{"id":9004111222130602,"date":"2024-05-09T15:30:31","date_gmt":"2024-05-09T14:30:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hgf.com\/?p=9004111222130602"},"modified":"2024-05-14T11:45:10","modified_gmt":"2024-05-14T10:45:10","slug":"ip-inhaltsstoffe-teil-13-navigieren-durch-marken-in-der-welt-der-lebensmittel-getraenke-rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hgf.com\/de\/wissens-hub\/blogbeitraege\/ip-inhaltsstoffe-teil-13-navigieren-durch-marken-in-der-welt-der-lebensmittel-getraenke-rebranding\/","title":{"rendered":"IP-Inhaltsstoffe, Teil 13: Navigieren durch Marken in der Welt der Lebensmittel & Getr\u00e4nke Rebranding"},"content":{"rendered":"

In der dynamischen Welt der Lebensmittel & Getr\u00e4nke-Industrie kann Rebranding ein strategisches Instrument sein, das von Unternehmen genutzt wird, um ihr Image aufzufrischen, neue M\u00e4rkte zu erobern oder sich an ver\u00e4nderte Verbraucher- und kulturelle Pr\u00e4ferenzen anzupassen.<\/p>\n

In letzter Zeit haben wir eine Welle von Marken erlebt, die ihr Branding auffrischen und \u00fcberarbeiten, darunter auch der j\u00fcngste Schritt von Coca-Cola, ihr Produkt LILT in FANTA ‘Ananas & Grapefruit’ umzubenennen. In der Vergangenheit haben wir alle gesehen und geh\u00f6rt, dass SNICKERS fr\u00fcher MARATHON hie\u00df und STARBURST fr\u00fcher OPAL FRUITS. Auch wenn es sich hierbei um bedeutende Rebrands handelt, bei denen der Name komplett ge\u00e4ndert wird, k\u00f6nnen Rebrands auch subtiler sein, wie z. B. die Umgestaltung des Kronenbourg-Produkts durch CMBC Anfang April, bei der die Marke 1664 viel deutlicher zum Einsatz kommt, die \u00c4nderung des L\u00f6wenlogos von Lyle’s Golden Syrup oder die \u00dcberarbeitung des TOBLERONE Matterhorn-Logos durch Mondelez.<\/p>\n

Hinter den Kulissen dieses kreativen Prozesses, der starke Verbraucherreaktionen hervorrufen kann, gibt es auch eine Reihe rechtlicher \u00dcberlegungen, insbesondere im Bereich des Markenrechts. Da Marken versuchen, sich auf \u00fcberf\u00fcllten M\u00e4rkten zu differenzieren und ihr Image zu aktualisieren, wirken sich diese Ver\u00e4nderungen auf das Markenportfolio aus. Ein Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr, warum und wie dies geschieht, ist von entscheidender Bedeutung, um potenzielle Fallstricke zu vermeiden und sicherzustellen, dass Ihr Markenportfolio zweckm\u00e4\u00dfig bleibt und die Position der Marke auch in Zukunft sch\u00fctzt.<\/p>\n

In der Anfangsphase eines Rebranding-Prozesses ist es besonders wichtig, zu ermitteln, was bereits auf dem Markt ist und\/oder als Marke eingetragen wurde. Das Letzte, was ein Unternehmen will, ist ein Rebranding-Projekt mit den m\u00f6glichen Kosten f\u00fcr die Beauftragung einer Design-Agentur und die finanzielle und emotionale Bindung an eine neue Marke, nur um dann einen Brief von einem anderen Unternehmen zu erhalten, das den gleichen oder einen \u00e4hnlichen Namen f\u00fcr sein Produkt verwendet. Was folgen k\u00f6nnte, w\u00e4re ein langwieriges und kostspieliges re<\/em>-Rebranding, das noch mehr Kosten verursacht und m\u00f6glicherweise Ihre Markenidentit\u00e4t besch\u00e4digt.<\/p>\n

Eine gute M\u00f6glichkeit, dieses Szenario zu entsch\u00e4rfen, besteht darin, eine gr\u00fcndliche Markenrecherche f\u00fcr eine kurze Liste von Namen durchzuf\u00fchren, um sicherzustellen, dass neue Marken nicht gegen bestehende Marken versto\u00dfen. Dazu geh\u00f6rt auch eine \u00dcberpr\u00fcfung der bestehenden Markenregister, um festzustellen, ob bereits bestehende Rechte Dritter f\u00fcr dieselben oder \u00e4hnliche Marken in Bezug auf denselben Gesch\u00e4ftsbereich eingetragen wurden.<\/p>\n

Eine Recherche kann auch gewohnheitsrechtliche Rechte (Rechte, die zwar genutzt werden, aber nicht formell als Marke eingetragen sind) und gesch\u00fctzte geografische Angaben umfassen (weitere Informationen \u00fcber geografische Angaben finden Sie in der IP Ingredients Series, Teil 6). In Anbetracht des globalen Charakters der Lebensmittel- und Getr\u00e4nkeindustrie kann eine Marke auch beschlie\u00dfen, solche Recherchen in mehreren Rechtsordnungen durchzuf\u00fchren, um sicherzustellen, dass das neue Branding in jedem Gebiet von Interesse verwendet werden kann.<\/p>\n

Die Suche nach einer kurzen Liste von Namen kann in Verbindung mit unseren Untersuchungen durchgef\u00fchrt werden, die das Marketingteam durchf\u00fchren m\u00f6chte, wie z. B. die Verbraucherforschung, um eine l\u00e4ngere Liste von Namen auf eine k\u00fcrzere zu reduzieren, die nur die Optionen enth\u00e4lt, die eine realistische Aussicht auf Erfolg haben. Auf diese Weise k\u00f6nnen Unternehmen vermeiden, in die verhasste Situation zu geraten, einen einzigen Lieblingsnamen zu haben, der dann von jemand anderem besetzt wird.<\/p>\n

Recherchen k\u00f6nnen nicht nur f\u00fcr Namen, sondern auch f\u00fcr andere Markenelemente wie Logos durchgef\u00fchrt werden.<\/p>\n

Eine weitere wichtige \u00dcberlegung bei einem Rebranding-Projekt ist es, zu pr\u00fcfen, was ge\u00e4ndert wird und wie sich dies auf den derzeitigen Markenschutz auswirken k\u00f6nnte.<\/p>\n

In F\u00e4llen, in denen sich der Markenname vollst\u00e4ndig \u00e4ndert, wird es offensichtlich sein, dass ein neuer Markenschutz erforderlich ist. Bei subtileren \u00c4nderungen, wie z. B. der \u201e\u00dcberarbeitung\u201c eines Logos, muss jedoch m\u00f6glicherweise kein v\u00f6llig neuer Schutz beantragt werden.<\/p>\n

W\u00e4hrend Marken in der Regel alle 10 Jahre erneuert werden k\u00f6nnen, werden sie nach einem bestimmten Zeitraum angreifbar, wenn sie nicht benutzt wurden. Im Vereinigten K\u00f6nigreich sind dies 5 Jahre, in anderen L\u00e4ndern kann der Zeitraum zwischen 3 und 5 Jahren liegen. In der Praxis bedeutet dies, dass eine Marke oder ein Logo usw., die aufgrund einer Umbenennung nicht mehr verwendet werden, von einem Dritten wegen Nichtbenutzung gel\u00f6scht werden k\u00f6nnten.<\/p>\n

Es ist daher wichtig, dass Sie Ihr Rebranding mit Ihrem IP-Team besprechen, damit dieses Sie beraten kann, welcher neue Schutz erforderlich sein k\u00f6nnte, welche Rechte durch Nichtbenutzung verloren gehen k\u00f6nnten, und Ihnen einen Leitfaden f\u00fcr die kosteneffizienteste Vorgehensweise an die Hand geben kann, z. B. durch Erl\u00f6schen einiger Rechte bei Verl\u00e4ngerungen, um Verl\u00e4ngerungskosten zu sparen usw.<\/p>\n

Wenn ein Rebranding keine \u00c4nderungen an der Hauptmarke oder dem Logo mit sich bringt, k\u00f6nnen dennoch bestimmte \u00dcberlegungen zum geistigen Eigentum zu ber\u00fccksichtigen sein. Wenn zum Beispiel das Design der Produktverpackung aufgefrischt oder weiterentwickelt wird, besteht m\u00f6glicherweise die M\u00f6glichkeit, Geschmacksmusterschutz zu erlangen, insbesondere wenn die neue Version im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern besonders neu ist oder sehr charakteristische Elemente enth\u00e4lt.<\/p>\n

Das Markenrecht spielt eine zentrale Rolle bei der Gestaltung der Rebranding-Landschaft, indem es einen Rahmen f\u00fcr den Schutz von Markenidentit\u00e4ten und die F\u00f6rderung von Innovationen in einem zunehmend wettbewerbsorientierten Markt bietet. Wenn Unternehmen die Feinheiten der Markenrecherche, -registrierung, -durchsetzung und strategischen Zusammenarbeit verstehen, k\u00f6nnen sie die Komplexit\u00e4t des Rebranding mit Zuversicht meistern und sicherstellen, dass ihr geistiges Eigentum eine Quelle des Wettbewerbsvorteils und des Verbrauchervertrauens bleibt.<\/p>\n

F\u00fcr Fragen zu diesem Thema wenden Sie sich bitte an den Autor, James Appleyard<\/a> unter jappleyard@hgf.com<\/a>.<\/p>\n

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Dieser Artikel wurde von Markenanwalt James Appleyard<\/a> erstellt.<\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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