{"id":9004111222143849,"date":"2026-05-15T08:46:46","date_gmt":"2026-05-15T07:46:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hgf.com\/?p=9004111222143849"},"modified":"2026-09-11T09:02:16","modified_gmt":"2026-09-11T08:02:16","slug":"fuelling-ip-green-branding-and-trade-mark-risk-in-the-energy-transition","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hgf.com\/de\/wissens-hub\/blogbeitraege\/fuelling-ip-green-branding-and-trade-mark-risk-in-the-energy-transition\/","title":{"rendered":"Fuelling IP: Green Branding and Trade Mark Risk in the Energy Transition"},"content":{"rendered":"

Was haben die Marken GREEN STEAM[1]<\/a>, ECO FLOW[2]<\/a> und \"\" [3]<\/a> gemeinsam? Die Antwort lautet: Sie wurden alle in den letzten Jahren vom Amt der Europ\u00e4ischen Union f\u00fcr geistiges Eigentum (EUIPO) zur\u00fcckgewiesen. <\/a><\/p>\n

Das EUIPO stellte fest, dass die Marken beschreibend oder nicht unterscheidungskr\u00e4ftig f\u00fcr die betreffenden Waren waren. Diese Einw\u00e4nde h\u00e4ngen eng zusammen, da Marken, die die Merkmale von Waren beschreiben, in der Regel auch die f\u00fcr den Markenschutz erforderliche Unterscheidungskraft nicht aufweisen.<\/p>\n

When ‚Green‘ Marks Fail<\/strong><\/p>\n

Im Fall von GREEN STEAM entschied das EUIPO, dass der Verbraucher das Zeichen als rein lobende Information wahrnehmen w\u00fcrde \u2013 d. h., dass die Waren zur Energieerzeugung aus Druckdampf auf umweltfreundliche Weise verwendet w\u00fcrden.<\/p>\n

Ebenso hielt das EUIPO ECOFLOW f\u00fcr nicht unterscheidungskr\u00e4ftig f\u00fcr Waren wie Heizger\u00e4te, Lufterhitzer<\/em> und Solarwarmwasserbereiter<\/em> unter anderem, da der Verbraucher die Marke mit folgender Bedeutung verstehen w\u00fcrde: ein kontinuierlicher Strom oder Aussto\u00df, der die Umwelt nicht sch\u00e4digt.<\/em><\/p>\n

Schlie\u00dflich wurde das blau-gr\u00fcne Logo aus mehreren Gr\u00fcnden wegen fehlender Unterscheidungskraft zur\u00fcckgewiesen, unter anderem mit der Begr\u00fcndung, dass die Farbe Gr\u00fcn als Hinweis oder Anspielung auf die umweltfreundlichen Eigenschaften der Waren wahrgenommen werden k\u00f6nnte.<\/p>\n

Es ist durchaus \u00fcblich, dass das EUIPO die Eintragung von Marken verweigert, die es als nicht unterscheidungskr\u00e4ftig oder beschreibend f\u00fcr die betreffenden Waren ansieht. Da eine der Hauptfunktionen einer Marke darin besteht, als Herkunftszeichen die Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens von denen eines anderen zu unterscheiden, lehnen Markenpr\u00fcfer weltweit routinem\u00e4\u00dfig Marken ab, die diese Anforderung nicht erf\u00fcllen.<\/p>\n

Die oben genannten Ablehnungen spiegeln jedoch auch einen Trend des EUIPO wider, einen zunehmend strengeren Ansatz bei \u201egr\u00fcnen Marken\u201c und nachhaltigem Branding zu verfolgen. Das Vereinigte K\u00f6nigreich nimmt eine \u00e4hnliche Haltung ein.<\/p>\n

Greenwashing\u2011Regeln jenseits des Markenrechts<\/strong><\/p>\n

Im Jahr 2024 traten in der EU neue Regeln durch die Richtlinie zur St\u00e4rkung der Verbraucher f\u00fcr den \u00f6kologischen Wandel (EU 2024\/825) in Kraft. Ziel der Richtlinie, kurz EmpCo genannt, ist es, Verbraucher vor irref\u00fchrenden Umweltaussagen und -kennzeichnungen zu sch\u00fctzen. Im Wesentlichen soll das Gesetz \u201eGreenwashing\u201c verhindern und umfasst das Verbot vager umweltbezogener Anspr\u00fcche, die nicht durch Beweise belegt werden k\u00f6nnen. EmpCo wird in der EU verbindlich und im September dieses Jahres (2026) voll anwendbar.<\/p>\n

Im Vereinigten K\u00f6nigreich ver\u00f6ffentlichte die Competition and Markets Authority (CMA) im Jahr 2021 den \u201eGreen Claims Code\u201c, der \u00e4hnliche Ziele wie EmpCo verfolgt. Unternehmen werden dazu angehalten, sicherzustellen, dass s\u00e4mtliche Brandings, Logos oder Beschreibungen, die einen Verbraucher zu der Annahme verleiten k\u00f6nnten, ein Produkt oder eine Dienstleistung sei \u201egr\u00fcn\u201c oder \u201eumweltfreundlich\u201c, korrekt und nicht irref\u00fchrend sind.<\/p>\n

The Role of the UKIPO and EUIPO<\/strong><\/p>\n

Das britische Amt f\u00fcr geistiges Eigentum (UKIPO) und das EUIPO sind nicht f\u00fcr die Durchsetzung des Green Claims Code oder von EmpCo zust\u00e4ndig. Markeninhaber hatten jedoch schon immer die Pflicht sicherzustellen, dass ihre Marken nicht irref\u00fchrend sind.<\/p>\n

Eine Marke darf zwar nicht die betreffenden Waren beschreiben, sie darf aber auch die \u00d6ffentlichkeit nicht t\u00e4uschen. Das Vereinigte K\u00f6nigreich hat traditionell eine hohe Schwelle bei der Beurteilung angelegt, ob eine Marke irref\u00fchrend ist, und der Pr\u00fcfer wird keine T\u00e4uschungsabsicht unterstellen. Folglich werden Marken h\u00e4ufiger zur\u00fcckgewiesen, weil sie beschreibend und nicht irref\u00fchrend sind.<\/p>\n

Angesichts des derzeitigen Ansatzes der britischen und EU-Beh\u00f6rden im weiteren Sinne sollten Markenanmelder jedoch bei der Wahl einer neuen Marke vorsichtig sein \u2013 insbesondere wenn die Marke dazu dienen soll, umweltfreundliche Eigenschaften hervorzuheben.<\/p>\n

Der Energiesektor<\/strong><\/p>\n

Insbesondere im Energiesektor sind Unternehmen oft bestrebt, Fortschritte bei der Energiewende zu demonstrieren. Obwohl dies lobenswert ist, m\u00fcssen Marketingabteilungen und Markenteams sicherstellen, dass Marken den \u201egr\u00fcnen\u201c Charakter oder die Qualit\u00e4ten ihrer Waren oder Dienstleistungen nicht \u00fcberbewerten. Andernfalls besteht das Risiko, dass die Marken abgelehnt werden oder, falls sie bereits eingetragen sind, anfechtbar werden.<\/p>\n

Praktische Schritte f\u00fcr nachhaltiges Branding<\/strong><\/p>\n