{"id":9004111222114730,"date":"2023-01-03T15:20:55","date_gmt":"2023-01-03T15:20:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hgf.com\/?p=9004111222114730"},"modified":"2023-02-07T11:43:20","modified_gmt":"2023-02-07T11:43:20","slug":"markenschutz-fuer-digitale-gesundheitsprodukte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hgf.com\/de\/wissens-hub\/artikel\/markenschutz-fuer-digitale-gesundheitsprodukte\/","title":{"rendered":"Markenschutz f\u00fcr digitale Gesundheitsprodukte"},"content":{"rendered":"<p class=\"p__large\">Die Nutzung und Erstellung digitaler Gesundheitsprodukte nimmt zu, da die Unternehmen versuchen, ein Alleinstellungsmerkmal und ein Unterscheidungsmerkmal in einem \u00fcberf\u00fcllten Markt zu schaffen. Eine der vielen M\u00f6glichkeiten, wie Unternehmen in der Gesundheitsbranche davon profitieren k\u00f6nnen, ist die Verwendung von Marken.<\/p>\n<h5>Was ist das digitale Gesundheitswesen?<\/h5>\n<p>Die technologische Entwicklung hat \u00fcber eine Vielzahl von Kan\u00e4len stattgefunden, darunter Smartphones, soziale Medien und Software. Dies hat zu einer raschen Digitalisierung verschiedener Branchen gef\u00fchrt, darunter auch des Gesundheitswesens. Einigen Quellen zufolge wird die digitale Gesundheitsbranche von 2020 bis 2027 um 27,9 % wachsen und schlie\u00dflich 833,44 Milliarden US-Dollar wert sein (Precedence Research). Dar\u00fcber hinaus macht sich die WHO mit ihrer Strategie zur Umsetzung globaler digitaler Gesundheitsinitiativen bis 2025 \u201edie Macht der digitalen Technologien zunutze\u201c.<\/p>\n<p>Die Digitalisierung hat weitreichende Auswirkungen, eine der wichtigsten ist die st\u00e4rkere Interaktion zwischen Medizin- oder Gesundheitsunternehmen und ihren Endverbrauchern. Auch die Palette der f\u00fcr die Verbraucher verf\u00fcgbaren Produkte hat sich vervielfacht, und die Innovation hat zur Verf\u00fcgbarkeit neuer Produkte gef\u00fchrt.<\/p>\n<p>Einige Beispiele hierf\u00fcr sind tragbare Technologien wie die Fitbit-Uhr und mobile Apps wie Sleep Cycle, die den Verbrauchern helfen, ihre eigene Gesundheit genauer als je zuvor zu \u00fcberwachen. Die Fitbit-Uhr zum Beispiel kann Herzfrequenz, Temperatur und Sauerstoffgehalt \u00fcberwachen. Die App Sleep Cycle kann dabei helfen, die Schlafqualit\u00e4t zu \u00fcberwachen und zu verbessern \u2013 der Schl\u00fcssel dazu ist, dass es eine direkte Verbindung zwischen der Marke und dem Verbraucher \u00fcber die Gesundheit gibt. Dies wiederum macht die Gesundheitsf\u00fcrsorge f\u00fcr alle zug\u00e4nglicher und schafft auch eine Verbindung zwischen Fitness und allgemeiner Gesundheit.<\/p>\n<p>Bestimmte globale Entwicklungen im Gesundheitswesen haben auch die Bedeutung der Digitalisierung erh\u00f6ht. Die Pandemie ist ein signifikantes Beispiel. So half die NHS-App bei der Verfolgung von COVID-19-F\u00e4llen und bei der Einf\u00fchrung des Impfstoffs. Symptompr\u00fcfger\u00e4te waren ebenfalls n\u00fctzlich, wenn ein begrenzter pers\u00f6nlicher Kontakt erforderlich war. Die WHO hat auch erkl\u00e4rt, dass sie aktiv \u201eAns\u00e4tze zur Nutzung digitaler Produkte zur Beendigung der aktuellen Pandemie und zur Verhinderung k\u00fcnftiger Pandemien\u201c vorantreibt.<\/p>\n<p>Zu den allgemeinen Trends im digitalen Gesundheitswesen geh\u00f6ren:<\/p>\n<ul>\n<li>Medizinische Software<\/li>\n<li>K\u00fcnstliche Intelligenz<\/li>\n<li>Telemedizin<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Marken werden weiterhin neue Produkte und Innovationen entwickeln, die diese und andere Technologien nutzen.<\/p>\n<h5>Was ist eine Marke?<\/h5>\n<p>Eine Marke weist auf die Herkunft einer Ware oder Dienstleistung hin und ist daher ein wesentlicher Bestandteil des Produktbrandings. Es ist ein Handelsabzeichen \u2013 eine eindeutige Kennung und ein wertvolles Unternehmensgut. Gesundheitsunternehmen sch\u00fctzen beispielsweise alle mit Marken verbundenen Elemente:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-9004111222114596 size-full\" src=\"https:\/\/www.hgf.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/table.png\" alt=\"\" width=\"610\" height=\"276\" srcset=\"https:\/\/www.hgf.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/table.png 610w, https:\/\/www.hgf.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/table-300x136.png 300w\" sizes=\"(max-width: 610px) 100vw, 610px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Warenzeichen spielen eine wichtige Rolle bei Branding, Werbung und Marketing. Sie werden einige der oben genannten Marken wiedererkennen, und dieser sofortige Wiedererkennungswert ist es, der die Investitionen eines Unternehmens in die Markenbildung und die Produktqualit\u00e4t sch\u00fctzt und es den Verbrauchern erm\u00f6glicht, den Ursprung der Produkte, die sie kaufen, mit Sicherheit zu kennen.<\/p>\n<p>Neue digitale Gesundheitsprodukte wie Fitbit und Sleep Cycle haben auch ihre eigenen Marken, ein Beispiel daf\u00fcr sind ihre Markennamen. Auch Pharmaunternehmen nutzen die neuen Trends im digitalen Gesundheitswesen, um neue Produkte zu entwickeln. Glaxosmithkline und Johnson &amp; Johnson arbeiten beide aktiv an der Entwicklung neuer Produkte, bei denen k\u00fcnstliche Intelligenz, intelligente Ger\u00e4te und tragbare Technologie zum Einsatz kommen, um nur einige zu nennen. Diese neuen Produkte w\u00fcrden wahrscheinlich Namen, Logos, Verpackungen und sogar Formen haben, die Markenschutz begr\u00fcnden k\u00f6nnten.<\/p>\n<p>Wenn ein anderes Unternehmen Ihre Marke oder eine Ihrer Marke \u00e4hnliche Marke verwendet, k\u00f6nnten die Verbraucher denken, dass das Produkt des Dritten von Ihrer Marke stammt, was nicht nur irref\u00fchrend und sch\u00e4dlich f\u00fcr die Verbraucher w\u00e4re, sondern auch zu einer Verw\u00e4sserung der Marke, einer Sch\u00e4digung des Rufs und einer unlauteren Ausnutzung Ihrer Markeninvestitionen durch einen Dritten f\u00fchren k\u00f6nnte.<\/p>\n<p>Mit der Eintragung einer Marke erhalten Sie das ausschlie\u00dfliche Recht, bestimmte Merkmale eines Produkts f\u00fcr bestimmte Waren oder Dienstleistungen zu verwenden. Dieses Recht kann in einigen F\u00e4llen auch erworben werden, wenn eine Marke \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum hinweg benutzt wurde. Markenrechte bestehen in bestimmten L\u00e4ndern und Gebieten. Daher sollten Markenrechte \u00fcberall dort angestrebt werden, wo ein Markenschutz erforderlich ist. Es besteht auch die M\u00f6glichkeit, eine internationale Markeneintragung zu beantragen.<\/p>\n<p>Es ist jedoch zu beachten, dass nicht alle Produktmerkmale markenrechtlich gesch\u00fctzt werden k\u00f6nnen. So wurde beispielsweise der Schutz eines Inhalationsger\u00e4ts wegen der Erf\u00fcllung einer technischen Funktion abgelehnt (Glenmark Pharmaceutcials gegen Boehringer Ingelheim). Dies ist besonders wichtig im Zusammenhang mit medizinischen Ger\u00e4ten, die h\u00e4ufig eine technische Funktion erf\u00fcllen.<\/p>\n<h5>Warum sind Marken im digitalen Gesundheitswesen von Vorteil?<\/h5>\n<p>Marken sind im Zusammenhang mit der digitalen Gesundheitsf\u00fcrsorge von Vorteil, insbesondere aufgrund ihres Wertes f\u00fcr Markenbildung, Werbung und Marketing. Dies ist besonders wichtig, da die Produktinnovation zu neuen Produkten und zugeh\u00f6rigen Marken f\u00fchrt, die den Verbrauchern vermittelt werden m\u00fcssen. Durch den verst\u00e4rkten Kontakt zwischen Gesundheitsunternehmen und Verbrauchern wird auch die Bedeutung der Markenbildung erh\u00f6ht.<\/p>\n<p>Alle Unternehmen haben Marken, ob sie dies nun absichtlich tun oder nicht. Ein Bewusstsein f\u00fcr den Markenschutz erm\u00f6glicht es einem Unternehmen, in der neuen digitalen Gesundheitslandschaft so viel Wert wie m\u00f6glich aus seinen Marken zu sch\u00f6pfen.<\/p>\n<p>Wenn Sie beispielsweise den Verkauf Ihres digitalen Gesundheitsprodukts in einem bestimmten Gebiet ausweiten m\u00f6chten, sollten Sie die Eintragung Ihrer Marke in diesem Gebiet in Betracht ziehen. Wenn Sie ein bestimmtes Produkt auf den Markt bringen wollen, k\u00f6nnen Sie auch dessen Namen, Logo, Verpackung oder Form als Marke eintragen lassen.<\/p>\n<p>Dementsprechend sind die Vorteile neuer digitaler Gesundheitsprodukte immens. Durch die Verwendung von Marken k\u00f6nnten diese Produkte nicht nur in Bezug auf ihren Ruf und die Wahrnehmung durch die Verbraucher, sondern auch in finanzieller Hinsicht profitieren.<\/p>\n<p>Der Markenschutz spielt bei der Regulierung ebenfalls eine wichtige Rolle, da er es den Verbrauchern erm\u00f6glicht, den Ursprung der Produkte zu best\u00e4tigen. Dies ist aufgrund der m\u00f6glichen Auswirkungen, die diese Produkte auf ihre Gesundheit haben k\u00f6nnten, von Bedeutung.<\/p>\n<h5>Praktische \u00dcberlegungen f\u00fcr Unternehmer und diejenigen, die Markenschutz im Bereich der digitalen Gesundheit erlangen wollen<\/h5>\n<p>Es gibt einige praktische Erw\u00e4gungen, die Sie vielleicht in Betracht ziehen sollten:<\/p>\n<ol>\n<li>Erstens ist es wichtig, dass Sie eine starke Marke w\u00e4hlen. Wie bereits erw\u00e4hnt, sind einige Produktmerkmale nicht eintragungsf\u00e4hig.\u00a0Einige Marken haben jedoch einfach einen h\u00f6heren Bekanntheitsgrad bei den Verbrauchern, so dass sie mehr f\u00fcr Ihre Marke als Ganzes tun.<\/li>\n<li>Zweitens sollten Sie sich \u00fcberlegen, f\u00fcr welche Waren und Dienstleistungen Sie Ihre Marke anmelden m\u00f6chten. Jedes Produkt f\u00e4llt in eine bestimmte Klasse des internationalen Klassifizierungssystems von Nizza.<\/li>\n<li>Drittens sollten Sie \u00fcberlegen, in welchen Gebieten Sie Ihre Marke eintragen lassen m\u00f6chten. Dies wird in der Regel mit dem Ort \u00fcbereinstimmen, an dem Ihr Unternehmen zu verkaufen beabsichtigt.<\/li>\n<li>Viertens wird es wichtig sein, die Benutzung Ihrer Marke nach der Eintragung zu \u00fcberwachen und andere potenziell verletzende Marken zu beobachten und gegebenenfalls Ma\u00dfnahmen zu ergreifen. Wie wichtig dies ist, zeigt die Tatsache, dass Fitbug aufgrund der versp\u00e4teten Durchsetzung seiner Markenrechte einen Prozess wegen Markenverletzung verloren hat.<\/li>\n<\/ol>\n<h5>Fazit<\/h5>\n<p>Die Digitalisierung ver\u00e4ndert die Gesundheitsbranche und schafft mehr M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Innovation, Markenbildung und Entwicklung. Marken k\u00f6nnen eine wichtige Rolle spielen, wenn es darum geht, den Nutzen dieser neuen Entwicklungen f\u00fcr die Unternehmen zu maximieren.<\/p>\n<hr \/>\n<p class=\"p__medium\">Dieser Artikel wurde von HGFs Partnerin &amp; Anw\u00e4ltin f\u00fcr Markenrecht <a href=\"https:\/\/www.hgf.com\/de\/unsere-mitarbeitenden\/rebecca-field\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rebecca Field<\/a> und Markenrechtsanwaltskandidatin <a href=\"https:\/\/www.hgf.com\/de\/unsere-mitarbeitenden\/melissa-buamah\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Melissa Buamah<\/a> verfasst.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Nutzung und Erstellung digitaler Gesundheitsprodukte nimmt zu, da die Unternehmen versuchen, ein Alleinstellungsmerkmal und ein Unterscheidungsmerkmal in einem \u00fcberf\u00fcllten Markt zu schaffen. 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