{"id":9004111222135727,"date":"2025-02-04T14:53:18","date_gmt":"2025-02-04T14:53:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hgf.com\/?p=9004111222135727"},"modified":"2025-11-13T20:07:15","modified_gmt":"2025-11-13T20:07:15","slug":"thatchers-contre-aldi-la-ligne-fine-entre-concurrence-loyale-et-avantage-deloyal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/thatchers-contre-aldi-la-ligne-fine-entre-concurrence-loyale-et-avantage-deloyal\/","title":{"rendered":"Thatchers contre Aldi : la ligne fine entre concurrence loyale et avantage d\u00e9loyal"},"content":{"rendered":"

Thatchers Cider Company Limited contre Aldi Stores Limited – Arnold LJ, Phillips LJ et Falk LJ – [2025] EWCA Civ 5<\/a> – 20 janvier 2025<\/p>\n

R\u00e9sum\u00e9<\/h5>\n

La Cour d’appel (CoA) a infirm\u00e9 la d\u00e9cision de HHJ Melissa Clarke et a jug\u00e9 qu’Aldi Stores Limited (Aldi) avait enfreint la marque<\/a> de Thatchers Cider Company Limited (Thatchers) pour l’emballage du Cloudy Lemon Cider (la Marque), en tirant un avantage d\u00e9loyal de la Marque selon l’article 10(3) de la Loi sur les marques de 1994 (TMA). La CoA a jug\u00e9 qu’Aldi avait l’intention de tirer profit de la r\u00e9putation de la Marque pour l’aider \u00e0 vendre son propre produit de cidre au citron trouble. Le produit de cidre au citron trouble d’Aldi \u00e9tait vendu avec ses graphismes Taurus Cloudy Lemon Cider sur la canette et l’emballage (le Signe). Aldi a obtenu un avantage d\u00e9loyal de son utilisation du Signe car cela lui a permis de profiter de l’investissement de Thatchers dans le d\u00e9veloppement et la promotion du produit Thatchers. <\/p>\n

La CoA a \u00e9galement jug\u00e9 que l’utilisation du Signe par Aldi n’\u00e9tait pas conforme aux pratiques honn\u00eates car Aldi \u00e9tait conscient de la r\u00e9putation de la Marque, avait l’intention d’en tirer profit et n’avait aucune justification pour utiliser le Signe.<\/p>\n

Contexte<\/h5>\n

Thatchers est le propri\u00e9taire de la Marque illustr\u00e9e ci-dessous.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Marque n\u00b03489711<\/p>\n

Le produit Aldi portant le Signe est illustr\u00e9 ci-dessous.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Cidre \u00e0 la limonade “Taurus” d’Aldi en canettes de 440 ml.<\/p>\n

Contexte<\/h5>\n

La HC a rejet\u00e9 les revendications de Thatchers pour contrefa\u00e7on de marque selon les articles 10(2) et 10(3) TMA. Bien que le juge ait constat\u00e9 que la Marque avait une r\u00e9putation au Royaume-Uni et que le consommateur moyen se rappellerait probablement la Marque en voyant le produit Aldi, la Cour a estim\u00e9 qu’il n’y avait pas d’intention de tirer profit du fonds de commerce et de la r\u00e9putation de la Marque. <\/p>\n

HHJ Clarke a effectu\u00e9 un test de d\u00e9gustation des produits et a constat\u00e9 qu’ils avaient un go\u00fbt similaire mais a accept\u00e9 que les produits \u00e9taient diff\u00e9rents. Le juge a rejet\u00e9 l’argument de Thatchers selon lequel le fait que le produit d’Aldi indique qu’il est ‘Fait \u00e0 partir de fruits premium’ alors qu’il ne contient que de l’acide ascorbique et des ar\u00f4mes de citron, porterait atteinte \u00e0 la r\u00e9putation de Thatcher. <\/p>\n

La demande de Thatcher pour substitution frauduleuse a \u00e9galement \u00e9chou\u00e9 car HHJ Clarke a estim\u00e9 qu’Aldi n’avait pas fait de fausse d\u00e9claration sugg\u00e9rant un lien commercial avec Thatchers.<\/p>\n

Jugement de la cour d’appel<\/h5>\n

\u00c9valuation de la similarit\u00e9 (article 10(3) TMA)<\/u><\/p>\n

La CoA a estim\u00e9 que l’\u00e9valuation de la similarit\u00e9 par la HC \u00e9tait d\u00e9fectueuse pour les principales raisons suivantes :<\/p>\n