Blockchain et contrefaçons

La blockchain reste un mot à la mode, mais comment peut-elle aider dans la lutte contre le problème des contrefaçons ?

Tout d’abord, qu’est-ce que la blockchain ?

La blockchain existe en tant que concept depuis plus de dix ans et elle a évolué comme un mécanisme pour gérer les transactions Bitcoin.

Alors, la blockchain est-elle :

A : une technologie créée par Satoshi Nakamoto pour échanger des cryptomonnaies, ou

B : une technologie qui permet d’enregistrer et de distribuer des informations numériques sans pouvoir les modifier par la suite, ou

C : une série de « blocs » numériques d’informations reliés entre eux ?

En fait, A-B-C, c’est tout cela à la fois.

La blockchain est souvent appelée « un registre public distribué et décentralisé » et vous pouvez également ajouter à cette description qu’elle est « contrôlée par des contrats intelligents, réglementée par un protocole de consensus ».

MAIS il serait peut-être plus clair de dire qu’en résumé, la blockchain est un journal de bord… elle peut être comparée à une version technologique d’un vieux registre poussiéreux de l’époque dickensienne et une fois qu’une entrée de données est inscrite dans le registre, elle est horodatée avec les détails de qui (de manière pseudonyme) a effectué la transaction et sur quoi, et cette entrée ne peut être modifiée ou supprimée. Dans le processus d’ajout d’informations de transaction ultérieures au registre, les informations de transaction sont confirmées, et aucune entrée ne peut être supprimée sans d’énormes ressources informatiques. C’est un journal de bord numérique. De plus, comme il s’agit d’un registre distribué, il peut être consulté et vérifié simultanément dans le monde entier par ceux qui ont des droits d’accès sans avoir besoin de registres en double. Accessible par beaucoup. Modifiable par personne.

Cette technologie, initialement utilisée pour les transactions Bitcoin, s’est développée car elle a de nombreuses utilisations. Le système blockchain est considéré comme inviolable car modifier un « bloc » d’informations ne pourrait être réalisé qu’en modifiant simultanément tous les blocs suivants de la chaîne.

Applications anti-contrefaçon

Les consommateurs de biens de détail et particulièrement d’articles de grande valeur, veulent être rassurés que l’argent qu’ils dépensent et les biens qu’ils achètent sont authentiques et que le consommateur n’est pas trompé quant à l’origine ou à la qualité des biens tels qu’ils lui sont présentés.

Les mesures existantes pour vérifier qu’un article est authentique incluent les codes QR, l’intégration de caractéristiques de conception spécialisées et difficiles à copier ainsi que les puces NFC (communication en champ proche) mais ces mesures de sécurité peuvent être contournées.

La technologie blockchain avec sa trace « papier » permanente des transactions tout au long de la durée de vie d’un produit peut aider à créer une chaîne d’approvisionnement transparente et à vérifier l’authenticité d’un produit ou de ses composants. La blockchain peut également aider à vérifier d’autres caractéristiques d’un produit comme s’il a atteint le marché de manière écologiquement durable ou éthique. Le registre virtuel peut fournir une histoire claire du parcours vers le marché.

Études de cas

LVMH, la société mère avec des marques incluant Louis Vuitton, Christian Dior et Givenchy a employé une blockchain mondiale pour fournir un moyen aux clients de vérifier l’origine et l’authenticité de leurs produits de luxe avec accès à l’historique et à la preuve du statut authentique des biens de luxe. Leur plateforme, nommée Aura, a été développée en collaboration avec Microsoft et ConsenSys et il est déclaré que la plateforme fournira de la transparence aux consommateurs « Chaque étape du cycle de vie de l’article est enregistrée, permettant une nouvelle narration transparente », le groupe aurait déclaré.

La technologie a également été adoptée dans l’industrie des pierres précieuses. Everledger est un système avec vérification blockchain mis en place pour une utilisation dans l’industrie du diamant. Dans cette industrie, l’approvisionnement éthique et l’extraction de pierres précieuses et l’authenticité d’une gemme sont la préoccupation principale. Avec l’IA et la technologie blockchain, un ADN numérique de chaque gemme est créé. Sur la blockchain, ces données construisent une histoire de la chronologie de la propriété de chaque diamant, personnalisée avec des marqueurs d’intégrité basés sur 40 points de données (basés sur les 4 C de Taille, Couleur, Pureté et Carat).

Nike a acquis un brevet américain pour son invention « Cryptokicks », par laquelle une paire de chaussures Nike a un ID numérique unique qui est ensuite lié à une identité blockchain des chaussures permettant le suivi de la propriété et de la légitimité des chaussures. Les données sur chaque propriétaire des chaussures sont stockées et la version numérique de la marchandise peut être stockée dans le « casier à chaussures » en ligne de Nike et même utilisée pour des personnages de jeux virtuels. Cela crée de la demande et de la traçabilité dans un marché où Nike perdrait jusqu’à 10 % de revenus à cause des contrefaçons et où le marché de la revente de chaussures de sport croît rapidement.

Sécurisé et durable

La blockchain offre des solutions à de nombreux problèmes dans la lutte contre les contrefaçons.

Cependant, la technologie blockchain elle-même est gourmande en ressources – traiter les données et les calculs nécessite d’énormes quantités de capacité de traitement informatique et c’est donc un mécanisme « gourmand » en énergie. Ainsi, elle pourrait ne pas être un dispositif approprié pour tous les types de biens ou d’entreprises, et l’utilisation de la technologie a son propre impact sur l’empreinte carbone de la chaîne d’approvisionnement.

Le système blockchain est-il « impossible à tromper » ? Il est dit que « pirater une blockchain est presque impossible » car chaque ordinateur sur un réseau blockchain détient sa propre copie de la même chaîne de « blocs ». Cela rend très difficile la manipulation de l’un des blocs car un pirate devrait non seulement altérer le bloc en question, mais aussi résoudre des problèmes informatiques pour ajouter tous les blocs authentiques suivants de la chaîne dans une course contre la puissance informatique combinée de tous les utilisateurs authentiques de la blockchain. Pour pirater une blockchain, il faudrait une quantité démesurée de puissance de traitement informatique et le contrôle de plus de 50 % du réseau. Cela est considéré comme rendant le système immuable.

Le piratage n’est cependant pas la seule menace car la qualité des données dans les blocs de la chaîne tels qu’enregistrés dans le registre n’est aussi bonne que la véracité des données saisies dans le bloc. Les utilisateurs doivent être conscients de la possibilité de « données erronées en entrée, données erronées en sortie ». L’intégrité des systèmes doit être fiable pour que la blockchain fonctionne.

Cet article a été préparé par Lucy Pope, Directrice des Marques chez HGF, et Richard Tatham, Conseil Principal en Brevets.