Ich habe in meiner Zeit nicht viele Uhrenliebhaber getroffen, aber einige Uhrenhersteller und\/oder -marken \u00fcberschreiten den Bereich der Liebhaber und werden von der breiten Masse anerkannt.<\/p>\n
Omega ist sicherlich eine der Luxusmarken, die sich in diese Kategorie einordnen lassen. Aber f\u00fcr viele ist der Luxusuhrenmarkt kein realistischer Bereich, und die Preise f\u00fcr viele dieser Uhren, die von ein paar Tausend bis zu Zehntausenden reichen, sind f\u00fcr normale Leute unerschwinglich……, so dachten wir zumindest.<\/p>\n
Wie einige vielleicht schon wissen, hat Swatch vor kurzem in Zusammenarbeit mit Omega die Kollektion Bioceramic MoonSwatch<\/em> vorgestellt. Die Zusammenarbeit zwischen Swatch und Omega war eine Hommage an die ikonische Omega Speedmaster, die ber\u00fchmt wurde, als Buzz Aldrin und Neil Armstrong sie 1969 bei der Mondlandung von Apollo 11 trugen. Die neuere MoonSwatch-Kollektion ist optisch fast identisch mit der Original-Speedmaster, einschlie\u00dflich des Omega- und Speedmaster-Brandings. Da es sich um eine Zusammenarbeit handelt, enth\u00e4lt die Uhrenkollektion nat\u00fcrlich auch das Swatch- und das neue MoonSwatch-Branding. Im Gegensatz zur originalen Speedmaster hat die MoonSwatch ein Quarzwerk, ist aus einem, wie Swatch es nennt, “innovativen biokeramischen Material” gefertigt und hat sicherlich nicht den hohen Preis.<\/p>\n Im September 2023 k\u00fcndigte Swatch zur gro\u00dfen \u00dcberraschung eine weitere Zusammenarbeit mit einer Luxusuhrenmarke an. Diesmal war es eine Hommage an die Fifty Fathoms Taucheruhr von Blancpain. Sie wird oft als einer der heiligen Grale unter den Taucheruhren angesehen, zusammen mit der Rolex Submariner, und steht f\u00fcr Luxus mit einem gro\u00dfen Preisschild. Die Zusammenarbeit zwischen Swatch und Blancpain feiert das 70-j\u00e4hrige Bestehen der kultigen Fifty Fathoms-Taucheruhr. Wie die MoonSwatch ist auch die Kollektion BIOCERAMIC SCUBA Fifty Fathoms<\/em> optisch fast identisch mit dem Original, einschlie\u00dflich der Marken Blancpain und Fifty Fathoms. Im Gegensatz zur MoonSwatch ist diese Zusammenarbeit mit einem mechanischen Automatikuhrwerk ausgestattet. Dies steht im Einklang mit den \u00c4u\u00dferungen von Jean-Claude Biver vor vier Jahrzehnten, als er erkl\u00e4rte, dass “es nie eine Blancpain-Quarzuhr gegeben hat und nie geben wird<\/em>“.<\/p>\n Der Konzern – Hintergrund<\/u><\/strong><\/p>\n Die Swatch Group ist ein in der Schweiz ans\u00e4ssiges Unternehmen und ein Gigant der Uhren- und Schmuckindustrie, der auch an der Herstellung und dem Verkauf von elektronischen Systemen f\u00fcr die Uhrenindustrie und andere Branchen beteiligt ist. Nach Angaben der Financial Times bel\u00e4uft sich der Jahresumsatz der Gruppe auf knapp 8 Mrd. CHF. Zu den Uhren- und Schmuckmarken der Gruppe geh\u00f6ren eine Reihe bekannter Namen wie Blancpain, Breguet, Longines, Omega, Tissot, Hamilton und nat\u00fcrlich Swatch.<\/p>\n Wenn man wei\u00df, welche Unternehmen die Swatch Group ausmachen, ist es wahrscheinlich weniger \u00fcberraschend, dass zwei Marken pl\u00f6tzlich zusammenarbeiten. Das \u00dcberraschende ist nicht, dass sie sich zusammengetan haben, um diese Kollektionen zu entwerfen und der \u00d6ffentlichkeit zu pr\u00e4sentieren, sondern die Tatsache, dass eine Luxusmarke mit einer gew\u00f6hnlichen Uhrenmarke zusammenarbeitet. Kooperationen dieser Art sind jedoch kein so seltenes Ph\u00e4nomen, wie man meinen k\u00f6nnte. Wir haben in der Vergangenheit verschiedene Partnerschafts- und Co-Branding-Kampagnen gesehen, z. B. Balenciaga und Crocs und – noch \u00fcberraschender – Burger King und McDonald’s. Wie meine Kollegin Tanya Waller k\u00fcrzlich schrieb, “[s<\/em>]stellen einige der besten Co-Branding-Kampagnen sicher, dass ein Gleichgewicht zwischen den geistigen Eigentumsrechten beider Parteien besteht. Eine Marke \u00fcberw\u00e4ltigt die andere nicht und beeintr\u00e4chtigt auch nicht den Markenschutz ihrer Co-Branding-Partner. Bei der Erw\u00e4gung von Co-Branding sollten nicht nur die Markenwerte, sondern auch der Markenschutz und die Auswirkungen auf diesen ber\u00fccksichtigt werden”<\/em>.<\/p>\n Neben den \u00dcberlegungen zum Co-Branding und den kundenorientierten Marketingkampagnen lohnt es sich auch, einen Moment \u00fcber die Gespr\u00e4che nachzudenken, die hinter verschlossenen T\u00fcren stattfanden, und \u00fcber die anschlie\u00dfende Vereinbarung, die aus diesen Gespr\u00e4chen hervorging und dazu beitrug, die dem Lizenznehmer erteilten Genehmigungen f\u00fcr die Nutzung der Rechte des geistigen Eigentums des Lizenzgebers zu gestalten. Es versteht sich von selbst, dass Marken zu den wichtigsten und lukrativsten Rechten des geistigen Eigentums geh\u00f6ren k\u00f6nnen. Diese Rechte k\u00f6nnen auf verschiedene Weise genutzt werden, um eine Einkommensquelle zu schaffen, auch durch Partnerschaften mit anderen Marken.<\/p>\n Die Rechte des geistigen Eigentums<\/u><\/strong><\/p>\n Wir haben unseren kurzen \u00dcberblick \u00fcber die Markenrechte hier auf die EU und das Vereinigte K\u00f6nigreich konzentriert. Interessanterweise hatte Blancpain zum Zeitpunkt der Abfassung dieses Artikels keine EU<\/u>-Registrierungen und\/oder Anmeldungen f\u00fcr ihre FIFTY FATHOMS-Marke, aber sie scheinen eine internationale Registrierung zu haben, die eine Reihe von EU-Mitgliedstaaten benennt, aber sicherlich nicht alle. Ihre Marke BLANCPAIN ist auf EU-Ebene in Klasse 14 eingetragen (gegenw\u00e4rtig Gegenstand eines von Samsung eingeleiteten L\u00f6schungsverfahrens wegen Nichtbenutzung in Bezug auf alle Waren der Klasse bar “Analoguhren” [siehe Montres Breguet SA & ors v Samsung Electronics [2023] EWCA Civ 1478 f\u00fcr Hintergrundinformationen]<\/em>), aber sie haben auch f\u00fcnf internationale Registrierungen, die verschiedene Klassen abdecken, von denen eine die EU in Klasse 9 bezeichnet.<\/p>\n Im Vereinigten K\u00f6nigreich gibt es f\u00fcnf “BLANCPAIN”-Marken, von denen zwei EU-Klone sind, die nach dem Austritt des Vereinigten K\u00f6nigreichs aus der Europ\u00e4ischen Union entstanden sind. Was den Schutz von FIFTY FATHOMS betrifft, so gibt es eine einzige nationale Eintragung f\u00fcr die Klasse 14.<\/p>\n Omega hingegen verf\u00fcgt allein in der EU und im Vereinigten K\u00f6nigreich \u00fcber mehr als 1 500 aktive Marken und hat eine gr\u00f6\u00dfere Anzahl von “OMEGA”-, “OMEGA Device”- und “SPEEDMASTER”-Eintragungen.<\/p>\n Die Zusammenarbeit mit Swatch hat auch zu einer Reihe neuer Marken gef\u00fchrt, zum einen “MOONSWATCH” und zum anderen “BIOCERAMIC”, die beide die Klassen 9 und 14 abdecken.<\/p>\n Konzerninterne Markenlizenzierung <\/u><\/strong><\/p>\n Bei der Lizenzvergabe gibt es keine Einheitsgr\u00f6\u00dfe, und die Vereinbarungen k\u00f6nnen auf die Bed\u00fcrfnisse des Lizenzgebers und des Lizenznehmers zugeschnitten werden, je nach den Bed\u00fcrfnissen und Erwartungen der beiden Parteien. Bei der Lizenzvergabe zwischen Unternehmen verh\u00e4lt es sich nicht anders, und in den meisten F\u00e4llen ist und bleibt jede Gesellschaft, die Rechte an geistigem Eigentum h\u00e4lt, eine separate und unabh\u00e4ngige juristische Person (zum Beispiel Blancpain S.A. und Omega SA<\/em>). Eine Vereinbarung \u00fcber die Lizenzierung von Marken (oder anderen Rechten des geistigen Eigentums) ist aus einer Reihe von Gr\u00fcnden wichtig, nicht zuletzt deshalb, weil die Vereinbarung die rechtlichen Bestimmungen f\u00fcr die Verwendung der Marke des Lizenzgebers festlegt (d.h. Markenrichtlinien \/ Formen und Art der Verwendung), die andernfalls eine Verletzung dieser Marke darstellen k\u00f6nnte, aber die Vereinbarung legt auch die finanziellen Erw\u00e4gungen (d.h. Lizenzgeb\u00fchren) und die Qualit\u00e4tskontrolle \/ Markenbestimmungen fest (d.h. Blancpain-Uhren werden immer nur mit einem automatischen Uhrwerk verkauft<\/em>). Eine sorgf\u00e4ltige Vertragsgestaltung w\u00fcrde auch sicherstellen, dass der Gesch\u00e4ftswert, der sich aus der Nutzung der Marken durch den Lizenznehmer ergibt, alleiniges und ausschlie\u00dfliches Eigentum des Lizenzgebers ist. Es sind auch besondere Erw\u00e4gungen zu ber\u00fccksichtigen, wie der Schutz der Marke(n) und eine Klausel \u00fcber Verletzungen Dritter. Der Fall des Court of Appeal (EWCA Civ 1478<\/em>) deutet zwar darauf hin, dass die Swatch-Gruppe gut zusammenarbeitet, wenn Verletzungen des geistigen Eigentums auftauchen, aber das ist nicht immer der Fall, und ein gut ausgearbeiteter Vertrag tr\u00e4gt dazu bei, festzulegen, wer eine Klage gegen einen Dritten einreichen muss und\/oder kann, einschlie\u00dflich der Frage, wer das finanzielle Risiko tr\u00e4gt und\/oder den Nutzen aus der Verfolgung von Verletzern erh\u00e4lt.<\/p>\n Die Lizenzierung ist eine weit verbreitete Praxis, und gro\u00dfe Marken (z. B. The Walt Disney Company) sind produktive Markenlizenzierungsunternehmen, die ihr geistiges Eigentum strategisch einsetzen, um ihre Marke in neuen Kategorien von Konsumg\u00fctern oder Zielm\u00e4rkten zu etablieren. Es gilt jedoch, ein Gleichgewicht zu finden, um die Qualit\u00e4t sorgf\u00e4ltig zu kontrollieren und zu \u00fcberlegen, welche Produkte die Marke verw\u00e4ssern und welche nicht.<\/p>\n Obwohl Lizenzvereinbarungen ein Minenfeld sein k\u00f6nnen, k\u00f6nnen Lizenzpartnerschaften f\u00fcr alle Beteiligten von gro\u00dfem Nutzen sein, wenn sie unter Ber\u00fccksichtigung der Interessen aller Beteiligten korrekt verwaltet und durchgef\u00fchrt werden. Es ist immer ratsam, sich an einen erfahrenen Anwalt zu wenden, um zu besprechen, wie Ihre Lizenzvereinbarung am besten f\u00fcr Ihr Unternehmen funktioniert und einen optimalen Wert f\u00fcr Ihr Unternehmen schafft.<\/p>\n Ich habe in meiner Zeit nicht viele Uhrenliebhaber getroffen, aber einige Uhrenhersteller und\/oder -marken \u00fcberschreiten den Bereich der Liebhaber und werden von der breiten Masse anerkannt. Omega ist sicherlich eine …<\/p>\n","protected":false},"author":502,"featured_media":9004111222129979,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[519,518],"tags":[],"class_list":["post-9004111222130085","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artikel","category-wissens-hub","service-marken"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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