{"id":9004111222136445,"date":"2024-04-25T10:01:14","date_gmt":"2024-04-25T09:01:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hgf.com\/?p=9004111222136445"},"modified":"2025-11-13T20:08:27","modified_gmt":"2025-11-13T20:08:27","slug":"ip-ingredients-partie-12-explorer-les-couleurs-dans-le-secteur-alimentaire-et-des-boissons-surmonter-les-obstacles-et-tirer-parti-des-marques-de-couleur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles-de-blog\/ip-ingredients-partie-12-explorer-les-couleurs-dans-le-secteur-alimentaire-et-des-boissons-surmonter-les-obstacles-et-tirer-parti-des-marques-de-couleur\/","title":{"rendered":"IP Ingredients, Partie 12 : Explorer les couleurs dans le secteur alimentaire et des boissons \u2013 surmonter les obstacles et tirer parti des marques de couleur"},"content":{"rendered":"

Nous reconnaissons tous en tant que consommateurs une situation o\u00f9 nous avons utilis\u00e9 la couleur d’un produit ou de son emballage pour identifier une marque sp\u00e9cifique que nous voulions acheter – prenons par exemple les arches \u00ab dor\u00e9es \u00bb de McDonald’s.<\/p>\n

Dans ce qui peut souvent \u00eatre un espace encombr\u00e9, nous utilisons ces actifs de marque au quotidien pour s\u00e9lectionner la marque que nous voulons. L’importance de la couleur dans le secteur alimentaire et des boissons pour construire l’association de marque, la reconnaissance et aider les consommateurs dans la navigation des magasins et des rayons est donc \u00e9vidente. <\/p>\n

Cependant, le droit des marques du Royaume-Uni et de l’UE continue d’\u00eatre quelque peu r\u00e9ticent \u00e0 accorder une protection de marque aux marques de couleur. Cette r\u00e9ticence d\u00e9coule d’une hypoth\u00e8se de base selon laquelle les consommateurs ne s’appuient g\u00e9n\u00e9ralement pas sur les marques de couleur seules comme indicateurs d’origine commerciale. Par cons\u00e9quent, bien qu’il soit possible d’obtenir une protection de marque pour les marques de couleur, il faut s’attendre \u00e0 ce que des obstacles suppl\u00e9mentaires doivent \u00eatre surmont\u00e9s dans le processus de demande, pour inverser cette position de base et obtenir l’enregistrement. <\/p>\n

Si cela peut \u00eatre r\u00e9alis\u00e9, une marque de couleur peut \u00eatre un \u00e9l\u00e9ment crucial de la strat\u00e9gie d’application d’une marque, soutenant la capacit\u00e9 de la marque \u00e0 bloquer la couleur en rayon et s’assurer que d’autres produits qui l’entourent n’utilisent pas la m\u00eame couleur ou une couleur similaire pour cr\u00e9er de la confusion. La valeur de ceci est \u00e9vidente en ce qu’elle facilitera l’identification rapide de leurs produits par les consommateurs et emp\u00eachera d’autres de profiter de la r\u00e9putation et des efforts marketing de la marque ainsi que des d\u00e9penses. <\/p>\n

Dans une affaire r\u00e9cente entre Lidl et Tesco, Lidl a pu avec succ\u00e8s emp\u00eacher l’utilisation par Tesco d’un cercle jaune sur un fond carr\u00e9 bleu en relation avec son programme de remise de fid\u00e9lit\u00e9 \u00ab Clubcard Price \u00bb. Le juge a conclu dans cette affaire que Tesco avait tir\u00e9 un avantage d\u00e9loyal de la r\u00e9putation dont jouit Lidl dans sa marque qui est \u00e9galement un cercle jaune sur un fond carr\u00e9 bleu et que les efforts de Tesco pour transmettre la valeur ont \u00e9t\u00e9 rendus plus faciles et plus efficaces en raison de la connexion avec la marque Lidl puisque la r\u00e9putation de Lidl est celle d’une valeur \u00e0 bas prix. Bien que la marque impliqu\u00e9e ne soit pas une \u00ab vraie \u00bb marque de couleur aux fins de cette discussion, c’est un excellent exemple r\u00e9cent de la fa\u00e7on dont l’obtention d’une protection de marque pour les couleurs associ\u00e9es \u00e0 une marque peut avoir un impact r\u00e9el sur l’avantage concurrentiel. <\/p>\n

Afin d’augmenter les chances d’obtenir avec succ\u00e8s un enregistrement pour une marque de couleur, voici quelques points \u00e0 consid\u00e9rer :<\/p>\n

Repr\u00e9sentation claire et pr\u00e9cise<\/h5>\n

Un d\u00e9fi important lors de la demande d’enregistrement d’une marque de couleur est de r\u00e9pondre aux crit\u00e8res de repr\u00e9sentation claire et pr\u00e9cise. Pour les marques traditionnelles, comme les mots, c’est relativement simple, mais pour les marques de couleur, cela peut souvent \u00eatre d\u00e9licat. <\/p>\n

Par exemple, Cadbury a \u00e9t\u00e9 impliqu\u00e9 pendant de nombreuses ann\u00e9es dans divers litiges avec Nestl\u00e9 concernant l’enregistrement de leur couleur violette Cadbury. L’objection de Nestl\u00e9 \u00e9tait principalement fond\u00e9e sur le fait que la marque demand\u00e9e ne constituait pas un \u00ab signe \u00bb comme requis. Dans plusieurs affaires, cet argument a \u00e9t\u00e9 retenu, la Cour confirmant que la marque d\u00e9crite dans la demande de Cadbury manquait de la clart\u00e9, pr\u00e9cision, autonomie, durabilit\u00e9 et objectivit\u00e9 requises pour \u00eatre admissible \u00e0 l’enregistrement.
\nPour \u00e9viter des objections similaires, il est recommand\u00e9 d’identifier d’abord avec l’\u00e9quipe marketing et publicitaire quelle est la couleur pr\u00e9cise qui devrait \u00eatre prot\u00e9g\u00e9e. Avec une image de la couleur, il devrait \u00eatre inclus un num\u00e9ro de r\u00e9f\u00e9rence, tel qu’un num\u00e9ro Pantone, afin que vous puissiez identifier sp\u00e9cifiquement la nuance que vous souhaitez prot\u00e9ger. Par exemple, le violet Cadbury est Pantone 248C. <\/p>\n

Ensuite, assurez-vous d’\u00eatre clair sur la fa\u00e7on dont l’\u00e9quipe marketing a l’intention d’utiliser la couleur et\/ou dans quel format les consommateurs reconnaissent le plus la couleur comme \u00e9tant associ\u00e9e \u00e0 votre marque. Ce dernier point sera b\u00e9n\u00e9fique lors de la compilation de vos preuves, dont je discuterai plus tard. Cela permettra \u00e9galement qu’une description de la marque, qui sera incluse dans la demande de marque, soit correctement \u00e9labor\u00e9e. Id\u00e9alement, la description devrait \u00e9viter toute ambigu\u00eft\u00e9 ou tout libell\u00e9 qui pourrait conduire \u00e0 une interpr\u00e9tation selon laquelle la marque couvre plusieurs formes, par exemple, par r\u00e9f\u00e9rence implicite \u00e0 d’autres mat\u00e9riaux visuels ou couleurs. <\/p>\n

Des recherches devraient \u00e9galement \u00eatre entreprises pour s’assurer que la couleur n’est pas quelque chose d’g\u00e9n\u00e9riquement utilis\u00e9 dans l’industrie d\u00e9j\u00e0, car cela r\u00e9duira consid\u00e9rablement les chances de succ\u00e8s, par exemple, le bleu pour l’eau ou le vert pour les produits \u00e0 base de plantes.<\/p>\n

Cr\u00e9er et rassembler des preuves de caract\u00e8re distinctif acquis<\/h5>\n

En pratique, il est presque toujours le cas que, afin de surmonter une objection soulev\u00e9e sur la base qu’une marque de couleur n’est pas distinctive, il est n\u00e9cessaire de soumettre des preuves de caract\u00e8re distinctif acquis.<\/p>\n

Les preuves devraient \u00eatre robustes et d\u00e9montrer que les consommateurs en sont venus \u00e0 reconna\u00eetre la marque de couleur demand\u00e9e comme agissant comme un badge d’origine par elle-m\u00eame. Prouver la notori\u00e9t\u00e9 ou la reconnaissance du march\u00e9 est peu susceptible d’\u00eatre suffisant pour le succ\u00e8s. Au lieu de cela, les preuves devraient se concentrer sur la preuve que la marque de couleur est utilis\u00e9e par les consommateurs pour identifier vos produits, et qu’ils s’appuient sur elle pour le faire sans r\u00e9f\u00e9rence suppl\u00e9mentaire \u00e0 d’autres actifs de marque, tels que le nom de marque ou le logo. <\/p>\n

Bien que l’utilisation traditionnelle sur la publicit\u00e9 et l’emballage soit la norme, l’utilisation cr\u00e9ative de la marque de couleur sur ces mat\u00e9riaux et d’autres mat\u00e9riaux de point de vente peut \u00eatre cruciale pour augmenter la reconnaissance des consommateurs. Donc, faire \u00e9quipe avec les \u00e9quipes marketing et\/ou publicitaires pour discuter de la fa\u00e7on dont cela peut \u00eatre r\u00e9alis\u00e9, par exemple par la publicit\u00e9 \u00ab recherchez \u00bb ou des \u00e9ditions sp\u00e9ciales qui font un usage plus pro\u00e9minent de la couleur, est crucial. <\/p>\n

\u00c9galement crucial, est la collecte et le stockage de ces mat\u00e9riaux afin qu’\u00e0 l’avenir ceux-ci puissent \u00eatre compil\u00e9s avec une d\u00e9claration de t\u00e9moin pour montrer comment la couleur a acquis la capacit\u00e9 de fonctionner comme une marque. En plus des mat\u00e9riaux marketing et publicitaires, il est g\u00e9n\u00e9ralement utile d’avoir des exemples de chiffres d’affaires et de publicit\u00e9, ainsi que des d\u00e9clarations de tiers ind\u00e9pendants dans l’industrie qui peuvent attester que la couleur est devenue reconnue comme un badge d’origine pour cette entreprise. <\/p>\n

Dans la mesure du possible, commencez \u00e0 rassembler de telles preuves d\u00e8s le d\u00e9but.<\/p>\n

Conclusion<\/h5>\n

En conclusion, bien que l’enregistrement de marques de couleur pose des d\u00e9fis, elles peuvent \u00eatre un outil utile et pr\u00e9cieux dans l’arsenal du propri\u00e9taire de marque. Pour l’industrie alimentaire et des boissons, elles peuvent permettre au propri\u00e9taire de marque de garder l’espace autour de leurs produits libre d’autres utilisant la m\u00eame couleur ou une couleur similaire de mani\u00e8re confuse et leur permettre de cr\u00e9er des identit\u00e9s distinctives, laissant une impression durable sur les consommateurs. <\/p>\n

Pour obtenir une protection pour une marque de couleur, il est plus important que jamais que les \u00e9quipes marketing\/publicitaires et juridiques travaillent en tandem \u00e0 la fois pour identifier clairement la couleur \u00e0 prot\u00e9ger et ensuite pour cr\u00e9er et rassembler les preuves qui seront n\u00e9cessaires pour surmonter les obstacles juridiques.<\/p>\n

Pour toute question relative \u00e0 ce qui pr\u00e9c\u00e8de, veuillez contacter l’auteur, Tanya Waller<\/a> \u00e0 twaller@hgf.com<\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\n
Cet article a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9par\u00e9 par la directrice des marques Tanya Waller<\/a><\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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