom Barbie. Gr\u00e2ce \u00e0 cette utilisation collaborative, Mattel a pu exploiter ses marques et \u00e9tablir une marque qui s’attache instantan\u00e9ment \u00e0 certains produits et communique certaines informations sur ces produits aux consommateurs. <\/p>\n
Par exemple, au d\u00e9but de cette ann\u00e9e, en partenariat avec Warner Bros. Pictures, Mattel a sorti le film \u00ab Barbie \u00bb. En pr\u00e9paration de ce film, Mattel a commercialis\u00e9 des produits Barbie en conc\u00e9dant des licences sur ses droits sur la marque \u00e0 des tiers tels que Zara, le d\u00e9taillant de mode espagnol, pour une utilisation dans le domaine de la mode, Hasbro, un fabricant de jeux de soci\u00e9t\u00e9, pour le jeu de soci\u00e9t\u00e9 Monopoly, et Burger King, la franchise de restauration rapide, pour la sauce rose pour hamburgers et les emballages alimentaires[1]<\/a>, pour ne citer que quelques exemples. Depuis la sortie du film et gr\u00e2ce \u00e0 ses collaborations en mati\u00e8re de licences, le cours de l’action Mattel a m\u00eame augment\u00e9, passant de 17,87 \u00e0 21,18 dollars am\u00e9ricains en un seul mois, entre le 21 juin et le 21 juillet 2023. En outre, \u00e0 l’approche de la sortie du film, Statista indique que le chiffre d’affaires brut de Mattel sous la marque Barbie \u00e9tait d’environ 1,68 milliard de dollars am\u00e9ricains en 2021, contre environ 1,35 milliard de dollars am\u00e9ricains en 2020 Licences de marques et utilisation par des tiers<\/u><\/strong><\/p>\n Les marques sont des vecteurs d’information qui permettent d’identifier qu’une marque et les produits ou services associ\u00e9s appartiennent \u00e0 une certaine entit\u00e9 commerciale. Si elles sont utilis\u00e9es correctement, elles peuvent \u00e9galement communiquer le luxe et la qualit\u00e9 associ\u00e9s \u00e0 un produit, voire les valeurs \u00e9thiques ou commerciales associ\u00e9es \u00e0 l’entreprise. Si elles sont utilis\u00e9es de mani\u00e8re incorrecte, elles peuvent \u00eatre contest\u00e9es au motif qu’elles ont : <\/p>\n Les contrats de licence qui permettent \u00e0 des tiers associ\u00e9s d’utiliser certaines marques doivent donc \u00eatre r\u00e9dig\u00e9s avec soin afin de garantir que la valeur et la r\u00e9putation d’une marque ne soient pas endommag\u00e9es ou l\u00e9s\u00e9es par une utilisation ill\u00e9gale. L’utilisation et l’application de ses droits par Mattel depuis les ann\u00e9es 1950 sont un exemple clair de la mani\u00e8re dont les propri\u00e9taires de marques peuvent collaborer avec de nombreux tiers pour conserver cette r\u00e9putation et cette client\u00e8le, et s’assurer que cette r\u00e9putation et cette client\u00e8le restent la propri\u00e9t\u00e9 de Mattel. <\/p>\n Exemples de licences de marques et autres consid\u00e9rations<\/strong><\/p>\n Outre Mattel, de nombreuses entreprises ont tir\u00e9 un flux de revenus des redevances provenant de licences. Par exemple : <\/p>\n <\/p>\n Les contrats de licence peuvent \u00e9galement faire r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 diff\u00e9rents droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle. Par exemple, les constructeurs automobiles peuvent conc\u00e9der sous licence leurs droits de conception sur des mod\u00e8les de voitures \u00e0 des fabricants de mod\u00e8les de voitures miniatures. <\/p>\n En outre, les d\u00e9tenteurs de droits peuvent \u00e9galement envisager de vendre leurs droits \u00e0 diff\u00e9rentes entreprises \u00e0 des fins lucratives par le biais d’un accord de cession ou d’acquisition d’actifs. Citons par exemple les titres de livres de Roald Dahl et J.K. Rowling, tels que \u00ab Charlie et la chocolaterie \u00bb et \u00ab Harry Potter \u00bb, qui se sont vendus pour des millions de dollars am\u00e9ricains et sont d\u00e9sormais la propri\u00e9t\u00e9 de Warner Bros. Entertainment Inc. <\/p>\n Un avertissement aux d\u00e9taillants<\/strong><\/p>\n Le ph\u00e9nom\u00e8ne Barbie est devenu dans une certaine mesure une partie de l’air du temps et de nombreux d\u00e9taillants ont souhait\u00e9 tirer parti de l’int\u00e9r\u00eat pour le film \u00e0 des fins de marketing. Cependant, Mattel a connu un succ\u00e8s exceptionnel et l’on pourrait m\u00eame dire qu’elle a fait preuve d’une grande clairvoyance dans la protection de nombreuses facettes de l’engouement pour Barbie. Par exemple, la tendance \u00ab Barbiecore \u00bb des articles de mode et d’habillement ayant les m\u00eames couleurs et le m\u00eame aspect que la star du film Barbie est souvent utilis\u00e9e par certains de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rique et comme un descripteur, mais Mattel a enregistr\u00e9 ce terme comme une marque au Royaume-Uni en septembre 2022. Un d\u00e9taillant imprudent pourrait par inadvertance enfreindre les droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle de Mattel. <\/p>\n Conclusion<\/strong><\/p>\n Les propri\u00e9taires de marques peuvent mon\u00e9tiser efficacement leurs droits de marque par le biais d’accords de licence et de cession.<\/p>\n Le r\u00e9cent engouement pour Barbie est un exemple cl\u00e9 de l’importance pour les propri\u00e9taires de marques d’explorer les moyens d’exploiter leurs marques. Mais cela a un co\u00fbt pour le propri\u00e9taire, qui doit : <\/p>\n <\/p>\n Tous les facteurs susmentionn\u00e9s doivent toutefois \u00eatre pris en compte, entre autres aspects, notamment les co\u00fbts et la taille potentielle du march\u00e9.<\/p>\n Dans l’ensemble, toutefois, les contrats de licence, s’ils sont r\u00e9dig\u00e9s et contr\u00f4l\u00e9s correctement, permettent aux propri\u00e9taires de marques de g\u00e9n\u00e9rer un flux de revenus, d’accro\u00eetre leur visibilit\u00e9 sur le march\u00e9 et la reconnaissance de leur marque, et de travailler avec des entreprises sp\u00e9cialis\u00e9es dans certains biens et services qui ne leur \u00e9taient peut-\u00eatre pas familiers ou accessibles. Ils sont avantageux pour les propri\u00e9taires de marques qui cherchent \u00e0 \u00e9tendre leurs activit\u00e9s commerciales ailleurs. <\/p>\n <\/p>\n [1]<\/a> https:\/\/www.licenseglobal.com\/movies\/mattel-announces-licensing-partnerships-ahead-of-barbie-film-<\/p>\n [2]<\/a> https:\/\/www.statista.com\/statistics\/370361\/gross-sales-of-mattel-s-barbie-brand\/<\/a><\/p>\n [3]<\/a> http:\/\/www.brand-licensing.com\/License.aspx?Lic=54&IzmLang=9&<\/p>\n [4]<\/a> https:\/\/www.ign.com\/articles\/ea-sports-fc-fifa-split-reasons<\/p>\n <\/p>\n\n
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