{"id":9004111222135858,"date":"2025-01-21T13:25:20","date_gmt":"2025-01-21T13:25:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hgf.com\/?p=9004111222135858"},"modified":"2025-11-13T20:07:21","modified_gmt":"2025-11-13T20:07:21","slug":"astuces-inspirees-dhermes-utiliser-votre-marque-en-dehors-des-sentiers-battus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/astuces-inspirees-dhermes-utiliser-votre-marque-en-dehors-des-sentiers-battus\/","title":{"rendered":"Astuces inspir\u00e9es d’Herm\u00e8s : utiliser votre marque \u00ab en dehors des sentiers battus \u00bb"},"content":{"rendered":"

Le fabricant fran\u00e7ais d’articles de luxe, Herm\u00e8s International, a failli perdre la protection de sa marque figurative \u00ab H \u00bb embl\u00e9matique plus t\u00f4t cette ann\u00e9e lorsque la Division d’annulation de l’EUIPO a rendu une d\u00e9cision r\u00e9voquant l’enregistrement UE de la marque pour motif de non-usage.<\/p>\n

Le nom Herm\u00e8s en lui-m\u00eame porte un poids dans le monde de la mode et est consid\u00e9r\u00e9 comme l’incarnation du luxe. Il en va de m\u00eame pour son image de marque iconique. La marque a adopt\u00e9 une teinte d’orange distincte pour l’emballage de ses produits il y a plus de cinquante ans, et aujourd’hui, les bo\u00eetes orange Herm\u00e8s, ainsi que ses logos\"\",\"\",\"\",\"\", entre autres, sont des composants cl\u00e9s de l’identit\u00e9 visuelle de la marque Herm\u00e8s. <\/p>\n

En effet, la marque fran\u00e7aise a obtenu une protection par marque pour ces \u00e9l\u00e9ments au Royaume-Uni et dans l’UE, \u00e0 l’exception de la couleur orange dans l’UE – bien qu’Herm\u00e8s ait enregistr\u00e9 avec succ\u00e8s la couleur orange dans divers pays du monde, l’EUIPO a refus\u00e9 sa demande pour la m\u00eame couleur en 2005 au motif que la couleur manque de caract\u00e8re distinctif.<\/p>\n

Obtenir une protection par marque dans l’UE, en particulier lorsqu’il s’agit de justifier une revendication de caract\u00e8re distinctif acquis concernant une marque non distinctive, peut \u00eatre plus contraignant qu’au Royaume-Uni en raison du nombre de territoires qu’une marque UE couvre. Pour une revendication de caract\u00e8re distinctif acquis, des preuves attestant de l’acquisition du caract\u00e8re distinctif doivent g\u00e9n\u00e9ralement \u00eatre d\u00e9montr\u00e9es dans toute l’UE pour de meilleures chances de succ\u00e8s. La couverture territoriale d’une marque UE signifie \u00e9galement que les titulaires de marques ant\u00e9rieures dans les vingt-sept \u00c9tats membres pourraient \u00eatre notifi\u00e9s de la publication d’une demande de marque, augmentant les chances qu’une opposition survienne, et pour des raisons similaires, une marque UE peut \u00eatre plus susceptible de faire l’objet de contestations post-enregistrement. <\/p>\n

L’UE semble \u00eatre un domaine probl\u00e9matique pour Herm\u00e8s, car bien qu’elle ait enregistr\u00e9 avec succ\u00e8s le logo,\"\", dans l’UE le 8 septembre 2016, cet enregistrement a \u00e9t\u00e9 contest\u00e9 pour motif de non-usage, par un individu allemand nomm\u00e9 Markus Bennemann.<\/p>\n

L’enregistrement couvrait une gamme de produits de la classe 25, \u00e0 savoir, \u00ab v\u00eatements pour hommes, femmes et enfants, bottes, chaussures, pantoufles, accessoires vestimentaires de mode pour hommes, femmes et enfants, \u00e0 savoir chapeaux, casquettes, bonnets, gants (v\u00eatements), cravates, ceintures (v\u00eatements), foulards, pochettes, \u00e9charpes de c\u00e9r\u00e9monie, ch\u00e2les, chaussettes, bas, collants, bretelles, anneaux pour foulards<\/em> \u00bb.<\/p>\n

Pour maintenir son enregistrement, Herm\u00e8s devait prouver un niveau raisonnable d’usage r\u00e9el de la marque \u00ab H \u00bb dans toute l’UE entre la p\u00e9riode du 13 juin 2017 jusqu’au 12 juin 2022.<\/p>\n

Herm\u00e8s a soumis des preuves d’usage du symbole \u00ab H \u00bb sous les formes suivantes, qui incluent le motif \u00ab H \u00bb sur les c\u00e9l\u00e8bres sandales Oran :<\/p>\n

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La marque fran\u00e7aise n’a initialement pas r\u00e9ussi dans sa tentative de d\u00e9fendre son enregistrement. La Division d’annulation de l’EUIPO a d\u00e9clar\u00e9 que \u00ab lorsque la marque contest\u00e9e est reproduite comme forme d’un produit ou partie de la forme d’un produit, elle n’est pas utilis\u00e9e en relation avec des biens ou services<\/em> \u00bb et a rendu une d\u00e9cision d’annulation de l’enregistrement d’Herm\u00e8s en cons\u00e9quence. <\/p>\n

Herm\u00e8s a interjet\u00e9 appel contre la d\u00e9cision d\u00e9favorable le 24 janvier 2024. Dans l’appel, Herm\u00e8s a soutenu que la forme \u00ab H \u00bb, incorpor\u00e9e dans la conception de ses produits, est distinctive et est largement reconnue comme telle sur le march\u00e9 du luxe. <\/p>\n

Ses arguments ont \u00e9t\u00e9 soutenus par des preuves \u00e9tendues montrant que les consommateurs per\u00e7oivent le motif \u00ab H \u00bb comme \u00e9tant synonyme et embl\u00e9matique de la marque Herm\u00e8s. Les preuves d’Herm\u00e8s comprenaient une enqu\u00eate de march\u00e9 fran\u00e7aise montrant que les consommateurs sont habitu\u00e9s \u00e0 voir des marques int\u00e9gr\u00e9es dans la partie avant d’une sandale (l’\u00ab empeigne \u00bb), et les exemples suivants de mod\u00e8les de sandales par d’autres cr\u00e9ateurs haut de gamme tels que Louis Vuitton, Valentino, Fendi, et Dolce & Gabbana : <\/p>\n

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Les efforts d’Herm\u00e8s n’ont pas \u00e9t\u00e9 vains car le 6 septembre 2024, la Chambre de recours de l’EUIPO a partiellement statu\u00e9 en sa faveur, d\u00e9cidant que la marque avait fait un usage r\u00e9el de la marque \u00ab H \u00bb en relation avec \u00ab chaussures, t-shirts, sweat-shirts et anneaux pour foulards<\/em> \u00bb dans la classe 25. La Chambre de recours a constat\u00e9 que les consommateurs du secteur du luxe sont plus susceptibles de remarquer des \u00e9l\u00e9ments de design subtils, de sorte que l’usage par Herm\u00e8s de l’\u00e9l\u00e9ment \u00ab H \u00bb pour former la forme des empeignes de ses sandales, par exemple, ne serait pas per\u00e7u comme simplement ornemental mais comme une marque fonctionnelle identifiant l’origine de ses produits. <\/p>\n

Bien que la d\u00e9cision de la Division d’annulation ait \u00e9t\u00e9 maintenue pour les autres produits de la classe 25, la d\u00e9cision de la Chambre de recours reste une victoire pour Herm\u00e8s car l’affaire a \u00e9t\u00e9 renvoy\u00e9e \u00e0 la Division d’annulation pour un examen plus approfondi concernant \u00ab chaussures, t-shirts, sweat-shirts et anneaux pour foulards<\/em> \u00bb. Cette d\u00e9cision donne le ton pour la position de l’EUIPO sur les usages non conventionnels des marques et si ceux-ci peuvent constituer un usage r\u00e9el. <\/p>\n

Conseils pratiques<\/strong> :<\/p>\n