{"id":9004111222135840,"date":"2025-01-21T13:30:49","date_gmt":"2025-01-21T13:30:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hgf.com\/?p=9004111222135840"},"modified":"2025-11-13T20:07:20","modified_gmt":"2025-11-13T20:07:20","slug":"prive-de-rayures-browne-c-adidas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/prive-de-rayures-browne-c-adidas\/","title":{"rendered":"Priv\u00e9 de rayures : Browne c. Adidas"},"content":{"rendered":"

En mars dernier, nous avons rendu compte des d\u00e9cisions am\u00e9ricaines et europ\u00e9ennes dans les litiges en cours entre Adidas et Thom Browne (voir l\u2019article Retail Scanner ici<\/a>).<\/p>\n

En mai, les cours d\u2019appel am\u00e9ricaines ont rejet\u00e9 les demandes d\u2019appel d\u2019Adidas contre la d\u00e9cision de New York. Plus r\u00e9cemment, nous avons eu des d\u00e9cisions des tribunaux britanniques et allemands, qui sont r\u00e9sum\u00e9es ci-dessous. <\/p>\n

Septembre 2024 \u2013 d\u00e9cision du tribunal de district de Nuremberg-f<\/strong>\u00fcrth<\/strong><\/h5>\n

Le tribunal allemand a conclu que les diff\u00e9rences entre les deux ensembles de rayures \u2013 y compris le nombre de rayures et leur largeur \u2013 \u00e9taient suffisantes pour emp\u00eacher la confusion des consommateurs.<\/p>\n

Il a \u00e9t\u00e9 not\u00e9 que le march\u00e9 cible de Thom Browne \u00e9tait constitu\u00e9 de \u00ab consommateurs de luxe avertis \u00bb. La marque bien en vue sur le site web de Thom Browne et les produits eux-m\u00eames ont contribu\u00e9 \u00e0 diff\u00e9rencier les produits de ceux d\u2019Adidas. <\/p>\n

Novembre 2024 \u2013 d\u00e9cision de la Haute Cour britannique<\/strong><\/h5>\n

Ici, l\u2019affaire a \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9e par Thom Browne et visait \u00e0 invalider seize enregistrements d\u00e9tenus par Adidas. Adidas a d\u00e9pos\u00e9 une demande reconventionnelle pour contrefa\u00e7on de marque et concurrence d\u00e9loyale. <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Les sp\u00e9cimens de Thom Brown contre la marque Adidas sont inclus en annexe du jugement, mais quelques exemples sont pr\u00e9sent\u00e9s ci-dessous :<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Le tribunal s\u2019est prononc\u00e9 en faveur de Thom Brown et a invalid\u00e9 huit des enregistrements d\u2019Adidas au motif qu\u2019ils ne satisfaisaient pas aux motifs absolus de clart\u00e9 et de pr\u00e9cision. Les enregistrements restants ont \u00e9t\u00e9 partiellement r\u00e9voqu\u00e9s afin de limiter leurs sp\u00e9cifications. Coup dur suppl\u00e9mentaire pour Adidas, le tribunal a rejet\u00e9 les demandes reconventionnelles pour contrefa\u00e7on et concurrence d\u00e9loyale. <\/p>\n

\u00ab \u2026 \u00bbmon propre bon sens et mon exp\u00e9rience me disent que le consommateur moyen, raisonnablement observateur, accordant une attention mod\u00e9r\u00e9e percevra g\u00e9n\u00e9ralement la diff\u00e9rence entre trois rayures et quatre. Si on lui donnait six secondes (comme le sugg\u00e8re Adidas), je ne doute pas qu\u2019il n\u2019aurait aucune difficult\u00e9 \u00e0 percevoir cette diff\u00e9rence. <\/em><\/p>\n

Le tribunal a estim\u00e9 qu\u2019au moins certaines des marques Adidas avaient un niveau \u00e9lev\u00e9 de caract\u00e8re distinctif, les distinguant de nombreuses permutations diff\u00e9rentes de rayures dans la rue, mais cela peut \u00eatre d\u2019un maigre r\u00e9confort pour Adidas, \u00e9tant donn\u00e9 que, malgr\u00e9 cela, ses demandes reconventionnelles ont \u00e9chou\u00e9 (voir \u00e9galement \u00ab le probl\u00e8me des marques de position \u00bb).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

L\u2019\u00e9valuation de la confusion s\u2019est limit\u00e9e \u00e0 la confusion apr\u00e8s-vente et a comport\u00e9 un commentaire d\u00e9taill\u00e9. Il a \u00e9t\u00e9 not\u00e9 qu\u2019il n\u2019y avait aucune preuve r\u00e9elle de confusion r\u00e9elle ; \u00e0 la fin, Adidas n\u2019a conserv\u00e9 que 11 publications sur les m\u00e9dias sociaux provenant du compte Instagram de Thom Browne (sur un \u00e9chantillon d\u2019environ 2 500) qui faisaient r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 Adidas, et la plupart de ces publications ont \u00e9t\u00e9 jug\u00e9es par le tribunal comme \u00e9tant soit inutiles, soit contraires aux all\u00e9gations de confusion d\u2019Adidas. <\/p>\n

En appliquant l\u2019\u00e9valuation globale de la contrefa\u00e7on, Smith a accept\u00e9 qu\u2019Adidas ait une r\u00e9putation, mais que l\u2019utilisation omnipr\u00e9sente de rayures sur les v\u00eatements signifiait que l\u2019utilisation de rayures par Adidas n\u2019\u00e9tait pas unique, m\u00eame si elle \u00e9tait distinctive pour au moins certains des produits Adidas. Adidas a \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9e comme une marque de masse, et m\u00eame avec des collaborations plus co\u00fbteuses, un consommateur moyen serait surpris de l\u2019id\u00e9e que les produits au prix de Thom Brown auraient une association avec Adidas. Il n\u2019y avait aucune probabilit\u00e9 r\u00e9elle de confusion entre les marques ou de lien entre les marques. Il n\u2019y a eu aucun pr\u00e9judice \u2013 la d\u00e9cision fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la situation inhabituelle de l\u2019auteur pr\u00e9sum\u00e9 de la contrefa\u00e7on \u00e9tant une marque exclusive qui n\u2019aurait \u00ab aucun d\u00e9sir d\u2019invoquer une image associ\u00e9e \u00e0 Adidas, une marque beaucoup moins ch\u00e8re et moins exclusive, bien qu\u2019une marque de masse \u00bb<\/em>. Les arguments d\u2019Adidas comprenaient des all\u00e9gations selon lesquelles l\u2019expansion des produits Thom Browne dans le domaine des v\u00eatements de sport affaiblirait et\/ou \u00e9roderait le pouvoir d\u2019attraction des trois rayures et que d\u2019autres marques de mode ne voudraient pas travailler avec Adidas parce que les trois rayures ne d\u00e9signeraient plus uniquement Adidas. Ces arguments ont \u00e9t\u00e9 rejet\u00e9s comme \u00e9tant tr\u00e8s sp\u00e9culatifs. <\/p>\n

La demande reconventionnelle d\u2019Adidas pour concurrence d\u00e9loyale a \u00e9galement \u00e9chou\u00e9 pour les m\u00eames raisons que dans l\u2019affaire de contrefa\u00e7on. Et juste au moment o\u00f9 les choses ne pouvaient pas empirer pour Adidas, lorsqu\u2019on examine l\u2019utilisation honn\u00eate et simultan\u00e9e, le jugement commente que \u00ab si l\u2019une ou l\u2019autre des parties est responsable d\u2019avoir cherch\u00e9 \u00e0 empi\u00e9ter sur le territoire de l\u2019autre, il semblerait qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019Adidas, avec le d\u00e9veloppement et le lancement de la gamme Neuclassics en 2022. \u00bb<\/em> <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Images tir\u00e9es des produits \u00ab Neuclassics \u00bb disponibles sur www.adidas.co.uk<\/a><\/p>\n

Conclusions<\/strong><\/h5>\n
Que<\/u>lle<\/u>
\n est la prochaine \u00e9tape pour les parties ?<\/u>
\n<\/em><\/h5>\n

La d\u00e9cision est une nouvelle victoire pour Thom Browne, apr\u00e8s des d\u00e9cisions favorables dans d\u2019autres juridictions. Il sera int\u00e9ressant de voir si Adidas continue de faire valoir d\u2019autres demandes de contrefa\u00e7on dans d\u2019autres juridictions. <\/p>\n

La strat\u00e9gie d\u2019application agressive d\u2019Adidas a un co\u00fbt et peut-\u00eatre un risque. Comme le montre l\u2019exemple de Neuclassics, en cherchant peut-\u00eatre \u00e0 am\u00e9liorer sa position dans de futures actions contre Thom Browne, Adidas peut courir le risque de d\u00e9passer la cible. L\u2019avenir r\u00e9serve peut-\u00eatre un renversement des r\u00f4les pour ces deux parties ! <\/p>\n

Marques<\/u> \u00e0<\/u>
\n rayures<\/u>
\n<\/em><\/h5>\n

Bien qu\u2019Adidas n\u2019ait pas eu de succ\u00e8s contre Thom Browne, la publicit\u00e9 des diff\u00e9rentes d\u00e9cisions peut toujours dissuader fortement les tiers qui cherchent \u00e0 utiliser des rayures.<\/p>\n

Le tribunal a reconnu le caract\u00e8re distinctif des trois rayures et la r\u00e9putation de la marque. Mais en m\u00eame temps, il a reconnu que la rue [britannique] est pleine de permutations de rayures. <\/p>\n

Les droits d\u2019Adidas sur la marque \u00e0 rayures peuvent \u00eatre forts, mais pas assez larges pour dissuader les tiers d\u2019utiliser des rayures dans leurs v\u00eatements.<\/p>\n

Le probl\u00e8me des marques de position<\/u><\/h5>\n

Le jugement met en \u00e9vidence certaines des limites de la marque de position et en particulier :<\/p>\n

    \n
  1. la difficult\u00e9 de d\u00e9crire avec pr\u00e9cision ces marques pour se prot\u00e9ger contre de futures actions en invalidation ;<\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

      \n
    1. l\u2019exigence inhabituelle de tenir compte du contexte physique et de la position des marques lors de la comparaison des produits, comme en t\u00e9moignent les conclusions de dissemblance entre les v\u00eatements et les marques Adidas pour les chaussures et les diapositives.<\/li>\n<\/ol>\n

      Les parties qui poss\u00e8dent des marques de position devraient \u00e9valuer la mesure dans laquelle l\u2019application de ces marques est pratique en termes r\u00e9els.<\/p>\n

      Coexistence non contr\u00f4l\u00e9e <\/u><\/h5>\n

      La d\u00e9cision est \u00e9galement une nouvelle mise en garde concernant la coexistence, les territoires et l\u2019expansion des produits. \u00c0 l\u2019origine, Adidas avait des probl\u00e8mes avec Thom Browne qui utilisait trois rayures, mais l\u2019ajout d\u2019une quatri\u00e8me rayure semblait apaiser leurs inqui\u00e9tudes, jusqu\u2019\u00e0 ce que la popularit\u00e9 de la marque Thom Browne augmente. \u00c0 ce moment-l\u00e0, plus de 10 ans apr\u00e8s le diff\u00e9rend initial, les discussions autour d\u2019une r\u00e9solution amiable ont pi\u00e9tin\u00e9, ce qui a donn\u00e9 lieu \u00e0 la proc\u00e9dure am\u00e9ricaine en mati\u00e8re de contrefa\u00e7on. <\/p>\n

      Les entreprises doivent \u00eatre tr\u00e8s prudentes quant \u00e0 ce qui est\/n\u2019est pas autoris\u00e9 par les tiers qui contrefont potentiellement leurs produits, et il convient de tenir compte de \u00ab ce qui se passe si\u2026 \u00bb. Un accord de coexistence conclu \u00e0 un stade beaucoup plus pr\u00e9coce, avec des param\u00e8tres clairs sur l\u2019utilisation\/l\u2019enregistrement acceptable, aurait pu \u00e9viter beaucoup de d\u00e9penses aux deux parties. <\/p>\n

      \n

      Cet article a \u00e9t\u00e9 r\u00e9dig\u00e9 par le directeur des marques de commerce Apostolos Dakanalis<\/a> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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