{"id":9004111222135769,"date":"2025-06-02T08:44:57","date_gmt":"2025-06-02T07:44:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hgf.com\/?p=9004111222135769"},"modified":"2025-11-13T20:07:00","modified_gmt":"2025-11-13T20:07:00","slug":"carton-rouge-pour-dream-pairs-dream-pairs-porte-le-litige-de-contrefacon-de-marque-devant-la-cour-supreme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/carton-rouge-pour-dream-pairs-dream-pairs-porte-le-litige-de-contrefacon-de-marque-devant-la-cour-supreme\/","title":{"rendered":"Carton rouge pour Dream Pairs ? Dream Pairs porte le litige de contrefa\u00e7on de marque devant la Cour supr\u00eame"},"content":{"rendered":"

En 2023, Iconix Luxembourg Holdings SARL (Iconix) a d\u00e9pos\u00e9 une plainte pour contrefa\u00e7on de marque contre Dream Pairs Europe Inc (Dream Pairs), concernant les logos ci-dessous. Iconix poss\u00e8de la marque de v\u00eatements de sport Umbro et le logo en forme de losange. <\/p>\n\n\n\n\n
Logos Iconix \/ Umbro<\/td>\nLogo Dream Pairs<\/td>\n<\/tr>\n
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Dans la d\u00e9cision de premi\u00e8re instance, la Haute Cour a statu\u00e9 en faveur de Dream Pairs, estimant que les logos n’\u00e9taient pas suffisamment similaires pour cr\u00e9er une confusion chez les consommateurs. Cependant, l’accent a \u00e9t\u00e9 mis sur le contexte d’utilisation des logos, dans le cas de Dream Pairs, l’utilisation prise en compte \u00e9tait principalement en ligne sur Amazon et Ebay. En raison de ce contexte, le juge a d\u00e9cid\u00e9 que les consommateurs \u00e9taient en mesure d’identifier les marques comme \u00e9tant suffisamment diff\u00e9rentes, compte tenu des informations suppl\u00e9mentaires disponibles sur la page web au point de vente. Ainsi, la probabilit\u00e9 de confusion \u00e9tait faible. <\/p>\n

Le premier appel : devant la cour d’appel<\/h5>\n

Iconix a fait appel de la d\u00e9cision, et dans un jugement rendu par la Cour d’appel en janvier 2024, la d\u00e9cision pr\u00e9c\u00e9dente a \u00e9t\u00e9 annul\u00e9e et Iconix a obtenu gain de cause. L’appel s’est bas\u00e9 sur le fait que le juge de la Haute Cour n’avait pas correctement ou compl\u00e8tement pris en compte l’aspect de la confusion post-vente dans l’affaire. <\/p>\n

Il peut y avoir une confusion des consommateurs au point de vente, de sorte que le consommateur n’est pas facilement en mesure d’identifier les diff\u00e9rentes marques\/entreprises lors de l’achat, mais il peut \u00e9galement y avoir une confusion post-vente. C’est lorsqu’une confusion des consommateurs survient apr\u00e8s la vente des produits. Cela peut se produire lorsqu’un consommateur sait qu’il n’ach\u00e8te pas la marque originale, mais que d’autres personnes qui voient la marque en utilisation sont confuses et croient \u00e0 tort qu’il s’agit de l’original, ou qu’elle est affili\u00e9e \u00e0 la marque originale. Ce type de confusion, m\u00eame post-vente, peut nuire \u00e0 la r\u00e9putation d’une marque ou diluer son caract\u00e8re distinctif, c’est pourquoi c’est un aspect important dans les affaires de contrefa\u00e7on de marque. <\/p>\n

En appliquant cela \u00e0 l’affaire, Iconix a fait valoir que les consommateurs ne regarderaient pas toujours les marques respectives de face, elles seraient vues sous diff\u00e9rents angles. Un exemple sp\u00e9cifique soulev\u00e9 par Iconix \u00e9tait que lorsque la marque Dream Pairs se trouve sur le c\u00f4t\u00e9 d’une chaussure de football, elle serait vue ‘en regardant vers le bas le signe pr\u00e9sent\u00e9 verticalement sur le c\u00f4t\u00e9 d’une chaussure au pied du porteur’. Ceci est essentiel car cela modifie l\u00e9g\u00e8rement les marques, l’angle sous lequel elles sont vues affectant l’impression visuelle de la marque. Ainsi, le juge a estim\u00e9 que le consommateur moyen rencontrant pour la premi\u00e8re fois la marque Dream Pairs, appos\u00e9e sur une paire de chaussures de football, port\u00e9e par quelqu’un d’autre, ne saurait pas \u00e0 quoi ressemble le signe vu de face. Ainsi, le consommateur moyen ne verrait la marque que dans ce contexte, ce qui la rend significativement plus similaire \u00e0 la marque Iconix. <\/p>\n

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Les produits Dream Pairs avec la marque contest\u00e9e<\/p>\n

Le juge a poursuivi en d\u00e9clarant que cet exemple \u00e9tait un ‘sc\u00e9nario r\u00e9aliste et repr\u00e9sentatif pour \u00e9valuer l’impact post-vente de l’utilisation du signe sur la perception du consommateur moyen.’ L’appel a \u00e9t\u00e9 accueilli.<\/p>\n

L’appel en cours : la cour supr\u00eame<\/h5>\n

Dream Pairs a maintenant fait appel devant la Cour supr\u00eame et l’audience a eu lieu mi-mars 2025. La d\u00e9cision est attendue dans les six prochains mois. L’appel est ‘\u00e0 surveiller’ en mati\u00e8re de droit des marques, car il a \u00e9t\u00e9 demand\u00e9 \u00e0 la Cour supr\u00eame de traiter plusieurs questions cruciales, notamment l’exploration du moment o\u00f9 la confusion post-vente doit \u00eatre \u00e9valu\u00e9e et la m\u00e9thodologie pour d\u00e9terminer la similarit\u00e9 des marques. <\/p>\n

Le fait que l’affaire soit parvenue \u00e0 la Cour supr\u00eame du Royaume-Uni t\u00e9moigne de l’importance consid\u00e9rable des questions trait\u00e9es par l’appel. La confusion post-vente est souvent consid\u00e9r\u00e9e comme un sujet controvers\u00e9, mais elle est particuli\u00e8rement importante pour la mode et le commerce de d\u00e9tail de la mode o\u00f9 les logos en particulier et l’impression visuelle des marques sont essentiels. Certains consid\u00e8rent que la confusion post-vente introduit des niveaux accrus de subjectivit\u00e9 dans la comparaison des marques. Certains conseils en propri\u00e9t\u00e9 industrielle ayant une interpr\u00e9tation plus litt\u00e9rale de la loi estiment que les marques ne devraient \u00eatre compar\u00e9es que telles qu’enregistr\u00e9es par rapport \u00e0 la marque pr\u00e9sum\u00e9e contrefaisante telle qu’utilis\u00e9e. Cependant, d’autres estiment que le contexte d’utilisation d’une marque est essentiel et que la confusion post-vente refl\u00e8te les r\u00e9alit\u00e9s commerciales et la fa\u00e7on dont les marques sont r\u00e9ellement utilis\u00e9es et per\u00e7ues par le public. Il existe \u00e9videmment une jurisprudence importante et \u00e9tablie concernant l’\u00e9valuation de la similarit\u00e9 des marques, donc cette affaire sera suivie avec int\u00e9r\u00eat car elle pourrait avoir un impact futur sur les cas de contrefa\u00e7on. <\/p>\n

Points cl\u00e9s et consid\u00e9rations dans cette affaire :<\/p>\n