{"id":9004111222131944,"date":"2025-01-21T13:25:20","date_gmt":"2025-01-21T13:25:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hgf.com\/?p=9004111222131944"},"modified":"2025-01-27T13:40:17","modified_gmt":"2025-01-27T13:40:17","slug":"von-hermes-inspirierte-hacks-nutzen-sie-ihre-marke-unkonventionell","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hgf.com\/de\/wissens-hub\/artikel\/von-hermes-inspirierte-hacks-nutzen-sie-ihre-marke-unkonventionell\/","title":{"rendered":"Von Herm\u00e8s inspirierte Hacks: Nutzen Sie Ihre Marke unkonventionell"},"content":{"rendered":"

Der franz\u00f6sische Luxusg\u00fcterhersteller Herm\u00e8s International h\u00e4tte Anfang des Jahres beinahe den Schutz f\u00fcr sein charakteristisches \u201eH\u201c-Bildzeichen verloren, als die Nichtigkeitsabteilung des EUIPO beschloss, die EU-Eintragung der Marke wegen Nichtbenutzung zu widerrufen.<\/p>\n

Der Name Herm\u00e8s an sich hat in der Modewelt Gewicht und gilt als Inbegriff von Luxus. Dasselbe gilt f\u00fcr das ikonische Branding. Vor \u00fcber f\u00fcnfzig Jahren w\u00e4hlte die Marke einen bestimmten Orangeton f\u00fcr ihre Produktverpackungen, und heute sind die orangefarbenen Herm\u00e8s-Schachteln zusammen mit den Logos \"\",\"\",\"\",\"\", unter anderem Schl\u00fcsselkomponenten der visuellen Markenidentit\u00e4t von Herm\u00e8s.<\/p>\n

Tats\u00e4chlich hat die franz\u00f6sische Marke f\u00fcr diese Elemente in Gro\u00dfbritannien und der EU Markenschutz erhalten, mit Ausnahme der Farbe Orange in der EU. W\u00e4hrend Herm\u00e8s die Farbe Orange in verschiedenen L\u00e4ndern weltweit erfolgreich eintragen lassen konnte, lehnte das EUIPO 2005 den entsprechenden Antrag mit der Begr\u00fcndung ab, dass es der Farbe an Unterscheidungskraft fehle.<\/p>\n

Der Erhalt von Markenschutz in der EU, insbesondere bei dem Versuch, einen Anspruch auf erworbene Unterscheidungskraft zu begr\u00fcnden, wenn es sich um eine nicht unterscheidungskr\u00e4ftige Marke handelt, kann aufgrund der Anzahl der Gebiete, die eine EU-Marke abdeckt, aufw\u00e4ndiger sein als im Vereinigten K\u00f6nigreich. F\u00fcr einen Anspruch auf erworbene Unterscheidungskraft m\u00fcssen in der Regel in der gesamten EU Nachweise f\u00fcr den Erwerb der Unterscheidungskraft erbracht werden, um die Erfolgschancen zu erh\u00f6hen. Die territoriale Abdeckung einer EU-Marke bedeutet auch, dass fr\u00fchere Markeninhaber in den 27 Mitgliedstaaten \u00fcber die Ver\u00f6ffentlichung einer Markenanmeldung benachrichtigt werden k\u00f6nnten, was die Wahrscheinlichkeit eines Widerspruchs erh\u00f6ht. Aus \u00e4hnlichen Gr\u00fcnden kann eine EU-Marke auch anf\u00e4lliger f\u00fcr Anfechtungen nach der Eintragung sein.<\/p>\n

Die EU scheint f\u00fcr Herm\u00e8s ein schwieriges Gebiet zu sein, denn obwohl das Unternehmen sein Logo \"\" am 8. September 2016 erfolgreich in der EU eintragen lie\u00df, wurde diese Registrierung von einer deutschen Einzelperson namens Markus Bennemann wegen Nichtbenutzung angefochten.<\/p>\n

Die Eintragung umfasste eine Reihe von Waren der Klasse 25, n\u00e4mlich \u201eBekleidung f\u00fcr M\u00e4nner, Frauen und Kinder, Stiefel, Schuhe, Hausschuhe, modische Bekleidungsaccessoires f\u00fcr M\u00e4nner, Frauen und Kinder, n\u00e4mlich H\u00fcte, M\u00fctzen, Handschuhe (Bekleidung), Krawatten, G\u00fcrtel (Bekleidung), Schals, Einsteckt\u00fccher, Sch\u00e4rpen, T\u00fccher, Socken, Str\u00fcmpfe, Strumpfhosen, Hosentr\u00e4ger, T\u00fccherringe<\/em>\u201c.<\/p>\n

Um seine Registrierung aufrechtzuerhalten, musste Herm\u00e8s zwischen dem 13. Juni 2017 und dem 12. Juni 2022 eine angemessene Nutzung der \u201eH\u201c-Marke in der gesamten EU nachweisen.<\/p>\n

Herm\u00e8s legte Nachweise f\u00fcr die Verwendung des \u201eH\u201c-Symbols in den folgenden Formen vor, darunter das \u201eH\u201c-Design auf den ber\u00fcchtigten Oran-Sandalen:<\/p>\n

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Der Versuch der franz\u00f6sischen Marke, ihre Eintragung zu verteidigen, war zun\u00e4chst erfolglos. Die L\u00f6schungsabteilung des EUIPO stellte fest, dass \u201ewenn die angefochtene Marke als Form eines Produkts oder als Teil einer Produktform wiedergegeben wird, sie nicht im Zusammenhang mit Waren oder Dienstleistungen verwendet wird\u201c<\/em>, und erlie\u00df daraufhin eine Entscheidung zur L\u00f6schung der Eintragung von Herm\u00e8s.<\/p>\n

Herm\u00e8s legte am 24. Januar 2024 Berufung gegen die ung\u00fcnstige Entscheidung ein. In der Berufung argumentierte Herm\u00e8s, dass die \u201eH\u201c-Form, die in das Design seiner Produkte integriert ist, unverwechselbar ist und auf dem Luxusmarkt weithin als solche anerkannt wird.<\/p>\n

Seine Argumente wurden durch umfangreiche Beweise gest\u00fctzt, die zeigen, dass die Verbraucher das \u201eH\u201c-Design als Synonym und Symbol f\u00fcr die Marke Herm\u00e8s wahrnehmen. Zu den von Herm\u00e8s vorgelegten Beweisen geh\u00f6rte eine franz\u00f6sische Marktstudie, die zeigte, dass Verbraucher daran gew\u00f6hnt sind, Markenzeichen im vorderen Teil einer Sandale (dem \u201eVamp\u201c) zu sehen, sowie die folgenden Beispiele von Sandalenmodellen anderer High-End-Designer wie Louis Vuitton, Valentino, Fendi und Dolce & Gabbana:<\/p>\n

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Die Bem\u00fchungen von Herm\u00e8s blieben nicht unbelohnt, denn am 6. September 2024 entschied die Beschwerdekammer des EUIPO teilweise zu seinen Gunsten und befand, dass die Marke die \u201eH\u201c-Marke in Bezug auf \u201eSchuhe, T-Shirts, Sweatshirts und Ringe f\u00fcr Schals<\/em>\u201c in Klasse 25 ernsthaft genutzt hatte. Die Beschwerdekammer stellte fest, dass Verbraucher im Luxussegment eher dazu neigen, subtile Designelemente wahrzunehmen, sodass die Verwendung des \u201eH\u201c-Elements durch Herm\u00e8s zur Gestaltung der Form seiner Sandalenvorderbl\u00e4tter beispielsweise nicht als reine Verzierung, sondern als funktionierende Marke zur Identifizierung der Herkunft seiner Produkte angesehen w\u00fcrde.<\/p>\n

Obwohl die Entscheidung der L\u00f6schungsabteilung f\u00fcr die \u00fcbrigen Waren der Klasse 25 best\u00e4tigt wurde, ist die Entscheidung der Beschwerdekammer dennoch ein Sieg f\u00fcr Herm\u00e8s , da der Fall zur weiteren Pr\u00fcfung in Bezug auf \u201eSchuhe, T-Shirts, Sweatshirts und Ringe f\u00fcr Schals<\/em>\u201c an die L\u00f6schungsabteilung zur\u00fcckverwiesen wurde. Diese Entscheidung gibt den Ton f\u00fcr die Position des EUIPO in Bezug auf unkonventionelle Verwendungen von Marken und die Frage an, ob diese als ernsthafte Nutzung gelten k\u00f6nnen.<\/p>\n

Einige Tipps:<\/strong><\/p>\n