{"id":9004111222130951,"date":"2024-08-02T11:48:57","date_gmt":"2024-08-02T10:48:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hgf.com\/?p=9004111222130951"},"modified":"2025-09-09T15:08:18","modified_gmt":"2025-09-09T14:08:18","slug":"ip-zutaten-teil-19-ein-kleiner-vorgeschmack-auf-die-olympischen-spiele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hgf.com\/de\/wissens-hub\/blogbeitraege\/ip-zutaten-teil-19-ein-kleiner-vorgeschmack-auf-die-olympischen-spiele\/","title":{"rendered":"IP-Zutaten, Teil 19: Ein kleiner Vorgeschmack auf die Olympischen Spiele"},"content":{"rendered":"

Die Olympischen Spiele, die derzeit in Paris stattfinden, w\u00e4hrend ich dies schreibe, sind eine der prestigetr\u00e4chtigsten globalen Sportveranstaltungen und eine erstklassige Marketingm\u00f6glichkeit, die Lebensmittel- und Getr\u00e4nkemarken h\u00e4ufig genutzt haben.<\/p>\n

Allerdings birgt diese Chance auch ein gewisses Risiko, das Unternehmen meistern m\u00fcssen, um nicht mit dem rechtlichen Schutz der Olympischen Spiele und den Gesetzen zum Ambush-Marketing in Konflikt zu geraten.<\/p>\n

Schutz der Olympischen Spiele<\/strong><\/h5>\n

Das britische Markengesetz von 1994 enth\u00e4lt in Abschnitt 4(5) “Besonders gesch\u00fctzte Embleme” eine besondere Bestimmung, die besagt, dass eine Marke, die aus einer kontrollierten Darstellung im Sinne des Olympic Symbol etc. (Protection) Act 1995 besteht, nicht eingetragen werden darf, es sei denn, sie wurde von einer Person beantragt, die von dem betreffenden olympischen Verband dazu erm\u00e4chtigt wurde oder mit dessen Zustimmung.<\/p>\n

Zu den weiteren Rechten, die durch den Olympic Symbol etc. (Protection) Act 1995 gew\u00e4hrt werden, geh\u00f6ren unter anderem exklusive Rechte in Bezug auf die Verwendung des olympischen Symbols, des olympischen Mottos und der gesch\u00fctzten W\u00f6rter, zu denen “Olympic”, “Olympian” und “Olympiad” geh\u00f6ren.<\/p>\n

Das Internationale Olympische Komitee (Comit\u00e9 International Olympique) ist auch Inhaber verschiedener Markeneintragungen im Vereinigten K\u00f6nigreich f\u00fcr andere Marken, darunter solche, die bei jeder Veranstaltung wiederholt werden, wie OLYMPIC TORCH RELAY und das Logo der Olympischen Ringe , sowie solche, die veranstaltungsspezifisch sind, wie das Logo der Olympischen Spiele 2024 in Paris (beide unten abgebildet).<\/p>\n

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UK-Handelsmarke Nr. UK00801026242 und UK-Handelsmarke Nr. UK00801527944<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Jeder, der versucht, eines der gesch\u00fctzten W\u00f6rter oder Symbole in seine Marke aufzunehmen, wird Probleme haben, eine Markeneintragung beim britischen Amt f\u00fcr geistiges Eigentum zu erhalten, und k\u00f6nnte m\u00f6glicherweise mit einem Verfahren wegen Verletzung der Marke konfrontiert werden.<\/p>\n

Sponsoring und offizielle Partner<\/strong><\/h5>\n

Eine M\u00f6glichkeit f\u00fcr Lebensmittel- und Getr\u00e4nkemarken, sich legal mit den Olympischen Spielen zu verbinden, ist das offizielle Sponsoring. Als offizieller Sponsor d\u00fcrfen Marken olympische Markenzeichen in ihrem Marketing verwenden und sich dar\u00fcber freuen, dass ihre Marke bei den Spielen gezeigt wird. Coca-Cola<\/strong> ist beispielsweise einer der diesj\u00e4hrigen weltweiten Partner f\u00fcr die Olympischen Spiele in Paris, w\u00e4hrend andere wie der Einzelh\u00e4ndler Carrefour<\/strong> und Danone <\/strong>Premium- bzw. offizielle Partner sind.<\/p>\n

Als langj\u00e4hrige Partner der Olympischen Spiele, wie es die Marke Coca-Cola <\/strong>seit Jahrzehnten ist, k\u00f6nnen sie diesen Status nutzen, um umfangreiche Marketingkampagnen durchzuf\u00fchren, die potenziell Milliarden von Menschen auf der ganzen Welt erreichen k\u00f6nnen, wodurch die Sichtbarkeit der Marke und das Vertrauen der Verbraucher erheblich gesteigert werden.<\/p>\n

Ambush Marketing<\/strong><\/h5>\n

Da die Kosten f\u00fcr eine offizielle Sponsorenschaft Berichten zufolge mehrere Millionen Euro betragen, ist es verst\u00e4ndlich, dass einige Marken nicht bereit oder in der Lage sind, sich eine offizielle Sponsorenschaft zu sichern. F\u00fcr solche Marken kann die Versuchung gro\u00df sein, Ambush-Marketing zu betreiben.<\/p>\n

Ambush-Marketing ist die Schaffung einer inoffiziellen Verbindung zwischen einer Organisation\/Marke und einem bestimmten Ereignis, wodurch die Anerkennung und der Nutzen eines offiziellen Sponsors erlangt werden, ohne f\u00fcr das Privileg bezahlt zu haben [1]. Diese Taktik ist zwar ansprechend, kann aber schwerwiegende Folgen haben. Das Internationale Olympische Komitee ist daf\u00fcr bekannt, seine Marken und andere gesetzliche Rechte aktiv zu \u00fcberwachen und durchzusetzen. Marken, die gegen diese Vorschriften versto\u00dfen, k\u00f6nnen mit Klagen, Geldstrafen und den Auswirkungen einer Umbenennung oder dem Verlust von Investitionen in Marketingkampagnen sowie Rufsch\u00e4digung rechnen.<\/p>\n

Das IOC hat erfolgreich rechtliche Schritte gegen mehrere Unternehmen wegen solcher Praktiken eingeleitet und damit die Bedeutung der Einhaltung von Markenrechten unterstrichen.<\/p>\n

Bei den Olympischen Spielen 2012 in London wurde ein Metzger in Weymouth (Devon), wo die Segelwettbewerbe stattfanden, angewiesen, ein Schild mit dem Logo der Olympischen Ringe aus W\u00fcrstchen zu entfernen, da er sonst mit einer hohen Geldstrafe rechnen m\u00fcsse [2].<\/p>\n

Navigation durch die Markenrechtsbestimmungen<\/strong><\/h5>\n

Um rechtliche Fallstricke zu vermeiden, m\u00fcssen sich die Inhaber von Marken f\u00fcr Lebensmittel und Getr\u00e4nke sorgf\u00e4ltig durch die Markenlandschaft im Zusammenhang mit den Olympischen Spielen navigieren. Hier sind einige wichtige \u00dcberlegungen:<\/p>\n

    \n
  1. Die Regeln verstehen: Markeninhaber sollten sich mit den Markenregeln und -richtlinien des IOC vertraut machen. Dazu geh\u00f6rt, dass sie wissen, welche Symbole, Phrasen und Bilder gesch\u00fctzt sind, und die Grenzen der fairen Nutzung verstehen.<\/li>\n
  2. Kreative Kampagnen: Marken, die nicht als Sponsoren auftreten, m\u00fcssen kreative Marketingstrategien entwickeln, die keine Verletzung olympischer Marken darstellen. Stattdessen k\u00f6nnten diese sich auf andere Themen im Zusammenhang mit Athleten konzentrieren, wie z. B. Wettbewerb oder Sportlichkeit.<\/li>\n
  3. Rechtsberatung: Die Beratung durch IP-Spezialisten f\u00fcr Markenrecht oder Experten f\u00fcr Ambush-Marketing kann Marken dabei helfen, sicherzustellen, dass ihre Kampagnen allen Vorschriften entsprechen. Dieser proaktive Ansatz kann kostspielige Rechtsstreitigkeiten verhindern und den Ruf der Marke sch\u00fctzen.<\/li>\n<\/ol>\n
    Fazit<\/strong><\/h5>\n

    Der Reiz der Olympischen Spiele f\u00fcr Marken aus dem Bereich Lebensmittel & Getr\u00e4nke ist unbestreitbar, aber die strengen Markenvorschriften erfordern eine sorgf\u00e4ltige Navigation. Durch das Verst\u00e4ndnis der Regeln und die Suche nach kreativen und konformen Marketingl\u00f6sungen k\u00f6nnen Unternehmen und ihre Marken den olympischen Geist effektiv nutzen, ohne in die Falle einer Verletzung von Markenrechten oder Ambush-Marketing zu tappen.<\/p>\n

    \n
    Dieser Artikel wurde von der Markenrechtsdirektorin Tanya Waller<\/a> verfasst.<\/h5>\n

    [1] https:\/\/www.lexisnexis.co.uk\/legal\/glossary\/ambush-marketing<\/a><\/p>\n

    [2] https:\/\/news.bbc.co.uk\/1\/hi\/england\/dorset\/69722 24.stm<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Die Olympischen Spiele, die derzeit in Paris stattfinden, w\u00e4hrend ich dies schreibe, sind eine der prestigetr\u00e4chtigsten globalen Sportveranstaltungen und eine erstklassige Marketingm\u00f6glichkeit, die Lebensmittel- und Getr\u00e4nkemarken h\u00e4ufig genutzt haben. 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