Producteur de boissons et propri\u00e9taire de marque ? Cet article peut vous int\u00e9resser, car les changements dans la fa\u00e7on dont les autorit\u00e9s europ\u00e9ennes des marques comparent les produits alcoolis\u00e9s et non alcoolis\u00e9s permettent aux propri\u00e9taires de marques de d\u00e9fendre plus facilement leurs marques dans les deux cat\u00e9gories. <\/p>\n
La d\u00e9cision de la Grande Chambre de recours de l’EUIPO de 2022 dans l’affaire -G Zoraya \/ Vi\u00f1a Zoraya, (R 964\/2020), a marqu\u00e9 un changement d’approche dans l’\u00e9valuation de la similarit\u00e9 des boissons non alcoolis\u00e9es et des boissons alcoolis\u00e9es, lorsqu’il a \u00e9t\u00e9 conclu que les \u00ab boissons non alcoolis\u00e9es \u00bb partagent au moins une l\u00e9g\u00e8re similarit\u00e9 avec les \u00ab vins, spiritueux et liqueurs \u00bb. La Chambre a \u00e9galement constat\u00e9 que les \u00ab boissons gazeuses aromatis\u00e9es \u00bb et les \u00ab vins \u00bb partagent un degr\u00e9 de similarit\u00e9 similaire. D’autres produits contest\u00e9s, tels que les \u00ab eaux \u00bb et les \u00ab eaux gazeuses enrichies en vitamines \u00bb, ont toutefois \u00e9t\u00e9 jug\u00e9s dissemblables des \u00ab vins, spiritueux et liqueurs \u00bb, conform\u00e9ment \u00e0 la pratique existante. <\/p>\n
Dans sa d\u00e9cision, la Grande Chambre s’est \u00e9cart\u00e9e de sa position ant\u00e9rieure. Alors que les \u00ab bi\u00e8res \u00bb et les \u00ab boissons non alcoolis\u00e9es \u00bb (toutes deux comprises dans la classe 32 de la classification de Nice) \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 consid\u00e9r\u00e9es comme (faiblement) similaires par les autorit\u00e9s de l’UE en raison de l’existence de \u00ab bi\u00e8res sans alcool \u00bb et des \u00ab qualit\u00e9s d\u00e9salt\u00e9rantes \u00bb des deux produits (15\/01\/2003, T-99\/01, Mystery, EU:T:2003:7, \u00a7 40), et alors que les autorit\u00e9s de l’UE ont d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 \u00e0 reconna\u00eetre que des produits sp\u00e9cifiques tels que le \u00ab vin sans alcool\/d\u00e9salcoolis\u00e9 \u00bb de la classe 32 seraient consid\u00e9r\u00e9s comme similaires au \u00ab vin \u00bb de la classe 33 en 2021, les autorit\u00e9s de l’UE n’ont auparavant pas trouv\u00e9 de similarit\u00e9 entre les \u00ab vins \u00bb, les \u00ab liqueurs \u00bb et les \u00ab spiritueux \u00bb (compris dans la classe 33 de la classification de Nice) et la cat\u00e9gorie plus large des boissons non alcoolis\u00e9es, d\u00e9clarant que : <\/p>\n
\u00b7 Le simple fait que les boissons alcoolis\u00e9es et les boissons non alcoolis\u00e9es puissent \u00eatre m\u00e9lang\u00e9es, consomm\u00e9es ou commercialis\u00e9es ensemble ne peut pas conduire \u00e0 ce que ces produits soient consid\u00e9r\u00e9s comme similaires, \u00e9tant donn\u00e9 que leur nature, leur destination et leur utilisation diff\u00e8rent en fonction de la pr\u00e9sence ou de l’absence d’alcool dans leur composition. (04\/10\/2018, T-150\/17, Fl\u00fcgel \/ … Verleiht Fl\u00fcgel et al., EU:T:2018:641, \u00a7 77\u201184). <\/em><\/p>\n \u00b7 De plus, le but des boissons non alcoolis\u00e9es est de \u00ab d\u00e9salt\u00e9rer \u00bb (11\/05\/2006, C-416\/04 P, Vitafruit, EU:C:2006:310, \u00a7 86) et de rafra\u00eechir. Ce n’est pas l’attente typique pour les boissons alcoolis\u00e9es plus fortes (03\/10\/2012, T-584\/10, Tequila Matador hecho en Mexico, EU:T:2012:518, \u00a7 54) en raison de leur teneur en alcool plus \u00e9lev\u00e9e, qui r\u00e9pond \u00e0 des besoins et des exp\u00e9riences diff\u00e9rents des consommateurs. <\/em><\/p>\n \u00b7 Par cons\u00e9quent, la plupart des boissons non alcoolis\u00e9es de la classe 32 sont consid\u00e9r\u00e9es comme dissemblables de la plupart des boissons alcoolis\u00e9es de la classe 33 (22\/09\/2021, T-195\/20, chic \u00c1GUA ALCALINA 9,5 PH (fig.) \/ Chic Barcelona et al., EU:T:2021:601 ; 21\/01\/2019, R 1720\/2017-G, ICEBERG (fig.) \/ ICEBERG et al.)<\/em><\/p>\n Dans l’affaire Zoraya \/ Vi\u00f1a Zoraya, la Grande Chambre de recours a toutefois adopt\u00e9 une approche diff\u00e9rente en tenant compte des tendances du secteur et des comportements des consommateurs, reconnaissant qu’au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, le secteur des boissons a connu un changement notable, en grande partie motiv\u00e9 par les pr\u00e9occupations des consommateurs en mati\u00e8re de sant\u00e9, ce qui a entra\u00een\u00e9 une forte augmentation de la demande de boissons \u00ab NoLo \u00bb (sans alcool et \u00e0 faible teneur en alcool) et les fabricants de boissons s’adaptant \u00e0 cette m\u00eame demande.<\/p>\n Contrairement aux d\u00e9cisions pr\u00e9c\u00e9dentes, la Grande Chambre a maintenant pris en compte de multiples facteurs au-del\u00e0 de la question de savoir si les produits compar\u00e9s contiennent ou non de l’alcool, tels qu’un processus de fabrication similaire, des canaux de distribution identiques, une m\u00e9thode d’utilisation, des caract\u00e9ristiques similaires, un chevauchement des consommateurs et une concurrence accrue sur le march\u00e9, reconnaissant que les r\u00e9alit\u00e9s du march\u00e9 \u00e9voluent et que la protection des marques pour les boissons alcoolis\u00e9es et non alcoolis\u00e9es est affect\u00e9e par ces m\u00eames r\u00e9alit\u00e9s.<\/p>\n Reconna\u00eetre que des produits tels que les \u00ab vins sans alcool et les liqueurs et spiritueux d\u00e9salcoolis\u00e9s \u00bb sont de plus en plus courants les a amen\u00e9s \u00e0 conclure que ces produits ne peuvent pas \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme totalement dissemblables des \u00ab boissons non alcoolis\u00e9es \u00bb, avec au moins un faible degr\u00e9 de similarit\u00e9 entre eux.<\/p>\n Bien que l’affaire Zoraya\/ Vina Zoraya ne concernait que le march\u00e9 espagnol, les autorit\u00e9s de l’EUIPO ont depuis lors reconnu les m\u00eames principes pour l’ensemble du march\u00e9 de l’UE, en motivant notamment que :<\/p>\n \u00b7 Il existe une tendance ces derni\u00e8res ann\u00e9es pour les fabricants \u00e0 produire \u00e9galement des versions non alcoolis\u00e9es de leurs boissons alcoolis\u00e9es et \u00e0 les distribuer par les m\u00eames canaux de vente (09\/03\/2023, R 1716\/2022-1, VALKIRIA (fig.)\/ VALQUIRIA, \u00a7 23 ; 10\/01\/2023, R 651\/2022-5 & R 685\/2022-5, WYNE \/ WYNNS, \u00a7 37).<\/em><\/p>\n \u00b7 Il convient de noter qu’il existe de plus en plus d’alternatives non alcoolis\u00e9es sur le march\u00e9 (02\/12\/2023, R595-2023-4, MASLA ROCA\/AT ROCA (fig).<\/em><\/p>\n \u00b7 Les boissons sans alcool sont destin\u00e9es \u00e0 \u00eatre consomm\u00e9es dans les m\u00eames circonstances que les boissons alcoolis\u00e9es par les consommateurs qui ne peuvent pas, ou choisissent de ne pas, consommer d’alcool. \u00c9tant donn\u00e9 que les consommateurs les percevront comme des produits alternatifs, ils doivent \u00e9galement \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme \u00e9tant en concurrence. (B003191442, dd 12\/03\/2024, THE BOTANIST vs BOTANIETS). <\/em><\/p>\n \u00b7 Les boissons non alcoolis\u00e9es et les boissons alcoolis\u00e9es, bien que distinctes par leur composition et leur teneur en alcool, partagent certaines caract\u00e9ristiques en tant que boissons consommables. Les deux cat\u00e9gories, (\u2026) repr\u00e9sentent des options liquides pour la consommation humaine et partagent une m\u00e9thode d’utilisation commune. Elles existent dans un environnement de concurrence croissante, o\u00f9 les consommateurs sont r\u00e9guli\u00e8rement confront\u00e9s \u00e0 des choix entre des produits alcoolis\u00e9s et non alcoolis\u00e9s qui, malgr\u00e9 leurs diff\u00e9rences, partagent souvent des attributs similaires, notamment en mati\u00e8re de saveur (R 1239\/2022-4 dd. 4\/07\/2024 ELLYZ (fig.) \/ ELYX et al.).<\/em><\/p>\n Donc, toujours de bonnes nouvelles pour les producteurs de boissons ! Leurs marques d\u00e9pos\u00e9es pour les boissons alcoolis\u00e9es ou non alcoolis\u00e9es leur offrent d\u00e9sormais clairement une plus large port\u00e9e de protection<\/strong> \u00e0 l’\u00e9chelle de l’UE. <\/p>\n Lors de l’\u00e9valuation de la similarit\u00e9 des produits, l’aper\u00e7u ici<\/a> peut \u00eatre utile \u00e0 votre examen. Il montre la comparaison de diverses boissons (non-)alcoolis\u00e9es, en tenant \u00e9galement compte de la jurisprudence r\u00e9cente de la Chambre de recours de l’EUIPO, le cas \u00e9ch\u00e9ant. <\/p>\n Pour toute question relative \u00e0 ce qui pr\u00e9c\u00e8de, veuillez contacter l’auteure Susanne Bilderbeek (<\/em>sbilderbeek@HGF.com<\/em><\/a>).<\/em><\/p>\n Producteur de boissons et propri\u00e9taire de marque ? Cet article peut vous int\u00e9resser, car les changements dans la fa\u00e7on dont les autorit\u00e9s europ\u00e9ennes des marques comparent les produits alcoolis\u00e9s et …<\/p>\n","protected":false},"author":502,"featured_media":9004111222139336,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[537,517,541],"tags":[],"class_list":["post-9004111222136376","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articles-de-blog","category-centre-de-connaissances","category-food-drink-ip","sector_groups-marques"],"acf":[],"yoast_head":"\n
\nCet article a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9par\u00e9 par la directrice des marques Susanne bilderbeek<\/a>.<\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"