Je n’ai pas rencontr\u00e9 beaucoup d’amateurs de montres dans ma vie, mais certains horlogers et\/ou marques transcendent l’espace des amateurs et deviennent reconnus par les masses.<\/p>\n
Omega est certainement l’une des marques de luxe qui peut \u00eatre cat\u00e9goris\u00e9e de cette mani\u00e8re. Mais pour beaucoup, le march\u00e9 des montres de luxe n’est pas un espace r\u00e9aliste et le prix de nombreuses de ces montres, qui varie de quelques milliers \u00e0 des dizaines de milliers, est hors de port\u00e9e pour les gens ordinaires… ou du moins c’est ce que nous pensions. <\/p>\n
Comme certains ont pu en \u00eatre conscients, Swatch a r\u00e9cemment collabor\u00e9 avec Omega pour introduire la collection Bioceramic MoonSwatch<\/em>. La collaboration entre Swatch et Omega a introduit un hommage \u00e0 l’iconique Omega Speedmaster, rendue c\u00e9l\u00e8bre lorsque Buzz Aldrin et Neil Armstrong l’ont port\u00e9e lors de l’alunissage d’Apollo 11 en 1969. La collection MoonSwatch plus r\u00e9cente est presque identique en apparence \u00e0 la Speedmaster originale, y compris les marquages Omega et Speedmaster. \u00c9videmment, comme il s’agit d’une collaboration, la gamme de montres inclut \u00e9galement les marquages Swatch et le nouveau marquage MoonSwatch. Contrairement \u00e0 la Speedmaster originale, la MoonSwatch est un mouvement \u00e0 quartz, est fabriqu\u00e9e \u00e0 partir de ce que Swatch d\u00e9crit comme un \u00ab mat\u00e9riau bioc\u00e9ramique innovant \u00bb et ne vient certainement pas avec le prix \u00e9lev\u00e9. <\/p>\n En septembre 2023, \u00e0 la grande surprise de tous, Swatch a annonc\u00e9 encore une autre collaboration avec une marque de montres de luxe. \u00c0 cette occasion, il s’agissait d’un hommage \u00e0 la montre de plong\u00e9e Fifty Fathoms de Blancpain. Souvent consid\u00e9r\u00e9e comme l’une des montres de plong\u00e9e du Saint Graal, avec la Rolex Submariner, c’est du luxe avec un prix \u00e9lev\u00e9. La collaboration entre Swatch et Blancpain c\u00e9l\u00e8bre les 70 ans de l’iconique montre de plong\u00e9e Fifty Fathoms. Comme avec la MoonSwatch, la collection BIOCERAMIC SCUBA Fifty Fathoms<\/em> est presque identique en apparence \u00e0 l’originale, y compris les marquages Blancpain et Fifty Fathoms. Contrairement \u00e0 la MoonSwatch, cette collaboration vient avec un mouvement de montre m\u00e9canique automatique. Ceci est en ligne avec les commentaires de Jean-Claude Biver d’il y a quatre d\u00e9cennies lorsqu’il a d\u00e9clar\u00e9 que \u00ab il n’y a jamais eu de montre Blancpain \u00e0 quartz et il n’y en aura jamais \u00bb<\/em>. <\/p>\n Le Groupe \u2013 contexte<\/u><\/strong><\/p>\n Le Groupe Swatch est une entreprise bas\u00e9e en Suisse et un g\u00e9ant de l’industrie horlog\u00e8re et joailli\u00e8re, ayant notamment des int\u00e9r\u00eats dans la fabrication et la vente de syst\u00e8mes \u00e9lectroniques utilis\u00e9s en horlogerie et dans d’autres industries. Selon The Financial Times, le chiffre d’affaires annuel du Groupe s’\u00e9l\u00e8ve \u00e0 un peu moins de 8 milliards de CHF. Les marques horlog\u00e8res et joailli\u00e8res du Groupe incluent un certain nombre de noms \u00e9tablis tels que Blancpain, Breguet, Longines, Omega, Tissot, Hamilton et bien s\u00fbr Swatch. <\/p>\n Sachant quelles entit\u00e9s composent le Groupe Swatch, il est probablement moins surprenant que deux marques aient soudainement collabor\u00e9. L’\u00e9l\u00e9ment surprenant n’est pas qu’elles aient uni leurs forces pour cr\u00e9er et pr\u00e9senter ces collections au public, mais le fait que nous ayons une marque de luxe collaborant avec essentiellement une marque de montres grand public. Cependant, les collaborations de ce type ne sont pas un ph\u00e9nom\u00e8ne aussi rare qu’on pourrait le penser. Nous avons vu diverses campagnes de partenariat et de co-marquage dans le pass\u00e9, par exemple Balenciaga et Crocs et encore plus surprenant Burger King et McDonald’s. Comme ma coll\u00e8gue Tanya Waller l’a \u00e9crit r\u00e9cemment, \u00ab [c<\/em>] ertaines des meilleures campagnes de co-marquage s’assurent qu’il y a un \u00e9quilibre entre les droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle des deux parties. Une marque ne domine pas l’autre, ou n’agit pas de mani\u00e8re pr\u00e9judiciable \u00e0 la protection de marque de ses partenaires de co-marquage. Lors de la consid\u00e9ration du co-marquage, non seulement les valeurs de marque mais aussi la protection de marque et l’impact sur celle-ci doivent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s \u00bb <\/em>.<\/p>\n En plus des consid\u00e9rations de co-marquage et des campagnes marketing orient\u00e9es client, il vaut \u00e9galement la peine de prendre un moment pour r\u00e9fl\u00e9chir aux discussions qui ont eu lieu \u00e0 huis clos et \u00e0 l’accord subs\u00e9quent qui est n\u00e9 de ces discussions qui ont aid\u00e9 \u00e0 fa\u00e7onner les permissions accord\u00e9es au licenci\u00e9 pour l’utilisation des droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle du conc\u00e9dant. Il va sans dire que les marques de commerce peuvent \u00eatre l’un des droits de PI les plus importants et lucratifs. Ces droits peuvent \u00eatre utilis\u00e9s de diverses mani\u00e8res pour g\u00e9n\u00e9rer une source de revenus, y compris via des partenariats avec d’autres marques. <\/p>\n Les droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle<\/u><\/strong><\/p>\n Nous avons concentr\u00e9 notre bref aper\u00e7u des droits de marques de commerce ici d’une perspective UE et Royaume-Uni. Fait int\u00e9ressant, au moment de la r\u00e9daction de ceci, Blancpain n’avait aucun enregistrement et\/ou demande UE<\/u> pour leur marque de commerce FIFTY FATHOMS, mais ils semblent avoir un Enregistrement International qui d\u00e9signe un certain nombre d’\u00c9tats membres de l’UE mais certainement pas tous. Leur marque de commerce BLANCPAIN est enregistr\u00e9e au niveau UE dans la Classe 14 (actuellement l’objet d’une proc\u00e9dure d’annulation pour non-usage \u00e9mise par Samsung concernant tous les produits de la classe sauf \u00ab montres analogiques \u00bb [voir Montres Breguet SA & ors v Samsung Electronics [2023] EWCA Civ 1478 pour des informations de contexte]<\/em>), mais ils ont \u00e9galement cinq Enregistrements Internationaux couvrant diverses classes dont un qui d\u00e9signe l’UE dans la Classe 9. <\/p>\n Au Royaume-Uni, il y a cinq marques de commerce \u00ab BLANCPAIN \u00bb, dont deux sont des clones UE cr\u00e9\u00e9s suite au retrait du Royaume-Uni de l’Union europ\u00e9enne. En termes de protection FIFTY FATHOMS, il y a un seul enregistrement national couvrant la Classe 14. <\/p>\n Tandis qu’Omega, en plus d’avoir plus de 1 500 marques de commerce actives dans l’UE\/Royaume-Uni seulement, a un plus grand nombre d’enregistrements \u00ab OMEGA \u00bb, \u00ab OMEGA Device \u00bb et \u00ab SPEEDMASTER \u00bb.<\/p>\n Ces collaborations avec Swatch ont \u00e9galement r\u00e9sult\u00e9 en quelques nouvelles marques de commerce, la premi\u00e8re \u00e9tant \u00ab MOONSWATCH \u00bb et l’autre \u00ab BIOCERAMIC \u00bb, toutes deux couvrant les Classes 9 et 14.<\/p>\n Licence de marques de commerce intragroupe <\/u><\/strong><\/p>\n Il n’y a pas d’approche \u00ab taille unique \u00bb pour les licences et les accords peuvent \u00eatre adapt\u00e9s pour r\u00e9pondre aux besoins du conc\u00e9dant et du licenci\u00e9 selon les besoins et attentes de chaque partie. Les licences interentreprises ne sont pas diff\u00e9rentes et dans la plupart des cas, chaque soci\u00e9t\u00e9 d\u00e9tentrice de droits de PI au sein du groupe est et sera une entit\u00e9 juridique s\u00e9par\u00e9e et ind\u00e9pendante ( Les licences sont une pratique largement utilis\u00e9e et les grandes marques (par exemple The Walt Disney Company) sont des entreprises de licence de marque prolifiques qui utilisent strat\u00e9giquement leur portefeuille de PI pour augmenter l’exposition de la marque dans de nouvelles cat\u00e9gories de produits de consommation ou march\u00e9s cibles. Mais il y a un \u00e9quilibre d\u00e9licat \u00e0 maintenir afin de contr\u00f4ler soigneusement la qualit\u00e9 et \u00e0 son tour consid\u00e9rer quels produits dilueront ou ne dilueront pas la marque. <\/p>\n Bien que les accords de licence puissent \u00eatre un champ de mines, les partenariats de licence peuvent rapporter d’\u00e9normes r\u00e9compenses pour toutes les parties concern\u00e9es s’ils sont g\u00e9r\u00e9s et ex\u00e9cut\u00e9s correctement avec les int\u00e9r\u00eats de chacun \u00e0 l’esprit. Il est toujours conseill\u00e9 de contacter un avocat exp\u00e9riment\u00e9 pour discuter de la fa\u00e7on de faire fonctionner au mieux votre accord de licence pour votre entreprise et cr\u00e9er une valeur optimale pour votre entreprise. <\/p>\n Je n’ai pas rencontr\u00e9 beaucoup d’amateurs de montres dans ma vie, mais certains horlogers et\/ou marques transcendent l’espace des amateurs et deviennent reconnus par les masses. Omega est certainement l’une …<\/p>\n","protected":false},"author":502,"featured_media":9004111222136566,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[536,517],"tags":[],"class_list":["post-9004111222136565","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articles","category-centre-de-connaissances","service-marques"],"acf":[],"yoast_head":"\n
\nCet article a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9par\u00e9 par le conseil en marques de commerce stagiaire Gregory Combrinck<\/a><\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"