{"id":9004111222128859,"date":"2023-09-13T11:46:19","date_gmt":"2023-09-13T10:46:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hgf.com\/?p=9004111222128859"},"modified":"2023-09-15T09:50:59","modified_gmt":"2023-09-15T08:50:59","slug":"die-x-akten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hgf.com\/de\/wissens-hub\/artikel\/die-x-akten\/","title":{"rendered":"Die X-Akten"},"content":{"rendered":"

Nein, es ist nicht ganz das, was Sie denken, und leider auch kein weiterer Fall f\u00fcr Mulder und Scully. Es handelt sich auch nicht um einen Artikel \u00fcber die Generation X oder die amerikanische Punkrockband X. Wie Sie vielleicht schon vermutet haben, ist dies ein weiterer Artikel \u00fcber die Umbenennung von Twitter!<\/p>\n

Die pl\u00f6tzliche Ank\u00fcndigung kam f\u00fcr die meisten ziemlich \u00fcberraschend, obwohl mit Elon Musk an der Spitze bei Twitter….oops sorry X alles m\u00f6glich ist. Aber f\u00fcr diejenigen unter Ihnen, die es verpasst haben, hier eine kurze Zusammenfassung:<\/p>\n

Am 23. Juli wurde Twitter scheinbar \u00fcber Nacht ganz pl\u00f6tzlich in “X” umbenannt. Kurz darauf wurde auch der Hauptsitz der Social Media-Plattform einem Facelifting unterzogen, als Arbeiter anr\u00fcckten, um das ikonische Twitter-Logo von der Au\u00dfenbeschilderung zu entfernen.<\/p>\n

Forbes berichtet, dass durch die Umbenennung ein gesch\u00e4tzter Markenwert von 4 Milliarden Dollar vernichtet wurde, der einst mit “TWITTER” assoziiert wurde, zus\u00e4tzlich zu dem Wertverlust seit der \u00dcbernahme durch Musk.<\/p>\n

Es ist unklar, wie lange Elon Musk die Umbenennung in “X” in Betracht gezogen hat. Was wir wissen ist, dass Elon Musk die X.COM-Domain seit 2017 besitzt, nachdem er sie von seinem fr\u00fcheren Arbeitgeber PayPal gekauft hatte. Es wird berichtet, dass er zuvor gesagt hat, dass der Kauf von Twitter “ein Beschleuniger f\u00fcr die Schaffung von X, der App f\u00fcr alles” war. ICANN WHOIS zeigt, dass der Domainname X.COM am 24. Juli aktualisiert wurde und Wayback Machine best\u00e4tigt, dass der Domainname ab diesem Datum auf twitter.com umgeleitet wurde. Es ist wahrscheinlich, dass der Domainname seit seinem Kauf im Jahr 2017 lediglich geparkt war und auf den richtigen Moment und\/oder die richtige Gelegenheit gewartet hat. Wayback Machine gibt nicht viel Aufschluss \u00fcber den Status des Domainnamens in diesem Zeitraum.<\/p>\n

Bei der Durchsicht der USPTO-Eintr\u00e4ge sehen wir, dass einige Twitter, Inc.-Registrierungen bereits am 15. M\u00e4rz 2023 Gegenstand einer Eintragung der Fusion mit und in X Corp. waren, so dass die Umbenennung vielleicht schon viel l\u00e4nger am Horizont zu sehen war, als es nach au\u00dfen hin den Anschein hatte.<\/p>\n

Es w\u00e4re interessant zu wissen, inwieweit Elons Anwaltsteam involviert war und ob es die Kapazit\u00e4t hatte, seine Markenkollegen \u00fcber die bevorstehenden Ereignisse zu informieren (w\u00e4hrend alles andere um sie herum in die Luft flog). Bis zum heutigen Tag konnten wir keine anh\u00e4ngigen Markenanmeldungen f\u00fcr das “X”-Logo im Namen von Twitter, Inc. oder X Corp. ausfindig machen, aber das k\u00f6nnte nur eine Verz\u00f6gerung beim USPTO sein oder vielleicht ein Zeichen f\u00fcr etwas anderes…<\/p>\n

Unter normalen Umst\u00e4nden h\u00e4tte ein Markenteam und\/oder ein externer Rechtsbeistand einige Monate (oder wahrscheinlich l\u00e4nger) Zeit, um sich auf ein Rebranding dieser Gr\u00f6\u00dfenordnung vorzubereiten. Das gibt allen Beteiligten reichlich Gelegenheit, die Landschaft zu durchforsten und m\u00f6glicherweise Hindernissen oder potenziellen Fallstricken auf dem Weg dorthin zuvorzukommen. Die Social Media-Plattform ist in \u00fcber 200 L\u00e4ndern aktiv. Das ist ein monumentales und kostspieliges Unterfangen. Ganz zu schweigen von den nicht registrierten Rechteinhabern, die aus dem Nichts auftauchen k\u00f6nnten, nat\u00fcrlich nur dort, wo nicht registrierte Rechte nach lokalem Recht anerkannt werden.<\/p>\n

Man muss keine wilde Fantasie haben, um zu erraten, wie viele “X”-Marken und\/oder Handelsmarken es bereits gibt (Sie sollten es googeln!). Elon Musk hat bereits Erfahrung auf diesem Gebiet mit seiner Space Exploration Technologies Corp. (d.h. SpaceX), die eine Reihe von “X”-Logoregistrierungen auf der ganzen Welt besitzt. Sie sollten auch bedenken, dass Elon Musk m\u00f6chte, dass “X” so etwas wie WeChat wird. Es geht also nicht nur darum, dass das Rechtsteam die aktuellen Interessenklassen kl\u00e4rt, sondern auch darum, die Zukunft im Auge zu behalten.<\/p>\n

Beim EUIPO sind bereits \u00fcber 250 Xs registriert und beim USPTO \u00fcber 34.000. Einige der Unternehmen, die solche Rechte besitzen, sind daf\u00fcr bekannt, dass sie ihre Markenrechte ziemlich konsequent durchsetzen, darunter Metallica, Microsoft und Adidas.<\/p>\n

Die neue Marke!<\/h5>\n

Ungew\u00f6hnlich f\u00fcr ein gro\u00dfes, milliardenschweres Unternehmen wurde das neue “X”-Logo per Crowdsourcing \u00fcber Twitter entwickelt, wie es damals hie\u00df. Aus rechtlicher Sicht k\u00f6nnen wir nur vermuten, dass die X Corp. nun das Urheberrecht besitzt und dass eine entsprechende Vereinbarung mit dem Designer getroffen wurde und\/oder ein entsprechender Lizenzvertrag vereinbart wurde. Es scheint offensichtlich zu sein, aber dies ist ein gro\u00dfer Fallstrick f\u00fcr viele kleine und\/oder neu gegr\u00fcndete Unternehmen, die es vers\u00e4umen, sich das Eigentum an ihren Firmenlogos bei der Gr\u00fcndung zu sichern. Dies kann sp\u00e4ter zu ernsthaften Problemen f\u00fchren, wenn es nicht rechtzeitig angegangen wird.<\/p>\n

Wir wissen bereits, dass Elon Musk eine gro\u00dfe Affinit\u00e4t zu dem einzigen<\/em> Buchstaben “X” hat und dass dieser Buchstabe f\u00fcr ihn vielleicht eine gr\u00f6\u00dfere Bedeutung hat als f\u00fcr den Durchschnittsb\u00fcrger. Obwohl Marken, die nur einen einzigen Buchstaben enthalten, von Natur aus unterscheidungskr\u00e4ftig sein k\u00f6nnen, kann es aus markenrechtlicher Sicht unglaublich schwierig sein, solche Rechte durchzusetzen, wie es in der Entscheidung des Gerichts der EU “K WATER” (Rechtssache T-610\/21<\/a>) der Fall war. Angesichts des Medienrummels um “X” und der schieren Zahl der weltweiten Nutzer spricht jedoch einiges daf\u00fcr, dass “X” eine erh\u00f6hte Unterscheidungskraft erlangt h\u00e4tte.<\/p>\n

Die Haupthindernisse, mit denen das Anwaltsteam der X Corp. nun konfrontiert ist, sind (1) die Durchf\u00fchrung von Recherchen zur Freigabe und (2) die Sicherstellung der Eintragung von Marken in den wichtigsten Gerichtsbarkeiten. Das h\u00f6rt sich alles sehr einfach an, aber es ist klar, dass das Rechtsteam in den n\u00e4chsten Monaten (vielleicht auch Jahren…) sehr besch\u00e4ftigt sein wird. Wenn wir uns das Rebranding von Facebook, Inc. aus dem Jahr 2021 ansehen, w\u00fcrden wir vermuten, dass die Strategie etwas unternehmensbezogener und rechtlich aufw\u00e4ndiger war als die von X Corp. aber selbst zum heutigen Zeitpunkt ist Meta immer noch mit Markenk\u00e4mpfen vor Gericht konfrontiert.<\/p>\n

Aufgrund der Schw\u00e4che eines einzelnen Buchstabens und der Verw\u00e4sserung auf dem Markt durch zahlreiche Unternehmen, die Rechte an einem X besitzen, k\u00f6nnte die Umbenennung f\u00fcr Musk von Vorteil sein. Allerdings sind wir gespannt, wer als erster seine Position (und sein Geld) formell anfechten wird.<\/p>\n

Auch wenn die Rechtslage nicht sicher ist, hat die Umfirmierung dem X auf jeden Fall eine Menge Publicity beschert, und wir alle wissen, dass es keine schlechte Publicity gibt.<\/p>\n

Rebranding Achterbahn<\/h5>\n

Ein Rebranding kann eine Marke verj\u00fcngen und sie in die moderne \u00c4ra bringen, einschlie\u00dflich der Schaffung von Anziehungskraft bei einem breiteren Kundenstamm, aber dies ist kein Weglassen des ‘Donuts’ von DUNKIN DONUTS oder eine Logoauffrischung. Es gibt nicht viele komplette Markenneugr\u00fcndungen in diesem Umfang, vor allem nicht im Einzelhandel oder bei FMCG-Marken. Das ber\u00fchmteste Beispiel ist wahrscheinlich das amerikanische Bekleidungsunternehmen GAP, das 2010 seine Marke auffrischte, nur um nach sechs Tagen wieder zum alten Logo zur\u00fcckzukehren. Das n\u00e4chstliegende Beispiel ist wahrscheinlich die Royal Mail, die ihre Zustell- und Logistikdienste konsolidierte und sich in CONSIGNIA umbenannte. Der Name hielt sich weniger als zwei Jahre. Es gelang nicht nur nicht, ausl\u00e4ndische M\u00e4rkte zu erobern, sondern auch die Markentreue der Kunden zu ‘Royal Mail’ und dem britischen Erbe wurde nicht richtig ber\u00fccksichtigt.<\/p>\n

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Aus den scheinbar un\u00fcberlegten Entscheidungen m\u00fcssen Lehren gezogen werden, und nur die Zeit wird zeigen, welche Probleme X auf dem langen Weg vor sich hat. Marken sollten die emotionale Bindung des Verbrauchers an die Marke nicht untersch\u00e4tzen, insbesondere wenn es sich um Einzelhandelsmarken handelt.<\/p>\n

Wir konnten auch nicht \u00fcber Rebrands sprechen, ohne die ungl\u00fcckliche “Modernisierung” eines Hershey-Kusses zu erw\u00e4hnen….:<\/p>\n

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In der Tech-Sph\u00e4re kommt die Umbenennung von Facebook\/Meta dem am n\u00e4chsten. Aber aus Sicht der Verbraucher ist es immer noch “Facebook” mit der bekannten Oberfl\u00e4che, den Likes, Beitr\u00e4gen und Gruppen. F\u00fcr die Verbraucher ist dies wahrscheinlich angenehmer als eine vollst\u00e4ndige Umbenennung \u00fcber Nacht. Einige erinnern sich vielleicht auch daran, dass NETFLIX in Erw\u00e4gung zog, den (damaligen) DVD-Versanddienst und seinen Online-Content-Streamingdienst zu trennen, wobei der Streamingdienst als QWIKSTER bekannt werden sollte. Das Konzept kam bei den Kunden nicht gut an und es wurde beschlossen, alles unter dem NETFLIX-Banner zu belassen.<\/p>\n

Auffrischungen und Aktualisierungen sind an der Tagesordnung; sie lassen Marken moderner aussehen und stehen im Einklang mit den Markenwerten und Kunden. Das kann eine steile Lernkurve sein und f\u00fchrt oft zu Meinungsverschiedenheiten unter den Verbrauchern. Wir m\u00fcssen abwarten und sehen, wie sich X durchsetzt.
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Dieser Artikel wurde von Trainee Trade Mark Attorney Gregory Combrinck<\/a> verfasst.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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