Wir alle werden uns als Verbraucher daran erinnern, dass wir die Farbe eines Produkts oder seiner Verpackung benutzt haben, um eine bestimmte Marke zu identifizieren, die wir kaufen wollten – nehmen wir die “goldenen” B\u00f6gen von McDonalds als Beispiel.<\/p>\n
In einem oft \u00fcberf\u00fcllten Raum nutzen wir diese Markenwerte t\u00e4glich, um die gew\u00fcnschte Marke herauszufinden. Die Bedeutung von Farben im Lebensmittel- und Getr\u00e4nkesektor f\u00fcr den Aufbau von Markenassoziationen, die Wiedererkennung und die Unterst\u00fctzung der Verbraucher bei der Navigation in Gesch\u00e4ften und Regalen ist daher offensichtlich.<\/p>\n
Das Markenrecht des Vereinigten K\u00f6nigreichs und der EU ist jedoch nach wie vor etwas z\u00f6gerlich bei der Gew\u00e4hrung von Markenschutz f\u00fcr Farbmarken. Diese Zur\u00fcckhaltung beruht auf der Grundannahme, dass sich die Verbraucher in der Regel nicht allein auf Farbmarken als Hinweis auf die betriebliche Herkunft verlassen. Folglich ist es zwar m\u00f6glich, Markenschutz f\u00fcr Farbmarken zu erlangen, aber es ist damit zu rechnen, dass im Anmeldeverfahren zus\u00e4tzliche H\u00fcrden \u00fcberwunden werden m\u00fcssen, um diese Grundhaltung umzukehren und eine Eintragung zu erreichen.<\/p>\n
Wenn dies gelingt, kann eine Farbmarke ein entscheidender Teil der Durchsetzungsstrategie einer Marke sein, da sie die F\u00e4higkeit der Marke unterst\u00fctzt, im Regal farblich zu blockieren und sicherzustellen, dass andere Produkte in ihrer Umgebung nicht die gleiche oder eine \u00e4hnliche Farbe verwenden, um Verwechslungen hervorzurufen. Der Wert dieser Ma\u00dfnahme liegt auf der Hand, da sie es den Verbrauchern erleichtert, ihre Produkte schnell zu identifizieren und andere davon abh\u00e4lt, sich den Ruf der Marke und ihre Marketinganstrengungen sowie ihre Ausgaben zunutze zu machen.<\/p>\n
In einem k\u00fcrzlich zwischen Lidl und Tesco gef\u00fchrten Rechtsstreit konnte Lidl erfolgreich verhindern, dass Tesco im Zusammenhang mit seinem Treuerabattsystem “Clubcard Price” einen gelben Kreis auf einem quadratischen blauen Hintergrund verwendet. Der Richter kam in diesem Fall zu dem Schluss, dass Tesco die Bekanntheit der Marke von Lidl, die ebenfalls ein gelber Kreis auf einem quadratischen blauen Hintergrund ist, in unlauterer Weise ausgenutzt hat und dass die Bem\u00fchungen von Tesco, einen Wert zu vermitteln, durch die Verbindung mit der Lidl-Marke einfacher und wirksamer wurden, da Lidl f\u00fcr niedrige Preise bekannt ist. Auch wenn es sich bei der betreffenden Marke nicht um eine “echte” Farbmarke im Sinne dieser Er\u00f6rterung handelt, so ist dies doch ein gro\u00dfartiges und aktuelles Beispiel daf\u00fcr, wie sich die Erlangung von Markenschutz f\u00fcr Farben, die mit einer Marke in Verbindung gebracht werden, in der Praxis auf den Wettbewerbsvorteil auswirken kann.<\/p>\n
Um die Chancen auf eine erfolgreiche Eintragung einer Farbmarke zu erh\u00f6hen, sind im Folgenden einige Punkte zu beachten:<\/p>\n
Eine gro\u00dfe Herausforderung bei der Anmeldung einer Farbmarke besteht darin, die Kriterien f\u00fcr eine klare und pr\u00e4zise Darstellung zu erf\u00fcllen. Bei traditionellen Marken, wie z. B. W\u00f6rtern, ist dies relativ einfach, aber bei Farbmarken kann dies oft schwierig sein.<\/p>\n
So war Cadbury beispielsweise jahrelang in verschiedene Streitigkeiten mit Nestl\u00e9 \u00fcber die Eintragung der Cadbury-Farbe Lila verwickelt. Der Einspruch von Nestl\u00e9 beruhte in erster Linie darauf, dass die angemeldete Marke kein “Zeichen” darstellte, wie es erforderlich ist. In mehreren F\u00e4llen wurde diesem Argument stattgegeben und das Gericht best\u00e4tigte, dass die in der Anmeldung von Cadbury beschriebene Marke nicht die erforderliche Klarheit, Pr\u00e4zision, Best\u00e4ndigkeit und Objektivit\u00e4t aufwies, um f\u00fcr eine Eintragung in Frage zu kommen.<\/p>\n
Um \u00e4hnliche Einw\u00e4nde zu vermeiden, empfiehlt es sich, zun\u00e4chst mit dem Marketing- und Werbeteam zu kl\u00e4ren, um welche Farbe es sich genau handelt, die gesch\u00fctzt werden soll. Zusammen mit einer Abbildung der Farbe sollte eine Referenznummer, z. B. eine Pantone-Nummer, beigef\u00fcgt werden, damit Sie den Farbton, den Sie sch\u00fctzen m\u00f6chten, genau identifizieren k\u00f6nnen. Das Cadbury-Violett zum Beispiel hat die Pantone-Nummer 248C.<\/p>\n
Stellen Sie dann sicher, dass Sie sich dar\u00fcber im Klaren sind, wie das Marketingteam die Farbe zu verwenden gedenkt und\/oder in welchem Format die Verbraucher die Farbe, die am meisten mit Ihrer Marke assoziiert wird, erkennen. Der letztgenannte Punkt wird bei der Zusammenstellung Ihrer Nachweise, auf die ich sp\u00e4ter noch eingehen werde, von Vorteil sein. Er wird es auch erm\u00f6glichen, die Beschreibung der Marke, die in der Markenanmeldung enthalten sein wird, richtig zu formulieren. Idealerweise sollte die Beschreibung keine Zweideutigkeiten oder Formulierungen enthalten, die zu der Interpretation f\u00fchren k\u00f6nnten, dass die Marke mehrere Formen abdeckt, z. B. durch implizite Bezugnahme auf andere visuelle Materialien oder Farben.<\/p>\n
Es sollte auch recherchiert werden, um sicherzustellen, dass die Farbe nicht etwas ist, das in der Branche bereits allgemein verwendet wird, da dies die Erfolgschancen erheblich verringert, z. B. blau f\u00fcr Wasser oder gr\u00fcn f\u00fcr pflanzliche Produkte.<\/p>\n
In der Praxis ist es fast immer der Fall, dass zur \u00dcberwindung eines Einspruchs, der mit der Begr\u00fcndung erhoben wird, eine Farbmarke sei nicht unterscheidungskr\u00e4ftig, ein Nachweis der erworbenen Unterscheidungskraft vorgelegt werden muss.<\/p>\n
Die Nachweise sollten stichhaltig sein und zeigen, dass die Verbraucher die angemeldete Farbmarke als eigenst\u00e4ndiges Herkunftszeichen erkannt haben. Der Nachweis von Ber\u00fchmtheit oder Marktbekanntheit ist wahrscheinlich nicht ausreichend f\u00fcr den Erfolg. Stattdessen sollte der Nachweis im Vordergrund stehen, dass die Verbraucher die Farbmarke zur Identifizierung Ihrer Produkte verwenden und sich dabei auf die Marke verlassen, ohne auf andere Markenwerte wie den Markennamen oder das Logo zur\u00fcckzugreifen.<\/p>\n
W\u00e4hrend die herk\u00f6mmliche Verwendung auf Werbung und Verpackungen die Norm ist, kann die kreative Verwendung der Farbmarke auf diesen und anderen Materialien am Verkaufsort entscheidend sein, um den Wiedererkennungswert beim Verbraucher zu erh\u00f6hen. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, mit den Marketing- und\/oder Werbeteams zusammenzuarbeiten, um zu er\u00f6rtern, wie dies erreicht werden kann, z. B. durch “Look-for”-Werbung oder Sonderausgaben, bei denen die Farbe st\u00e4rker zum Tragen kommt.<\/p>\n
Ebenso wichtig ist es, diese Materialien zu sammeln und aufzubewahren, damit sie in Zukunft zusammen mit einer Zeugenaussage zusammengestellt werden k\u00f6nnen, um zu zeigen, wie die Farbe die F\u00e4higkeit erlangt hat, als Marke zu fungieren. Neben Marketing- und Werbematerialien sind in der Regel auch Beispiele f\u00fcr Umsatz- und Werbezahlen sowie Aussagen unabh\u00e4ngiger Dritter aus der Branche n\u00fctzlich, die bezeugen k\u00f6nnen, dass die Farbe als Herkunftszeichen f\u00fcr das betreffende Unternehmen anerkannt worden ist.<\/p>\n
Beginnen Sie nach M\u00f6glichkeit von Anfang an mit dem Sammeln solcher Nachweise.<\/p>\n
Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass die Eintragung von Farbmarken zwar eine Herausforderung darstellt, aber ein n\u00fctzliches und wertvolles Instrument im Arsenal des Markeninhabers sein kann. In der Lebensmittel- und Getr\u00e4nkeindustrie k\u00f6nnen sie es dem Markeninhaber erm\u00f6glichen, den Raum um seine Produkte herum von anderen, die dieselbe oder eine verwirrend \u00e4hnliche Farbe verwenden, freizuhalten, und sie erlauben es ihm, eine unverwechselbare Identit\u00e4t zu schaffen, die beim Verbraucher einen bleibenden Eindruck hinterl\u00e4sst.<\/p>\n
Um den Schutz einer Farbmarke zu erlangen, ist es wichtiger denn je, dass Marketing-\/Werbe- und Rechtsteams zusammenarbeiten, um die zu sch\u00fctzende Farbe eindeutig zu identifizieren und dann die Beweise zu erstellen und zu sammeln, die zur \u00dcberwindung der rechtlichen H\u00fcrden erforderlich sind.<\/p>\n
Bei Fragen zu den obigen Ausf\u00fchrungen wenden Sie sich bitte an die Autorin, Tanya Waller<\/a>, unter twaller@hgf.com<\/a>.<\/p>\n Wir alle werden uns als Verbraucher daran erinnern, dass wir die Farbe eines Produkts oder seiner Verpackung benutzt haben, um eine bestimmte Marke zu identifizieren, die wir kaufen wollten – …<\/p>\n","protected":false},"author":502,"featured_media":9004111222139335,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[520,523,518],"tags":[],"class_list":["post-9004111222130503","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blogbeitraege","category-food-drink-ip","category-wissens-hub","sector-essen-trinken"],"acf":[],"yoast_head":"\n
\nDieser Artikel wurde von Trade Mark Director Tanya Waller<\/a> verfasst.<\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"