En octobre 2022, Puma a cherch\u00e9 \u00e0 enregistrer le signe ci-dessous pour \u00ab chaussures \u00bb :<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/img.hgf.com\/spio\/ret_img,q_cdnize,to_auto,s_webp:avif\/www.hgf.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Picture2-1-300x232.jpg\")
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L’examinateur de l’EUIPO a initialement d\u00e9cid\u00e9 que \u00ab les signes g\u00e9om\u00e9triques simples tels que les cercles, les lignes, les rectangles ou les pentagones communs ne peuvent transmettre aucun message qui sera retenu par les consommateurs et ne seront donc pas per\u00e7us par eux comme une marque \u00bb. L’examinateur a estim\u00e9 que le signe ci-dessus \u00e9tait trop simple et ne comportait aucun autre \u00e9l\u00e9ment qui franchirait suffisamment le seuil pour que la marque soit per\u00e7ue comme un badge d’origine commerciale par un consommateur. L’examinateur a donc \u00e9t\u00e9 assez cat\u00e9gorique en rejetant le signe ci-dessus et a pens\u00e9 qu’il serait per\u00e7u comme rien de plus que deux bandes presque parall\u00e8les. <\/p>\n
Sans surprise, Puma n’\u00e9tait pas satisfait de cette d\u00e9cision et qui peut les bl\u00e2mer, particuli\u00e8rement dans le contexte des nombreuses affaires des trois bandes d’Adidas et autres. Les baskets en particulier connaissent un moment de mode ! <\/p>\n
Puma a d\u00e9pos\u00e9 un recours et soulev\u00e9 plusieurs points int\u00e9ressants :<\/p>\n
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- Le consommateur concern\u00e9 est plus observateur lors de l’achat de chaussures. Le public concern\u00e9 est habitu\u00e9 \u00e0 reconna\u00eetre l’origine commerciale des chaussures sur la base des signes plac\u00e9s sur les chaussures <\/li>\n
- Puma a fourni des preuves de pr\u00e8s de 40 marques utilisant des \u00e9l\u00e9ments figuratifs sur les c\u00f4t\u00e9s des chaussures et sont essentiels \u00e0 l’identification de la marque (par exemple, le swoosh Nike)<\/li>\n
- Puma a examin\u00e9 le signe lui-m\u00eame et rejet\u00e9 l’analyse faite, affirmant que le signe n’est pas simplement deux bandes noires avec des courbes. Ils ont soutenu que le signe est m\u00e9morable et distinctif et ont expos\u00e9 les enregistrements EUTM accept\u00e9s pour la classe 25 des signes figuratifs, montrant une incoh\u00e9rence dans la pratique du bureau, en bref, c’\u00e9tait trop strict ! <\/li>\n<\/ul>\n
Puma a eu gain de cause en appel et il a \u00e9t\u00e9 convenu que le signe ne peut pas \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme d\u00e9pourvu de tout caract\u00e8re distinctif. M\u00eame les signes avec un faible degr\u00e9 de caract\u00e8re distinctif peuvent \u00eatre enregistr\u00e9s. <\/p>\n
Quelques extraits cl\u00e9s de la chambre de recours :<\/strong><\/p>\n
\u00ab Il est \u00e0 la fois bien connu, et en effet cela a \u00e9t\u00e9 amplement d\u00e9montr\u00e9 par les preuves d\u00e9pos\u00e9es par le demandeur, que les signes utilis\u00e9s sur les c\u00f4t\u00e9s des chaussures permettent aux consommateurs de diff\u00e9rencier et ne sont donc pas normalement consid\u00e9r\u00e9s comme une simple d\u00e9coration \u00bb<\/em><\/p>\n
\u00ab le signe ne consiste pas uniquement en une simple ligne ou deux mais consiste en au moins une forme minimalement distinctive \u00bb<\/p>\n
\u00ab on ne peut pas dire que le signe en question est banal et consiste simplement en deux lignes parall\u00e8les. Il est imm\u00e9diatement apparent que les lignes sont de longueur diff\u00e9rente, d’\u00e9paisseur variable, et que l’espace entre elles s’\u00e9largit \u00e9galement lorsque chacune s’incurve vers le bas, avec pour r\u00e9sultat que le bas de chaque ligne est significativement plus \u00e9pais que le haut \u00bb<\/p>\n
\u00ab tous les types de bandes ou de lignes ne seraient pas per\u00e7us comme des marques, mais dans ce cas particulier, le signe en question poss\u00e8de effectivement le caract\u00e8re distinctif minimum \u00bb<\/p>\n
Puma a fortement convaincu la chambre de recours que le signe g\u00e9om\u00e9trique agirait comme un identificateur de source dans le secteur de la chaussure et les preuves d\u00e9pos\u00e9es, en particulier des cas pr\u00e9c\u00e9dents, \u00e9taient tr\u00e8s persuasives. La chambre de recours ne s’attend pas \u00e0 ce que les consommateurs \u00e9tudient intens\u00e9ment les marques mais comme pour toutes les marques, le signe sera m\u00e9moris\u00e9 et atteint le seuil de caract\u00e8re distinctif. <\/p>\n
Maintenant, une histoire diff\u00e9rente impliquant la maison de mode de luxe PRADA<\/strong><\/p>\n
La deuxi\u00e8me chambre de recours de l’EUIPO a rejet\u00e9 une demande de marque de l’UE datant d’avril 2022 par Prada pour enregistrer un motif de triangle r\u00e9p\u00e9titif (triangle isoc\u00e8le invers\u00e9), comme montr\u00e9 ci-dessous<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/img.hgf.com\/spio\/ret_img,q_cdnize,to_auto,s_webp:avif\/www.hgf.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Picture20-300x209.jpg\")
<\/p>\nLa demande a \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9e pour une tr\u00e8s large gamme de classes, donc n’\u00e9tait pas restreinte de la m\u00eame mani\u00e8re que l’affaire Puma.<\/p>\n
Le rapport d’examen initial a rejet\u00e9 la marque comme \u00e9tant d\u00e9pourvue de tout caract\u00e8re distinctif, notamment parce que l’EUIPO pensait que les consommateurs percevraient le motif r\u00e9p\u00e9titif comme un design basique et qu’il ne transmet aucun message qui pourrait attirer l’attention des consommateurs et rendre le signe m\u00e9morable.<\/p>\n
Dans la d\u00e9cision, il devient clair que Prada ne semblait pas invoquer l’article 7(3) qui concerne le caract\u00e8re distinctif acquis par l’usage, donc la chambre de recours a d\u00fb \u00e9carter tout ce qui s’appliquait au caract\u00e8re distinctif acquis comme non pertinent. Cela semble plut\u00f4t \u00e9trange, car avec la plupart des demandes et en particulier pour les marques de cette nature, cela devrait \u00eatre en jeu comme motif \u00e0 invoquer et sur lequel se rabattre si le caract\u00e8re distinctif inh\u00e9rent n’est pas possible. <\/p>\n
Les principaux motifs d’appel pour Prada \u00e9taient les suivants, avec r\u00e9f\u00e9rence au c\u00e9l\u00e8bre triangle isoc\u00e8le invers\u00e9 et \u00e0 sa notori\u00e9t\u00e9 pour Prada, et ils ont soumis des preuves de livres et de publicit\u00e9s de la maison de mode :<\/p>\n
- \n
- La combinaison sp\u00e9cifique et l’arrangement particulier dans la marque de motif UE ne sont pas insignifiants en termes de perception pour le consommateur et cr\u00e9ent une impression globale suffisamment distinctive ;<\/em><\/li>\n
- La protection en tant que marque ne peut \u00eatre refus\u00e9e sur un motif g\u00e9n\u00e9ral que le signe ne contient qu’un seul \u00e9l\u00e9ment r\u00e9guli\u00e8rement r\u00e9p\u00e9t\u00e9 ;<\/em><\/li>\n
- Exiger qu’une marque de motif contienne un \u00e9l\u00e9ment verbal pour \u00eatre enregistr\u00e9e va \u00e0 l’encontre de la loi, car la pr\u00e9sence d’un \u00e9l\u00e9ment verbal dans une marque de motif n’est pas une condition de validit\u00e9 de ce type de marque.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n
La chambre de recours a finalement partiellement rejet\u00e9 la demande sur des motifs inh\u00e9rents, notamment pour les sacs \u00e0 main et les v\u00eatements. La chambre de recours a fait plusieurs points int\u00e9ressants sur la fa\u00e7on dont la marque elle-m\u00eame sera appliqu\u00e9e aux produits et \u00e0 quelle fr\u00e9quence et \u00e0 quel point cela serait courant en raison du signe lui-m\u00eame (par exemple, sac \u00e0 main entier), qui peuvent \u00eatre r\u00e9sum\u00e9s comme suit : <\/p>\n
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- \u00ab On ne peut pas consid\u00e9rer que le motif en question diff\u00e8re significativement de la norme ou des coutumes du secteur<\/em> \u00bb \u2013 ainsi un consommateur n’est pas capable de diff\u00e9rencier la source<\/li>\n
- \u00ab La chambre note d’embl\u00e9e que le motif en forme de triangle en question est un style basique et courant de tissu ou de design… l’examinateur a cit\u00e9 plusieurs pages web o\u00f9 des motifs<\/em> constitu\u00e9s d’une combinaison de triangles ont \u00e9t\u00e9 trouv\u00e9s sur des coques de smartphone, des chemises et des sacs<\/em> \u00bb<\/li>\n
- \u00ab les consommateurs concern\u00e9s ne concevront pas la marque comme un badge d’origine commerciale, mais simplement comme un motif d\u00e9coratif d’un style qui est courant dans le domaine du textile<\/em> \u00bb<\/li>\n<\/ul>\n
Il est \u00e0 noter que la chambre a clairement indiqu\u00e9 que Prada s’est explicitement abstenu de s’appuyer sur des preuves d’utilisation pour r\u00e9ussir et a donc pr\u00e9cis\u00e9 que la d\u00e9cision ne portait que sur le caract\u00e8re distinctif inh\u00e9rent.<\/p>\n
Dans l’ensemble, la d\u00e9cision prise n’est pas particuli\u00e8rement surprenante. Clairement, Prada devrait pouvoir enregistrer la marque sur la base du caract\u00e8re distinctif acquis par l’usage et aurait d\u00fb invoquer ce motif (\u00e0 moins que nous ne manquions quelque chose !), \u00e9tant donn\u00e9 les preuves importantes qu’ils auraient \u00e0 d\u00e9poser et qui seraient probablement valables dans toute l’UE. Mais sur un niveau inh\u00e9rent, la d\u00e9cision de la chambre de recours est correcte \u00e0 mon avis et coh\u00e9rente avec la jurisprudence. <\/p>\n
Il est \u00e0 noter que Prada dispose d’autres enregistrements sur lesquels s’appuyer et il sera int\u00e9ressant de voir si cette marque particuli\u00e8re est red\u00e9pos\u00e9e ou si la d\u00e9cision fait l’objet d’un nouveau recours.<\/p>\n
- \u00ab La chambre note d’embl\u00e9e que le motif en forme de triangle en question est un style basique et courant de tissu ou de design… l’examinateur a cit\u00e9 plusieurs pages web o\u00f9 des motifs<\/em> constitu\u00e9s d’une combinaison de triangles ont \u00e9t\u00e9 trouv\u00e9s sur des coques de smartphone, des chemises et des sacs<\/em> \u00bb<\/li>\n
- La protection en tant que marque ne peut \u00eatre refus\u00e9e sur un motif g\u00e9n\u00e9ral que le signe ne contient qu’un seul \u00e9l\u00e9ment r\u00e9guli\u00e8rement r\u00e9p\u00e9t\u00e9 ;<\/em><\/li>\n
- La combinaison sp\u00e9cifique et l’arrangement particulier dans la marque de motif UE ne sont pas insignifiants en termes de perception pour le consommateur et cr\u00e9ent une impression globale suffisamment distinctive ;<\/em><\/li>\n
![\"\"](\"https:\/\/img.hgf.com\/spio\/ret_img,q_cdnize,to_auto,s_webp:avif\/www.hgf.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Picture21.jpg\")
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