{"id":9004111222135382,"date":"2025-07-01T14:45:27","date_gmt":"2025-07-01T13:45:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hgf.com\/?p=9004111222135382"},"modified":"2025-10-03T18:20:14","modified_gmt":"2025-10-03T17:20:14","slug":"le-refus-de-la-cour-supreme-dans-laffaire-thatcher-constitue-t-il-un-coup-fatal-contre-les-imitations","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hgf.com\/fr\/centre-de-connaissances\/articles\/le-refus-de-la-cour-supreme-dans-laffaire-thatcher-constitue-t-il-un-coup-fatal-contre-les-imitations\/","title":{"rendered":"Le refus de la Cour supr\u00eame dans l’affaire Thatcher constitue-t-il un coup fatal contre les imitations ?"},"content":{"rendered":"

Le litige entre Thatcher’s Cider Company et Aldi Stores Limited s’est \u00e9ternis\u00e9 et a suscit\u00e9 une controverse juridique en cours de route. Le 4 juin<\/sup> 2025, la Cour supr\u00eame a refus\u00e9 \u00e0 Aldi l’autorisation de faire appel d’un jugement ant\u00e9rieur de la Cour d’appel selon lequel elle avait viol\u00e9 un enregistrement de marque britannique pour l’\u00e9tiquette du produit de cidre au citron de Thatcher, mettant ainsi fin au litige de longue date. La question est toutefois de savoir si cette affaire a chang\u00e9 quoi que ce soit concernant la pratique de longue date, particuli\u00e8rement dans le secteur alimentaire et des boissons, des d\u00e9taillants britanniques en mati\u00e8re d’imitations. Avec la d\u00e9cision de la Cour supr\u00eame de refuser l’autorisation de faire appel, il est probablement temps de prendre nous-m\u00eames cong\u00e9 et d’examiner o\u00f9 nous en sommes dans les batailles d’imitations. <\/p>\n

D’un point de vue commercial, je soup\u00e7onne que l’affaire que Thatcher’s a finalement gagn\u00e9e pourrait rendre les d\u00e9taillants plus m\u00e9fiants quant \u00e0 l’utilisation d’emballages et de marques d’imitation. Je soup\u00e7onne qu’ils seront plus circonspects dans leurs recherches de pr\u00e9-lancement et qu’ils tiendront davantage compte des pr\u00e9occupations de leurs \u00e9quipes juridiques. Je soup\u00e7onne \u00e9galement que cette affaire encouragera les propri\u00e9taires de marques \u00e0 envisager l’enregistrement plus large des emballages et \u00e9tiquettes de marque au-del\u00e0 des simples marques verbales. <\/p>\n

Cependant, cette affaire mettra-t-elle fin \u00e0 la pratique de r\u00e9f\u00e9rencement par rapport \u00e0 un leader du march\u00e9 ? Probablement pas. Les affaires de cette nature d\u00e9pendent souvent consid\u00e9rablement de questions de fait et le fait que Thatcher’s Cider Company avait prudemment enregistr\u00e9 l’\u00e9tiquette de son produit de cidre a \u00e9t\u00e9 un facteur significatif dans leur succ\u00e8s final dans cette affaire. Ce qui est trop proche sera toujours une question de degr\u00e9. <\/p>\n

Cette affaire est-elle v\u00e9ritablement diff\u00e9rente de celles qui l’ont pr\u00e9c\u00e9d\u00e9e juridiquement ? La r\u00e9ponse \u00e0 cette question selon moi est non, et le fait que la Cour supr\u00eame ait refus\u00e9 \u00e0 Aldi l’autorisation de faire appel soutient possiblement cette affirmation. La Cour d’appel a constat\u00e9 une violation de l’enregistrement de marque d’\u00e9tiquette de cidre de Thatcher en vertu de la Section 10(3) du Trade Marks Act 1994, estimant essentiellement que l’\u00e9tiquette de cidre au citron Aldi Taurus profitait des retomb\u00e9es de la marque Thatcher’s. <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Le paragraphe 114 de la Cour d’appel cristallisant le jugement global :<\/p>\n

\u00ab \u00c0 mon avis, Thatchers a raison de dire que la pr\u00e9sente affaire s’inscrit parfaitement dans la description de la Cour de justice dans L’Or\u00e9al c. Bellure aux [41] et [49] d’un \u00ab transfert de l’image de la marque \u00bb et de \u00ab profiter des retomb\u00e9es de cette marque \u00bb. Pour les raisons donn\u00e9es au paragraphe 99 ci-dessus, il est clair qu’Aldi avait l’intention que le Signe rappelle aux consommateurs la Marque afin de transmettre le message que le Produit Aldi \u00e9tait comme le Produit Thatchers, mais moins cher. Dans cette mesure, Aldi avait l’intention de tirer parti de la r\u00e9putation de la Marque pour l’aider \u00e0 vendre le Produit Aldi. Comme expliqu\u00e9 au paragraphe 92 ci-dessus, cela a au moins une pertinence probante. De plus, il ressort clairement des preuves des m\u00e9dias sociaux mentionn\u00e9es par le juge au [118] qu’au moins certains consommateurs ont re\u00e7u le message voulu haut et fort. Il n’y a aucune raison de penser qu’ils \u00e9taient atypiques. Comme expliqu\u00e9 aux paragraphes 104 et 109 ci-dessus, Aldi a pu r\u00e9aliser des ventes substantielles du Produit Aldi en peu de temps sans d\u00e9penser un centime pour le promouvoir. En l’absence de preuves qu’Aldi aurait r\u00e9alis\u00e9 des ventes \u00e9quivalentes du Produit Aldi sans utilisation du Signe, et donc sans que les consommateurs \u00e9tablissent un lien entre le Signe et la Marque, il est l\u00e9gitime d’inf\u00e9rer qu’Aldi a ainsi obtenu l’avantage de l’utilisation du Signe qu’elle avait l’intention d’obtenir. C’\u00e9tait un avantage d\u00e9loyal car cela a permis \u00e0 Aldi de profiter de l’investissement de Thatchers dans le d\u00e9veloppement et la promotion du Produit Thatchers plut\u00f4t que de concourir purement sur la qualit\u00e9 et\/ou le prix et sur ses propres efforts promotionnels. <\/em>\u00ab <\/em><\/p>\n

Cependant, ces d\u00e9clarations sont-elles r\u00e9volutionnaires ? \u00c0 mon avis, non. Il est possible qu’Aldi soit simplement all\u00e9e trop loin cette fois et que Thatcher’s ait prudemment eu la forme correcte d’enregistrement de marque pour les contester avec succ\u00e8s. <\/p>\n

Alors pour citer Jean-Baptiste Alphonse Karr<\/a> \u00ab plus \u00e7a change, plus c’est la m\u00eame chose \u00bb, plus les choses changent, plus elles restent les m\u00eames.<\/p>\n

\n

Cet article a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9par\u00e9 par l’Associ\u00e9 et Conseil en marques Lee Curtis<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le litige entre Thatcher’s Cider Company et Aldi Stores Limited s’est \u00e9ternis\u00e9 et a suscit\u00e9 une controverse juridique en cours de route. 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